Valeurs

• SANTÉ par l’alimentation («Parce que l'eau que vous buvez est aussi importante que l'air que vous respirez»)• NATUREL• PURETÉ• PRÉSERVATION DU CAPITAL JEUNESSE(«Déclarée source de jeunesse

par votre corps »)

Mythes

• LE MYTHE FONDATEUR : Le marquis de Lessert avait vu une amélioration de sa santé après avoir bu régulièrement l’eau de la source Sainte Catherine au cours de ses promenades.

Depuis la création de la marque l’espérance de vie s’est accrue considérablement

Rites• SPONSORING d’événements internationaux (matchs de tennis/jeux olympiques)• SÉRIES D’ÉDITIONS SPÉCIALES DE BOUTEILLES EN VERRE:- CHRISTIAN LACROIX en 2007--> avec la forme d’une femme rappellat les crêtes des

Aiguilles d’Arves.- JEAN PAUL GAULTIER en 2008 edition prêt a porter et de haute gamme.- PAUL SMITH en 2009 bouteille en couleurs vives et avec des rayures.- ISSEY MIYAKES en 2010bouteille rhabillée d’une fleur- COURRÈGES en 2011 fleurs roses et blanches.

CUSTOMISATION DU PRODUIT: Possibilité de personnalisation d’une bouteille, par le biais d’Internet.PUBLICITÉS MONDIALES mixées entre les médias traditionnels et Internet.

Tabous

Initiative du gouvernement, à travers le ministère de l’écologie et du développement durable.• La consommation d’ eau du robinet s’accroît vs EVIAN.• Packaging dangereux pour l’environnement: -entre 10 et 20 millions

de mètres cubes de déchets par an en France.• Des bouteilles qui quand elles ne sont pas récyclées tardent plus de

1000 ans a disparaître.

Signes

• La marque diffuse et communique ses valeurs:• À travers son indentité visuelle, le logo, la marque dévoile que c’est

une source pure d’eau provenant des Alpes.• Á travers ses slogans:• - « l’eau que vous buvez est aussi importante que l’air que vous

respirez. » - Enfin une nouvelle signature est adoptée : « déclarée source de jeunesse par votre corps ». Cette signature se veut promesse éternelle.