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Blu-ray : Vers Blu-ray : Vers une montée en une montée en puissance ? puissance ? Un exercice délicat dans un Un exercice délicat dans un contexte de marché difficile contexte de marché difficile Mais des perspectives Mais des perspectives encourageantes encourageantes pour l’avenir pour l’avenir Présentation Marché du Blu- Présentation Marché du Blu- ray réalisée pour soirée MPO ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais - Juin 2008-Yoan Langlais

Présentation Marché Blu-ray 2008

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Page 1: Présentation Marché Blu-ray 2008

Blu-ray : Vers Blu-ray : Vers une montée en une montée en

puissance ?puissance ?Un exercice délicat dans un Un exercice délicat dans un contexte de marché difficilecontexte de marché difficile

Mais des perspectives Mais des perspectives encourageantesencourageantes

pour l’avenirpour l’avenir

Présentation Marché du Blu-ray Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais2008-Yoan Langlais

Page 2: Présentation Marché Blu-ray 2008

Des facteurs positifsDes facteurs positifsLa généralisation des écrans HD La généralisation des écrans HD

en Franceen France

Un taux d’équipement de 21 % à fin Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008mai 2008

Un taux d’équipement estimé à 25 % Un taux d’équipement estimé à 25 % à fin 2008 (fourchette basse)à fin 2008 (fourchette basse)

Source GfK

Page 3: Présentation Marché Blu-ray 2008

Le marché du Blu-rayLe marché du Blu-rayCôté lecteurs Blu-ray :Côté lecteurs Blu-ray :

533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out 533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)GfK)

800 000 PS3 en 2008 (prévisions)800 000 PS3 en 2008 (prévisions) 150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008 + les ordinateurs Blu-ray+ les ordinateurs Blu-ray

Au total un parc de 1,5 million à fin 2008Au total un parc de 1,5 million à fin 2008

Source GfK

Page 4: Présentation Marché Blu-ray 2008

Le marché du Blu-rayLe marché du Blu-rayCôté Films :Côté Films : 14,4 millions d’euros de C.A. en 200714,4 millions d’euros de C.A. en 2007 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse

basse)basse) 550 000 unités vendues en 2008 (à fin 550 000 unités vendues en 2008 (à fin

mai)mai) Un prix moyen de 27 eurosUn prix moyen de 27 euros Les multi-spécialistes en première ligneLes multi-spécialistes en première ligne

Source GfK

Page 5: Présentation Marché Blu-ray 2008

Les particularités de ce Les particularités de ce dernierdernier

Un marché porté par les « Blockbusters » Un marché porté par les « Blockbusters » (segment action et animation)(segment action et animation)

Meilleures ventes Meilleures ventes Die Hard 4Die Hard 4 Spider-Man 3Spider-Man 3 RatatouilleRatatouille

Un fond de catalogue qui peine à Un fond de catalogue qui peine à convaincre le consommateur qui dans convaincre le consommateur qui dans l’ensemble ne perçoit pas l’intérêt du l’ensemble ne perçoit pas l’intérêt du produitproduit

Page 6: Présentation Marché Blu-ray 2008

Les attentes de la Les attentes de la distributiondistribution

Un fort soutien dans la visibilité à donner au Un fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-ray Blu-ray

dans les linéaires :dans les linéaires : le cœur du dispositif : des espaces de le cœur du dispositif : des espaces de

démonstration un écran plat HD + lecteur Blu-ray démonstration un écran plat HD + lecteur Blu-ray Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…)Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…) Des opérations communes à tous les éditeurs sur le Des opérations communes à tous les éditeurs sur le

modèle de l’opération (3 pour 2)modèle de l’opération (3 pour 2) Des bundles associant lecteur et films pour élargir la Des bundles associant lecteur et films pour élargir la

base installée (offre de remboursement, etc..)base installée (offre de remboursement, etc..) En résumé, créer une multiplicité de solutions en En résumé, créer une multiplicité de solutions en

magasins pour susciter l’intérêt du consommateurmagasins pour susciter l’intérêt du consommateur

Page 7: Présentation Marché Blu-ray 2008

Les actions attenduesLes actions attenduespar les enseignespar les enseignes

Une communication claire et Une communication claire et simplifiée autour du Blu-ray pour simplifiée autour du Blu-ray pour élargir la cible : sortir du marché élargir la cible : sortir du marché des early-adoptersdes early-adopters

De nouveaux packaging plus De nouveaux packaging plus qualitatifsqualitatifs

Des prix revus légèrement à la Des prix revus légèrement à la baisse ?baisse ?

Page 8: Présentation Marché Blu-ray 2008

Une solution d’ensembleUne solution d’ensembleTravailler au rapprochement des rayons : Travailler au rapprochement des rayons :

EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)

En faveur du rayon DVD / Blu-rayEn faveur du rayon DVD / Blu-ray

Et au bénéfice de tous les acteurs du Et au bénéfice de tous les acteurs du secteursecteur