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Blu-ray : Vers Blu-ray : Vers une montée en une montée en
puissance ?puissance ?Un exercice délicat dans un Un exercice délicat dans un contexte de marché difficilecontexte de marché difficile
Mais des perspectives Mais des perspectives encourageantesencourageantes
pour l’avenirpour l’avenir
Présentation Marché du Blu-ray Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais2008-Yoan Langlais
Des facteurs positifsDes facteurs positifsLa généralisation des écrans HD La généralisation des écrans HD
en Franceen France
Un taux d’équipement de 21 % à fin Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008mai 2008
Un taux d’équipement estimé à 25 % Un taux d’équipement estimé à 25 % à fin 2008 (fourchette basse)à fin 2008 (fourchette basse)
Source GfK
Le marché du Blu-rayLe marché du Blu-rayCôté lecteurs Blu-ray :Côté lecteurs Blu-ray :
533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out 533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)GfK)
800 000 PS3 en 2008 (prévisions)800 000 PS3 en 2008 (prévisions) 150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008 + les ordinateurs Blu-ray+ les ordinateurs Blu-ray
Au total un parc de 1,5 million à fin 2008Au total un parc de 1,5 million à fin 2008
Source GfK
Le marché du Blu-rayLe marché du Blu-rayCôté Films :Côté Films : 14,4 millions d’euros de C.A. en 200714,4 millions d’euros de C.A. en 2007 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse
basse)basse) 550 000 unités vendues en 2008 (à fin 550 000 unités vendues en 2008 (à fin
mai)mai) Un prix moyen de 27 eurosUn prix moyen de 27 euros Les multi-spécialistes en première ligneLes multi-spécialistes en première ligne
Source GfK
Les particularités de ce Les particularités de ce dernierdernier
Un marché porté par les « Blockbusters » Un marché porté par les « Blockbusters » (segment action et animation)(segment action et animation)
Meilleures ventes Meilleures ventes Die Hard 4Die Hard 4 Spider-Man 3Spider-Man 3 RatatouilleRatatouille
Un fond de catalogue qui peine à Un fond de catalogue qui peine à convaincre le consommateur qui dans convaincre le consommateur qui dans l’ensemble ne perçoit pas l’intérêt du l’ensemble ne perçoit pas l’intérêt du produitproduit
Les attentes de la Les attentes de la distributiondistribution
Un fort soutien dans la visibilité à donner au Un fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-ray Blu-ray
dans les linéaires :dans les linéaires : le cœur du dispositif : des espaces de le cœur du dispositif : des espaces de
démonstration un écran plat HD + lecteur Blu-ray démonstration un écran plat HD + lecteur Blu-ray Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…)Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…) Des opérations communes à tous les éditeurs sur le Des opérations communes à tous les éditeurs sur le
modèle de l’opération (3 pour 2)modèle de l’opération (3 pour 2) Des bundles associant lecteur et films pour élargir la Des bundles associant lecteur et films pour élargir la
base installée (offre de remboursement, etc..)base installée (offre de remboursement, etc..) En résumé, créer une multiplicité de solutions en En résumé, créer une multiplicité de solutions en
magasins pour susciter l’intérêt du consommateurmagasins pour susciter l’intérêt du consommateur
Les actions attenduesLes actions attenduespar les enseignespar les enseignes
Une communication claire et Une communication claire et simplifiée autour du Blu-ray pour simplifiée autour du Blu-ray pour élargir la cible : sortir du marché élargir la cible : sortir du marché des early-adoptersdes early-adopters
De nouveaux packaging plus De nouveaux packaging plus qualitatifsqualitatifs
Des prix revus légèrement à la Des prix revus légèrement à la baisse ?baisse ?
Une solution d’ensembleUne solution d’ensembleTravailler au rapprochement des rayons : Travailler au rapprochement des rayons :
EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)
En faveur du rayon DVD / Blu-rayEn faveur du rayon DVD / Blu-ray
Et au bénéfice de tous les acteurs du Et au bénéfice de tous les acteurs du secteursecteur