MBA SPÉCIALISÉdu Pôle Universitaire Léonard de Vinci

MDDMarketing et

Développement Durable

Au niveau mondial, les pressions politiques, réglementaires et citoyennes s’intensifient fortement en faveur de la protection de l’environnement et du développement durable. L’énergie plus chère, les ressources et matières premières plus rares, le réchauffement climatique s’accompagnent inexorablement de nouveaux modes de consommation.

Comment générer de la croissance en préservant l’environnement et en optimisant les ressour-ces naturelles afin de satisfaire les besoins humains de manière équitable et éthique ?

De nouveaux managers doivent émerger pour accompagner ces changements de paradigmes dans la conception des produits, dans les modes de distribution, de promotion et de communication adaptés à ces nouveaux comportements de consommation plus responsables.

Les directions marketing et communication sont au cœur de ces changements : les entreprises et organisations compétitives doivent «produire autrement» et mettre en valeur leurs engagements en faveur du développement durable de manière transparente et sincère. Les éco-citoyens encou-ragent les «entreprises responsables» par une fidélité accrue. Ces challenges stratégiques sont fortement créateurs de valeur.

Le Green Business est la traduction concrète de l’application économique des principes du déve-loppement durable pour les entreprises et les collectivités territoriales ; plus qu’une tendance, il constitue la voie d’avenir incontournable. C’est un formidable catalyseur de croissance au sein de l’ensemble des secteurs économiques qui ont déjà un besoin impératif de managers spécialisés.

Le MBA Spécialisé MDD est un programme intensif de haut niveau, spécialisé en marketing et développement durable permettant de former les futurs spécialistes du marketing et de la com-munication recherchés par l’ensemble des acteurs du green business.

Les enseignements sont délivrés par des professionnels reconnus, leaders d’opinions pour la plu-part, issus d’entreprises ou d’institutions de référence.

Pragmatisme, polyvalence, créativité, esprit d’initiative, leadership et ouverture internationale sont cultivés tout au long du MBA Spécialisé MDD et durant le stage en entreprise pour réussir rapidement une intégration au sein d’entreprises, d’institutions et d’organisations de référence.

Dans le cadre ultramoderne du Pôle Universitaire Léonard de Vinci, les méthodes pédagogiques employées sont innovantes et diversifiées : cours, conférences, coaching individualisé, missions en entreprises, échanges permanents avec les professionnels.

Karim ZINAÏDirecteur du MBA Spécialisé MDD

François COLLINEAUPrésident de l’Institut Léonard de Vinci

MBA SPÉCIALISÉ MARKETING ET

•RESPONSABLE MARKETING DANS LE GREEN BUSINESS, • CHARGE DE COMMUNICATION RESPONSABLE, • SPECIALISTE DES STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT DURABLE ET DU GREEN BUSINESS (ENTREPRISES, COLLECTIVITES TERRITORIALES,..)• ECO-ENTREPRENEUR, CREATEUR D’ENTREPRISE VERTE, • CHEF DE PROJET EN ECO-CONCEPTION,• CONSULTANT EN DEVELOPPEMENT DURABLE, EN RSE, • ARCHITECTE PRESCRIPTEUR PROMOTEUR DE PRODUITS VERTS, ECO-CONSTRUCTION,• RESPONSABLE DU REPORTING SOCIAL,• RESPONSABLE DES PARTENARIATS DANS UNE ONG, AU SEIN D’UNE FONDATION,• COLLABORATEUR D’ELUS DANS LES COLLECTIVITES TERRITORIALES, ASSISTANT PARLEMENTAIRE…

DEVENEZ

DEVELOPPEMENT DURABLE

Les secteurs d’activités :

De nombreux secteurs d’activités dans le domaine du développement durable : Grandes entreprises et PME développant une stratégie de développement durable : Energie, Agroalimentaire, Dermo-cosmétique, Urbanisme, Grande distribution, Tourisme, Environnement, Transports, BTP ; Cabinets conseil en stratégie et organisation, Cabinets d’audit et d’ex-pertise, Bureaux d’études ; Cabinets d’Architecture ; Banques et Institutions financières, Compagnies d’assurances ; Agences de communication et de publicité ; Agences de notation sociale ; ONG, Associations ; Institutions et Pouvoirs publics ; Collectivités territoriales ; Institutions internationales ; Institutions européennes,…

PROGRAMME1 an dont 6 mois de formation académique (plus de 400h) et 6 mois de mission en entreprise.

FONDAMENTAUX DU MANAGEMENT

SPECIALISATION SECTORIELLE

OCTOBRE MI-AVRIL SEPTEMBRE

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MISSIONS DE CONSEIL OPERATIONNEL & BUSINESS CASES

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DEVELOPPEMENT PERSONNEL

ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL

INTERACTIONS AVEC LES AUTRES FONCTIONS DE L'ENTREPRISE

MARKETING DURABLE

COMMUNICATIONRESPONSABLE

CADRE JURIDIQUE ET NORMATIF

SEMINAIRE D’INTÉGRATION

Le séminaire d’intégration associe conférences, cours de mise à niveau et réalisation d’un projet encadré et évalué par des professionnels en partenariat avec une entreprise ou une institution (cas d’intégration)

FONDAMENTAUX DU DEVELOPPEMENT DURABLE

Historique, principes et enjeux du développement durable•Problématiques du développement durable et secteurs d’activités•Dimension environnementale : gestion des ressources naturelles, •réchauffement climatiqueEmpreinte écologique : Bilan Carbone, analyse du cycle de vie•Dimension sociale : éducation, formation, diversité•Dialogue avec les parties prenantes •Responsabilité sociale des entreprises (RSE), investissement •socialement responsable (ISR), indicateurs, notation extra-financière

FONDAMENTAUX DU MANAGEMENT

Principes de base du marketing •Etudes marketing et marchés du développement durable•Principes de communication et de publicité•Management de projet•Management d’une organisation et team-building•Business Plan et éco-entrepreneurship•Gouvernance responsable•Conduite du changement•Connaissance de soi, techniques de négociation•

MARKETING DURABLE

Le plan marketing durable•Les nouvelles attentes des consommateurs et des parties prenantes •Innovation et éco-conception : green business, nouveaux produits et •services (éco-habitat, éco-design, éco-tourisme…)Différenciation, création de valeur et changement de comportement•«Green marketing-mix»•Marketing des produits éthiques : produit bio, commerce équitable...•La consommation responsable•E-marketing, dématérialisation et développement durable •

COMMUNICATION RESPONSABLE

Enjeux de la communication responsable•Plan de communication responsable : conception, mise en oeuvre, suivi•Segmentation et détermination des cibles•Pédagogie et cohérence, coaching comportemental •Gestion du risque d’image : cohérence et crédibilité •Nouvelles stratégies de communication interne et externe•Stratégies Internet, Web 2.0 et développement durable •Les supports média durables•

CADRE JURIDIQUE ET NORMATIF DU DEVELOPPEMENT DURABLE

Evolution législative et réglementaire : Stratégie Nationale de •Développement Durable, loi NRE, loi Grenelle 1 et 2...Droit international et communautaire de l’environnement •Certification, normes et labels : EMAS, normes ISO, HQE, Ecolabels...•

SPECIALISATION SECTORIELLE

Cosmétique Bio•Agriculture durable•Tourisme durable•Textile Bio et mode éthique•Commerce équitable•Santé et environnement•Distribution responsable et transport durable•Éco-design •Recyclage intégré (déchets, industries,...)•Collectivités territoriales : Agendas 21 locaux•Eco-construction (habitat durable) •Energies renouvelables (photovoltaïque, éolien,..)•Partenariat public-privé : ONG, Fondation d’entreprise•

DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL / BRUXELLESVoyage d’études à Bruxelles durant lequel les étudiants sont immergés pendant une semaine au cœur des centres de décisions de l’Europe : séminaire intensif de découverte sur le terrain des circuits de décision et des intérêts en présence en matière de développement durable. Au programme : cours, visite des institutions (Parlement européen, Commission…), conférences, rencontres avec des responsables de missions économiques, des parlementaires, des lobbyistes issus de grands cabinets de lobbying…

Ce voyage d’études exceptionnel est réalisé en association avec la Direction pédagogique du Master MAE Management des Affaires Européennes en

partenariat avec la London South Bank University.

Programme développé en partenariat avec

DIRECTION PÉDAGOGIQUEKarim ZINAÏ•Docteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris)Directeur Général d’ALMEDYS LIFE, Conseil en StratégieMarketing et Développement Durable, Education, Coaching de dirigeantsPrésident du Club ADETEM Santé, Bien-être, PréventionPrésident du Club Pro Marketing et Développement Durable - ILVAncien Global Marketing Manager chez Smithkline Beecham / GSK – LondresAncien Chef de marchés chez GLAXO WELLCOME – ParisAncien Responsable du Business Development chez ASTRA ZENECA – Paris

COMITE D’ORIENTATION PEDAGOGIQUE Un comité d’experts, de professionnels en entreprises, institutions et ONG, directement concernés par le développement opérationnel de straté-gies dans le domaine du développement durable et du Green Business.

LES MISSIONS DE CONSEIL OPERATIONNELPendant 5 mois, de novembre à mars, des groupes de 3 étudiants travaillent sur une mission réelle, à raison d’une journée par semaine, en contact direct avec les entreprises partenaires. Pour ces entreprises, ces missions encadrées par un tuteur expert, représentent environ 25 journées de consultants juniors.

Objectifs Pédagogiques Des Missions De Conseil Opérationnel : •Permettre aux étudiants de travailler sur une problématique concrète d’entreprise, d’organisation

ou de collectivité territoriale en matière de marketing, communication et développement durable.•Mettre en pratique les méthodes, les concepts et les outils étudiés durant les cours•Développer un sens de l’organisation et une aptitude à travailler en équipe

•Responsabiliser les étudiants sur des objectifs à atteindre•Alimenter les outils de communication des étudiants : revue de presse, sites Internet, blogs, réseaux sociaux…

Le MBA spécialisé MDD forme les futurs managers marketing et communication à la mise en œuvre active

et concrète du nouveau modèle économique du Green Business.

Karim ZINAI Directeur du MBA Spécialisé

MDD

EVENEMENTS AUTOUR DU DEVELOPPEMENT DURABLELa loi Grenelle 2 : Courant 2009-2010, l’adoption de cette loi initialisera l’application technique et concrète des objectifs fixés dans le Grenelle 1 qui cible notamment la lutte contre le changement climatique, la protection de la biodiversité et des milieux naturels, la préservation des risques pour l’environnement et la santé.

7ème Forum Mondial du Développement Durable (10 au 20 novembre 2009) :Thème : « Le nouvel ordre écologique mondial : Après Kyoto et avant Copenhague ».Sous le haut patronage du président de la République, le FMDD est un lieu de dialogue intégrant des points de vue diversifiés sur la mondialisa-tion, l’écologie et le développement durable avec le soutien de nombreux partenaires institutionnels et économiques.

La Semaine du Développement Durable (1er au 7 avril 2009) :A l’initiative du Ministère du Développement Durable, cette opération vise à sensibiliser le grand public au développement durable, afin de l’in-citer à modifier ses comportements quotidiens en conséquence grâce à des solutions concrètes issues du Grenelle de l’Environnement.

La Journée Mondiale de l’Environnement (5 juin 2009, Mexique) :Thème : « Votre Planète a besoin de vous. Unissons-nous contre le changement climatique ».La Journée Mondiale est, pour les Nations Unies, l’un des principaux moyens de susciter une plus grande prise de conscience envers l’environ-nement et de promouvoir l’intérêt et l’action politique.

En plus de savoir rédiger un CV ou se préparer à un entretien, le MBA Spécialisé MDD propose un dispositif complet reposant sur les techniques des cabinets d’outplacement et de recrute-ment. Des cours, des conférences et un coaching individualisé vous permettent de construire un projet professionnel, d’établir une stratégie de présentation et de contact, notamment par l’ex-ploitation appropriée des réseaux constitués et activés durant la formation. Autant d’atout pour « décrocher » la mission que vous souhaitiez, dans le métier et le secteur que vous visiez exacte-ment.

REUSSIR SON PROJET PROFESSIONNEL

LES ENTREPRISES AU CŒUR DE LA PEDAGOGIELes échanges avec le monde professionnel sont intenses et permanents ; ils permettent aux étudiants d’appréhender les meilleures pratiques dans les domaines du marketing et de la communication responsable, tant auprès du grands public que des experts en développement durable et des administrations. Ces échanges se font indifféremment en langue française ou anglaise et prennent différentes formes :

Missions de Conseil Opérationnel (MCO) • : Encadrés par un tuteur expert en marketing, communication et développement dura-ble, un ou plusieurs étudiants du MBA Spécialisé MDD sont mis à disposition d’une entreprise ou d’une institution pour répondre, en qualité de consultant junior, à un besoin concret et précis dans le cadre d’une mission opérationnelle. Il s’agit, par exemple, de missions proposées par un responsable du marketing, de la communication ou des études de marché, sur une période de quelques semaines.

Stage en entreprise : • Période d’immersion au sein notamment d’une direction du marketing ou de la communication, d’une agence de communication ou de publicité, en France ou à l’Etranger. Les stages sont d’une durée minimale de 5 à 6 mois, au cours desquels l’étudiant réalise un travail personnel de recherche, qui fera l’objet d’un mémoire et d’une soutenance auprès de la direction péda-gogique et dans le cadre d’un jury professionnel. Certains de ces travaux peuvent être publiés.

Conférences Métiers• : Témoignages de professionnels sur un thème précis. Ces conférences Métiers laissent une grande part aux interactions entre étudiants et professionnels. Elles sont organisées par les étudiants à fréquence régulière.

Financement de projets de recherche • : Le MBA Spécialisé MDD a mis en place un groupe d’experts à l’origine de travaux de recher-che en marketing et communication dans le domaine du green business. Ces initiatives font l’objet de souscriptions.

Le Club Pro MDD Marketing et Développement Durable• : Réseau de professionnels aux profils variés issus des multiples secteurs du développement durable. Au sein de ce club, animé par la direction pédagogique du MBA Spécialisé MDD, les étudiants construi-sent les solides bases d’un réseau personnel. Ces contacts sont essentiels pour accélérer leur carrière.

Les entreprises et administrations partenaires du MBA Spécialisé MDD (participation aux enseignements, colloques, business cases, missions, sponsors…) : AIR FRANCE, COCA-COLA, L’OREAL, KELLOGG’S, DANONE, IKEA, LA POSTE, VEOLIA ENVIRONNE-MENT, TOTAL, PRIMAGAZ, ORANGE, THOMSON, AREVA, ETHICITY, ADEME, PRICEWATERHOUSECOOPERS, EDF, GDF SUEZ, DEXIA, HSBC, MACIF, BOUYGUES Construction, ADP, Bureau VERITAS, OSEO, MEDEF, VIGEO, STEPSTONE, …

Le développement durable est un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs

Rapport Bruntland, 1987

MODALITÉS D’ADMISSIONLes candidats aux MBA Spécialisés de l’Institut Léonard de Vinci doivent avoir avant tout, des personnalités à fort potentiel de développement professionnel :

Scientifiques (professionnels de santé, biologistes,…), Ingénieurs (agronomie, environnement,..), Archi-•tectes, Juristes, Journalistes... souhaitant développer une double compétence technique et en marketing dans les secteurs liés au développement durable.

Diplômés BAC+4 au minimum (Ecole de commerce, communication, publicité, sciences sociales, etc…).•

La sélection des candidats est effectuée en trois temps :

1. Examen du dossier de candidature (admissibilité)

2. Convocation à une demi-journée de sélection comprenant :

• Des tests de raisonnement logique

• Un test d’Anglais

• Un test de personnalité

• Un entretien individuel

3. Délibération du jury d’admission

STATUTS•Etudiants : tous les participants âgés de moins de 26 ans bénéficient du statut étudiant.

•Stagiaires formation professionnelle continue : toutes personnes actuellement en activité ou en reposi-tionnement professionnel.

MODALITÉS DE FINANCEMENT Dans le cadre de la formation professionnelle continue, le coût de la formation peut éventuellement être financé en partie par certains organismes (OPCA, plan de formation de votre entreprise…). Les personnes en repositionnement professionnel devront prendre contact avec leur conseiller ANPE ou APEC.

Pour plus d’informations, contacter :

Mathilde HOFFMANNDirection MBA Spécialisés

Tél. +33 1 41 16 73 37 – Fax : +33 1 41 16 73 15ilv@devinci.fr

Ou visiter le site www.devinci.fr

Pôle Universitaire Léonard de Vinci92916 Paris La Défense Cedex

Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci, implanté au cœur du quartier d’affaires de la Défense, accueille près de 5 000 étudiants et regroupe les trois écoles d’enseignement supérieur Léonard de Vinci, un Institut de formation continue, un Centre de Formation des Apprentis ainsi que plusieurs établissements et écoles partenaires.

A proximité des sièges des plus grandes entreprises internatio-nales, les formations du Pôle Uni-versitaire Léonard de Vinci sont en permanence dynamisées par les échanges avec les entreprises.

Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci offre un environnement de travail exceptionnel :

Une localisation unique, à 10 •minutes en métro de la place de l’Étoile ;Des équipements à la pointe de •la technologie : réseau infor-matique de plus de 1200 pos-tes, accès internet haut-débit, connexion Wifi, amphithéâtres et salles de cours équipées, labo-ratoires de recherche, etc…Une des plus grandes infothè-•ques d’Europe en Sciences de Gestion, avec un accès informa-tisé aux principales bases d’in-formations mondiales ;Un centre de ressources de lan-•gues avec six laboratoires multi-média ;Des espaces de convivialité et •d’échange pour les étudiants et leurs nombreuses associations;Cinq salles de sport bénéficiant •d’équipements ultramodernes.

UN ENVIRONNEMENT

DE TRAVAIL EXCEPTIONNELPOUR UN CONFORT D’ÉTUDE OPTIMAL

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MBA SPECIALISES DU POLE UNIVERSITAIRE LEONARD DE VINCI

DOSSIER DE CANDIDATURE MBA SPECIALISES

N° de dossier : _________________

Candidature pour la formation : (cocher une seule case)

���� Audit et Contrôle de Gestion – ACG

���� Ingénierie et Management des Achats – IMA

���� Marketing Commerce sur Internet – MCI

���� Marketing et Communication Santé – MCS

���� Marketing et Développement durable - MDD

���� Management des Structures de Santé et de Solidarité Urbaines – M3SU

VOTRE ETAT CIVIL Nom (Mme, Melle, M.) : Nom de jeune fille :

Prénom(s) :

Date de naissance : Lieu de naissance :

Nationalité :

Adresse :

Code postal : Ville :

Adresse e-mail :

Tél. domicile : Tél. portable :

Photographie

récente

obligatoire

VOTRE FORMATION INITIALE

Le diplôme obtenu le plus élevé :

Niveau obtenu (si titre homologué) : Année :

Vos études et diplômes :

Titres ou certificats préparés (1) : établissement, ville, département, pays

Titres ou certificats(1) obtenus

Année

Niveau de formation obtenu sans titre ou certificat(1)

Connaissances informatique et bureautique précisez les logiciels et les langages informatiques que vous pratiquez :

VOS CONNAISSANCES LINGUISTIQUES Langue maternelle : Français ❏ Autre ❏ Précisez : _____________________________________________

Autres langues pratiquées : _________________________________________________________________________________

Avez-vous obtenu des diplômes de langues ? Si oui, précisez le niveau. _______________________________________________________________________________________________________

VOS ACTIVITES PROFESSIONNELLES ET STAGES

Fonction occupée Entreprise Lieu Secteur d’activité Date et durée de l'activité

VOS ACTIVITES SPORTIVES, CULTURELLES, ASSOCIATIVES

(1) Diplôme, certificat de compétences, certificat de qualification professionnelle, concours publique, examen.

VOS MOTIVATIONS ET VOTRE PROJET Êtes-vous en activité ? ❏ Oui ❏ Non Précisez : _____________________________________________

Pouvez –vous préciser les raisons qui vous conduisent à poser votre candidature pour cette formation ?

Pouvez-vous détailler votre projet professionnel et énumérer le ou les secteurs d'activité dans lesquels vous aimeriez travailler ainsi que la fonction que vous souhaitez occuper dans un proche avenir ?

Citez les entreprises qui vous attirent et dans lesquelles vous aimeriez travailler. Motivez votre choix :

Entreprises : 1. _____________________________ Motif : 1. _______________________________________ 2. _____________________________ 2. _______________________________________ 3. _____________________________ 3. _______________________________________ Parmi vos qualités personnelles, quelles sont celles qui sont nécessaires à la réussite de votre objectif et celles que vous devrez développer ?

COMMENT AVEZ-VOUS CONNU LE POLE UNIVERSITAIRE LEONARD DE VINCI Presse précisez :___________________________________ Guides, précisez :___________________________________ Contact personnel : Autres Médias : ❑ Parents ❑ Relation amicale ou professionnelle ❑ Etudiant Léonard de Vinci

❑ Salons, précisez :__________________________________ ❑ Internet, précisez : _________________________________ ❑ Journée Portes-Ouvertes

PIECES A JOINDRE AU DOSSIER Pour tous :

� La photocopie recto-verso de la carte d’identité (ou la photocopie du passeport pour les étudiants étrangers) � Un chèque des frais de dossier, libellé à l’ordre de l'Institut Léonard de Vinci � Les photocopies de vos diplômes, titres et/ou certificats et vos derniers bulletins de notes � Les lettres d’appréciation de vos professeurs ou d’une relation professionnelle � Votre Curriculum Vitae et une lettre de motivation � Une photo d'identité

Conformément à la loi Informatique et Libertés du 06/01/1978, vous disposez d’un droit d’accès, d’opposition et de rectification des données nominatives vous concernant. Ces données pourront être cédées, transférées ou mises à disposition, à titre gratuit ou onéreux, à des tiers. Si vous ne souhaitez pas être destinataire de leur documentation, merci de nous le faire savoir par écrit à l’adresse visée ci-dessous.

Je soussigné (e)_________________________________________ certifie l’exactitude des informations ci-dessus.

Date : ___________________

Signature du candidat

DOSSIER A REDIGER (rédaction manuscrite) ET A RETOURNER :

INSTITUT LEONARD DE VINCI

Pôle Universitaire Léonard de Vinci MBA Spécialisés du Pôle Universitaire Léonard de Vinci

92916 PARIS LA DEFENSE CEDEX

Tel : +33 (0)1 41 16 73 56 – fax : +33 (0)1 41 16 73 15 ilv@devinci.fr

Les réponses aux questions du présent dossier sont obligatoires pour le traitement et l’enregistrement de votre candidature.

INSTITUT LEONARD DE VINCI MBA Spécialisés et Formation Continue du Pôle Universitaire Léonard de Vinci

Siège social : 12, Avenue Léonard de Vinci - COURBEVOIE – HAUTS DE SEINE Adresse postale : 92916 Paris La Défense Cedex

Tél. : +33 (0)1 41 16 73 37 – Fax : +33 (0)1 41 16 73 15 - http://www.ilv.fr