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SOYEZ VOUS-MÊME !

POUR BIEN COMMUNIQUER

L’IMPORTANCE D’UN BON LOGO

Est-ce que vous visualisez la pomme croquée à pleines dents d’une certaine société informatique ou encore le M qui représente un fast-food bien connu ? Vous reconnaissez sans doute les entreprises dont je vous parle. Bénéficier d’une telle notoriété n’est-il pas le désir de toute entreprise ?

Sans avoir la puissance marketing de ces multinationales, certaines marques suisses réussissent à marquer nos esprits grâce à leur logo. Mais comment font-elles ?

COMMENT CHOISIR LE BON LOGO ?

Choisir un logo, c’est un peu comme choisir un partenaire pour la vie. Il est le point de départ de la relation entre votre marque et vos consommateurs.

Un bon logo, c’est un logo efficace, ce n’est pas forcément le plus joli. Il ne plaît pas toujours de prime abord, mais il marque les esprits. Un logo, cela s’apprivoise avec le temps.

Il représente l’image, les services, la qualité des produits et la philosophie de l’entreprise, il constitue à lui seul un argument de vente.

Il évoque une promesse et doit générer de la sympathie. C’est aussi le premier élément à partir duquel les clients et prospects se forgent inconsciemment une opinion positive ou négative sur votre entreprise.

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LES QUESTIONS À SE POSER LORS DE LA CRÉATION D’UN LOGO :

• Quelle impression générale le logo doit-il communiquer ?

• Quel est le but recherché et que doit-il transmettre ?

• A quel groupe cible s’adresse-t-il ?

• Se distingue-t-il suffisamment de la concurrence ?

• Les couleurs, formes et typographies correspondent-elles à l’image que vous souhaitez transmettre ?

• Est-il reconnaissable, lisible et compréhensible ?

• Peut-il être reproduit sur différents supports ?

C’est lors de cette phase que l’on défi nit également le type du logo :

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AVANT TOUTE ÉBAUCHE DE CROQUIS, LA PREMIÈRE PHASE DU

PROCESSUS EST UNE DISCUSSION PRÉALABLE ENTRE LE DESIGNER ET

L’ENTREPRISE, QUI PERMETTRA DE DÉFINIR LA LIGNE DIRECTRICE À

SUIVRE POUR LA RÉALISATION DU LOGO.

C’est à ce moment-là, après l’analyse de marché, l’identifi cation de la cible, du nom, du slogan ou du baseline que l’on peut défi nir l’approche adéquate.

UN LOGO DE TYPESYMBOLE, TEXTE OU COMBINÉ

LE LOGO TEXTE

LE LOGO COMBINÉ (TEXTE + SYMBOLE)

LE LOGO SYMBOLE

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PRENDRE UNE DÉCISION QUI AFFECTERA AUTANT VOTRE ENTREPRISE

N’EST PAS CHOSE FACILE, ALORS VOICI QUELQUES CONSEILS POUR

VOUS PERMETTRE DE FAIRE LE BON CHOIX.

PERTINENTUn logo doit tout d’abord être en adé-quation avec votre corps de métier et permettre aux consommateurs de vous identifier. Il est également très important que le code couleur et la typographie reflètent votre domaine d’activité.

LES COULEURS

Les couleurs sont perçues différemment par chacun, mais elles ont souvent tendance à véhiculer un sentiment identique chez les individus.

• Comme pour les vêtements, il

est conseillé de limiter le nombre

de couleurs à 3 au maximum.

On privilégie la monochromie ou la

bichromie.

• On n’y pense pas forcément, mais

pour un usage « print », les coûts

d’impression peuvent varier selon le

nombre de couleurs utilisées.

• Symbolique des couleurs :

Sa couleur grise évoque la technologie et la fiabilité. Il n’y a pas d’explication précise sur le symbole. Certains y voient une main avec le curseur en rouge, d’autres un œil, plus plausible si l’on se réfère à leur ancien logo.

Le rouge est la couleur signalétique par excellence, celle que l’on remarque. Détachée sur fond blanc, l’œil distingue le rouge mieux qu’aucune autre couleur. Le logo CFF symbolise la croix suisse et le transport d’un point A à un point B, en Suisse.

PERTINENTLE CHOIX DES COULEURS

Bleu :

Violet : Jaune :

Orange :

Vert :

paix, calme, sérénité, fraîcheur, rassurant

paix, calme, sérénité, luxe

joie, énergie, dynamisme

dynamisme, chaleur, force

nature, modernité, fraîcheur

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LA TYPOGRAPHIE

• Elle doit être lisible de près comme

de loin.

• Son style a une grande impor-

tance et peut véhiculer diffé-

rents messages. On préférera par

exemple une police avec em-

pattements ou manuscrite pour

une association, une police en

capitales et sans empattements

pour une institution publique.

• Il est également important de se limi-

ter à deux typographies maximum,

trop de polices différentes rendront

un logo amateur et sans impact.

Un bon choix de typographie per-

met de pérenniser la durée de vie

du logo. Simple, effi cace et chargé

de sens, un logo bien construit a une

durée de vie de 7 à 10 ans.

LES FORMES

La forme est un élément clé lors de la

création du logo. On utilisera plutôt :

• Des formes rondes pour : rassurer et

rassembler, pour la douceur et la

légèreté.

Les formes arrondies d’Ovomaltine

évoquent le mouvement et la

convivialité.

L’orange évoque l’énergie et

le dynamisme. La vivacité, la

jeunesse et la modernité.

TYPOGRAPHIE& FORMES

• Des formes géométriques : pour la modernité, le rationnel, la technique.

Alors que l’or dans le logo Rolex

représente l’excellence et la richesse

de la tradition horlogère, le vert

quant à lui représente l’unicité et la

prospérité. La couronne symbolise

la philosophie Rolex, le prestige, la

victoire et le perfectionnisme. Une

couronne agit comme un superlatif,

elle exprime le fait que l’entreprise

est la meilleure dans son domaine et

rassure la clientèle.

Sans doute l’un des logos les plus ingénieux puisque la neige de la montagne cache un ourson. Symbole de Berne (lieu de naissance du Toblerone), l’ours a dû s’imposer face aux anciens logos : l’aigle et la montagne.

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Avec Nespresso, on ne se contente pas

de boire un café : on fait « l ’expérience

d’un café d’exception ».

Pour traduire cette idée de privilège,

il s’agissait d’exprimer à la fois la

perfection, l’équilibre des formes et

le caractère ambivalent féminin-

masculin du café, d’où un logo

« N » aux formes complémentaires,

arrondies, rappelant le yin et le yang.

LA BASELINE OU ACCROCHE

C’est la phrase ou la série de mots qui

complètent le logo, c’est souvent le

slogan de votre entreprise.

Il est aussi possible d’utiliser des mots

qui représentent ou résument l’activité.

PICTOGRAMME& BASELINE

LOGO AVEC PICTOGRAMME

La baseline doit être courte, originale

et évoquer le savoir-faire, l’expérience

ou le métier. Elle permet de souligner

certaines idées diffi ciles à illustrer dans

un logo sans le rendre trop complexe.

La typographie italique évoque le

dynamisme. Le style de logo typogra-

phique est utilisé dans le but de donner

une forte identité à une entreprise. Il

devient un logo unique que l’on recon-

naît entre tous.

MÉMORISABLE

Il est indispensable de pouvoir rapide-

ment et facilement mémoriser votre

logo pour améliorer votre notoriété. Si

votre nom de marque est mémorisable,

n’hésitez pas à vous en servir.

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Le logo heidi.com de la fameuse

marque de vêtements, comporte

son site internet sur son logo, telle une

broderie cousue sur une étiquette.

ORIGINAL

Laissez votre marque s’exprimer et

préférez le mouvement. L’impression de

mouvement est très importante lorsque

le logo est une mascotte.

Par exemple, le logo de Twitter a évolué

dans cette direction, tout comme celui

de Holy Cow.

MÉMORISABLE & ORIGINAL

INTEMPOREL

Il faut penser que votre logo doit pou-

voir traverser les âges, c’est-à-dire

évoluer avec son temps tout en res-

tant reconnaissable et fidèle à l’esprit

de base. Chez Victorinox, la base-

line, fine mais en lettres capitales af-

firme la solidité, la qualité du produit.

Elle donne du rythme et facilite la lecture.

Le drapeau suisse qui ne vieillit pas en

devient même aujourd’hui un sigle fort.

Il s’appuie sur des valeurs d’union et

permet d’exprimer le sentiment d’ap-

partenance.

FONCTIONNEL & POLYVALENT

Votre logo doit être vectoriel afin de

pouvoir s’adapter sur tous les supports

du web (site internet, réseaux sociaux, …)

et du print (enveloppes, factures, objets

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promotionnels,…) et se décliner dans

toutes les tailles et en noir et blanc. Si

vous avez une vocation internationale, il

faut également penser à pouvoir adap-

ter votre logo à vos différents marchés.

Le nouveau logo Swisscom, composé d’une forme vitale tournant sur un axe, est une nouveauté en Suisse et dans la branche. Il montre que Swisscom évolue et fait évoluer son domaine. En outre, il contribue à une image de marque forte et dynamique dans les médias électroniques.

INTEMPORELFONCTIONNEL & POLYVALENT

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Exemple de déclinaison du logo Swisscom sur différents supports

LES DIFFÉRENTS SUPPORTS

SIMPLE

La simplicité est le mot d’ordre. Plus votre logo sera simple, plus il sera facile de s’en souvenir. Il faut penser à retirer tout ce qui n’est pas essentiel et faire passer avant tout des valeurs positives.

Il arrive que certains logos soient tellement réfléchis que l’on ignore un élément caché dans le dessin qui signifie beaucoup pour la marque.

Quelques exemples:

Simple, épuré et harmonieux avec une vraie signification : le passage de l’analogique (vague) au numérique (1-0).

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ATTENTION AU LOGO AMBIGU

SIMPLEEXPRIMER DES VALEURS POSITIVES

Ce logo d’un cabinet dentaire représente une scène typique lorsqu’on est chez le dentiste. Au sens figuré, il représente une tout autre activité. Bien entendu, la qualité de vos services ou de vos produits prime. Néanmoins, avoir un bon logo peut faire la différence vis-à-vis de vos concurrents.

LES FORMATS

& TENDANCES ACTUELLES

LES FORMATS

Un logo doit être conçu en format vec-toriel. De cette manière, il est possible de le redimensionner sans aucune perte de qualité. Il est également plus léger et plus précis.

Le logiciel de création permettant de réaliser un logo professionnel est Adobe Illustrator et les fichiers portent l’extension : EPS ou AI.

D’une manière générale, chaque signe doit être formé à l’aide d’une grille. Tous les éléments d’un logo et leurs pro-portions les uns par rapport aux autres (les proportions par rapport à la taille, la largeur, la longueur, les distances de séparation et les positions) doivent être définis avec précision.

Une fois le logo réalisé, une zone de protection doit être définie. Elle garan-tit qu’aucun élément n’entrave sur le logo tel qu’images, lignes, surface de couleur, etc.

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Y A-T-IL DES TENDANCES ACTUELLES DANS LE DESIGN ?

De nos jours, un logo doit plus que ja-mais exprimer sa différence. Sa struc-ture évolue en quelque chose de souple, variable et dynamique. Le sym-bole est plus direct et le message chargé d’émotion. Les valeurs symboliques im-matérielles, les expériences inoubliables et l’individualisme font partie de cette «nouvelle communication».

La tendance actuelle pour la création de logo, mais aussi pour l’ensemble des créations graphiques, est au minimalisme. Ce concept est notamment appliqué par les grandes marques qui sont connues et ancrées dans l’esprit du consommateur.

Laisser tomber les «artifices» permet aussi de répondre aux évolutions comme la globalisation, la virtualisa-tion et le développement rapide de nouveaux marchés.

A l’avenir, le défi sera d’associer les approches qui résistent au temps tout en intégrant les nouvelles idées.