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Québec vs canada-anglais: différents, but still alike…
• Bourrés de contradictions et de paradoxes…
• Choc des extrêmes créativité et richesse des idées
Pareil / Pas pareil
10 tendances maîtresses
Hédonisme
Orgueil
Grégarisme
Individualisme
Besoin de gouvernance
Prudence
Enracinement
Identification ethnique
Clivage des sexes
Amour de la bonne affaire
• Hédonisme:recherche du plaisir et de la satisfaction, avec un effort minimum
• Permissivité sexuelle• Tous les sens sont en éveil…
• Rejet de l’ordre• Acceptation de la violence
• Les plaisirs de la table…
•Nous apprécions plus que les autres Canadiens une maison qui a l’air habitée…
•Orgueil: opinion très avantageuse (habituellement exagérée) qu’on a de sa valeur personnelle
•Besoin de reconnaissance, surtout à l’étranger
•Souci de l’apparence soignée… plus que dans le reste du Canada
•Grégarisme: tendance à vivre en troupes
•Individualisme: attitude d’esprit favorisant l’initiative et la responsabilité individuelle, le goût de l’indépendance
•69 % des Québécois sont d’accord pour qu’une femme mariée garde son nom de famille… contre seulement 54% des autres Canadiens.
•Gouvernance: fait de confier la responsabilité de notre sort à une instance extérieure
•Remettre notre sort entre les mains du gouvernement
•Attachement au filet de sécurité sociale… et aux baisses d’impôts!
•Prudence: aversion au risque, circonspection face au changement
•Nous nous disons moins cigales qu’autrefois…
•Enracinement: identité culturelle fortement ancrée dans un lieu précis
•Une langue à nous… une culture à nous… des repères à nous
•Quand nous voyageons, c’est d’abord au Québec que nous le faisons
•Identification ethnique: identification aux gens qui partagent nos origines culturelles ou qui nous ressemblent
•Les Québécois sont ouverts à la différence… quand elle fait les premiers pas
•Clivage des sexes: attachement à des
modèles masculins et féminins bien définis
•Au Québec, on est beaucoup plus ouvert à l’homosexualité que dans le reste du Canada.
•Amour de la bonne affaire: attachement particulier à la valeur d’un bien, au rapport qualité/prix
•Cheaps… mais il ne faut pas que ça paraisse!
Comment consomme-t-on ici?
• On consomme d’abord pour soi, pas pour épater les autres.
– Moins préoccupés par les marques– Plus préoccupés par l’esthétisme– Moins préoccupés par les conséquences de la
consommation (éthique et écologie)– On ne retarde pas son plaisir!
Grandes questions
• Est-il possible de tenir compte, dans la communication au consommateur québécois, de tous les paradoxes qui le composent?
• Les différences observées entre Québec et ROC justifient-elles toujours une stratégie de communication différente?
• Les différences observées entre Québec et ROC justifient-elles toujours une exécution différente?