PRESS BOOKREBRANDING DU GROUPE HAREL FRERES

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DEVOILEMENT DE LA NOUVELLE IDENTITE LORS D’UNE CONFERENCE DE PRESSE

ANALYSE GENERALE ET COMPARATIVE

Le groupe Harel Frères se restructure et change de nom pour devenir Terra. Cyril Mayer, le CEO de Harel Frères, l’a annoncé lors d’une conférence de presse le 9 novembre 2011.

La couverture médiatique

Une invitation à une conférence de presse a été envoyée à l’ensemble des rédactions maurici-ennes. La presse s’y est déplacée en masse (13 présences).

Trois communiqués de presse donnant des détails sur plusieurs aspects du rebranding ainsi que des photos de la conférence de presse ont été envoyés à toutes les rédactions de l’Ile Maurice (presse écrite, internet, radio et TV). Le premier communiqué est plutôt corporate et donne les explications quant à la raison du changement de nom et aux différentes étapes que le processus de restructuration requiert ; le sec-ond se concentre plus sur les détails du nom et du logo de Terra et le dernier sur la nécessité de faire un travail en profondeur avec tous les employés sur la nouvelle vision, les nouvelles valeurs et les nouveaux objectifs de Terra.

L’évènement a ensuite bénéficié d’un total de 20 couvertures médiatiques tout le long des jours suivants :

Date : 9 Novembre 2011 Lieu : Hôtel Labourdonnais, Port-Louis

3

Le Mauricien, 9.11.11, pages 1 & 8

4

Radio One, 09.11.11, 16h50, 2 min

5

Radio plus, 09.11.11, 16h30, 1min20

6

orange.mu, 09.11.11, homepage + page de l’article

7

l’Express, 10.11.11, page 7

8

The Independent, 10.11.11, page 9

9

Le Défi Quotidien, 10.11.11, page 11

10

grandbaie.mu, 10.11.11

11

Friday News, 11.11.11, page 12

12

Le Quotidien, 11.11.11, page 3

13

News on Sunday, 11.11.11, page 8

14

l’express.mu, 11.11.11 homepage + page de l’article

15

bloomberg.com, 11.11.11

Mauritius’s Harel Freres Predicts Improved Results as Losses End2011-11-09 10:55:27.320 GMT

By Kamlesh Bhuckory Nov. 9 (Bloomberg) -- Harel Freres Ltd., the Mauritiussugar producer and diversified group, said results this yearlikely will improve after its units halted losses. “We are expecting a good year, better than the previousone, which is exceptional right now in the country,” ManagingDirector Cyril Mayer said in an interview today in Port Louis,the capital. “There is no company making losses in the grouptoday.” The first-half loss fell to 73.9 million rupees ($2.56million) from 118.9 million rupees a year earlier, according tostatements on Harel’s website. Revenue rose 15 percent to 1.4billion rupees, while assets were little changed at 10 billionrupees. Harel Freres plans to change its name to Terra MauriciaLtd. subject to shareholder approval on Nov. 23, Mayer toldreporters today. The group wants a brand that reflects that itis a diversified business, with telecommunications and financialservices, instead of just a sugar company, he said. Harel plans to further expand in financial services andtourism among other industries, he added. “We have no debt,” Mayere said. “We have a substantialborrowing capacity.” Sucrivoire, an Ivory Coast sugar producer in which Harelowns 25.5 percent may produce as much as 85 000 metric tons ofthe sweetener for the domestic market this year, he said. The shares, which have a 5 percent weighting in the 38-member SEMDEX index, declined for a second consecutive day,retreating 0.3 percent or 0.1 rupee to 38 rupees by 1:20 p.m. inPort Louis.

16

Le Dimanche-l’Hebdo, 13.11.11, page 23

17

Business Magazine, 16.11.11, page 24 & 25

18

MCB TV : JT 19h30, 16.11.11 2min10

19

Le Matinal, 17.11.11, page 6

20

5 Plus, 20.11.11, page 44

21

Lifestyle, Novembre 2011, page 72

22

L’éco Austral, décembre 2011/janvier 2012, page 34

23

Le Défi Quotidien, 11.11.11, page 11

ARTICLES PARUS A LA MEME PERIODE ET AYANT TRAIT A TERRA

24

l’Express, 16.11.11, page 1 & 33

25

orange.mu, 24.11.11

26

grandbaie.mu, 24.11.11

27

Le Matinal, 25.11.11, page 7

28

Le Quotidien, 25.11.11, page 3

29

Le Mauricien, 25/11.11, pages 1 & 8

30

Le Socialiste, 26.11.11, page 6