Quels nouveaux modes de recommandation pour le livrerencontresdulivre.alq.qc.ca/wordpress/wp-content/uploads/2018/04/… · Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation

Stéphanie Vecchione 1

Communautés de lecteurs et influenceurs numériques

Quels nouveaux modes de recommandation pour le livre ?

27 mars 2018, Montréal


Communautés de lecteurs et influenceurs numériquesQuels nouveaux modes de recommandation pour le livre ?

Notions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influenceNotions de Communauté et d’influence

Quelques points de repère préalables



ÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION

De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livreÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATIONÉVOLUTION et formes DE la RECOMMANDATION

De l’analyse à l’expérience émotionnelle du livre

Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois

Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne Renforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nanoRenforcer les nano----influenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécoisinfluenceurs québécois

Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation en ligne

3

La communauté de lecteurs Un concept qui regroupe différentes réalités sociales

Communauté Communauté Communauté Communauté

de marquede marquede marquede marque


de marquede marquede marquede marque


émotionnelleémotionnelleémotionnelleémotionnelle


émotionnelleémotionnelleémotionnelleémotionnelle

Définition de Bernard Cova et Michel

Maffesoli

Microgroupes sociétaux dans

lesquels les individus

entretiennent entre eux :

de forts liens émotionnels

une passion partagée

des expériences similaires

Définition de Bernard Cova et Michel

Maffesoli

mettre en place des rituels,

Pour qu’il y ait véritablement

communauté autour d’une

entité, il faudrait :

être le support de la relation

mettre en place des rituels, un langage commun, des réunions/fêtes

viser une fidélisation affective et non cognitive

4

L’exemple d’Epic ReadsUne communauté d’intérêt dans laquelle la maison d’édition reste absente

Formes de la recommandation

Langage

Code graphique

Comportements

5

Le rôle de l’influenceur dans la communautéUn catalyseur et un « activateur » de bouche à oreilles

Expérience et immersion

En réseau avec les autres influenceurs

Personnalité+ projection

6

Archivage(bibliothèque

virtuelle)

Aide-mémoire

Archivage(bibliothèque

virtuelle)

Aide-mémoire

Le Le Le Le

commentateurcommentateurcommentateurcommentateurL’influentL’influentL’influentL’influent

Rapport décomplexé

Conseils via personnalité inspirante

Identification

Rapport décomplexé

Conseils via personnalité inspirante

Identification

Sortie d’une forme

d’isolement

Partage

Liens sociaux (virtuel +IRL)

Sortie d’une forme

d’isolement

Partage

Liens sociaux (virtuel +IRL)

Reconnaissance(leur audience + la

profession)

Accès privilégié

aux coulisses

Mission

Reconnaissance(leur audience + la

profession)

Accès privilégié

aux coulisses

Mission

Les motivations des lecteurs sociaux Une progression dans la prise de parole, souvent stimulée par un influenceur

Le Le Le Le

solitairesolitairesolitairesolitaire

Le Le Le Le

suiveursuiveursuiveursuiveur

7

Les différentes formes de l’influence Comprendre la notion d’influence au-delà du numérique

leader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinionleader d’opinion

• Expression renforcée sur un

blog, vlog et/ou sur les médias

sociaux

• Audience large et engagée sur

le web

• Expression renforcée sur un

blog, vlog et/ou sur les médias

sociaux

• Audience large et engagée sur

le web

• Notoriété ou expertise

• Statut social

• Prises de parole fortes,

personnelles et inspirantes

• Accès aux médias

traditionnels

• Notoriété ou expertise

• Statut social

• Prises de parole fortes,

personnelles et inspirantes

• Accès aux médias

traditionnels

Influenceur Influenceur Influenceur Influenceur

numériquenumériquenumériquenumérique

Influenceur Influenceur Influenceur Influenceur

numériquenumériquenumériquenumérique

8

Les manifestations de l’influence dans la recommandation littéraireL’achat est stimulé par un ensemble de liens faibles associé à un lien fort

Lien fortLiens faibles

L’influenceur : lien fort ou lien faible ? Lorsque le lecteur s’identifie aux goûts et à la personnalité de l’influenceur et

qu’il interagit régulièrement avec lui, le lien qui les relie est un lien fort.













10

Rétrospective sur les influenceurs littérairesDeux générations aux pratiques très différentes

AbandonAbandonAbandonAbandonAbandonAbandonAbandonAbandon

influenceursinfluenceursinfluenceursinfluenceurs

littéraireslittéraireslittéraireslittéraires

1111èreèreèreère générationgénérationgénérationgénération


littéraireslittéraireslittéraireslittéraires

1111èreèreèreère générationgénérationgénérationgénération

2006 20122010 2016

Blogs

Inchangés

Blogs

Inchangés

Hyper-connectivité


littéraires littéraires littéraires littéraires

2222ndendendende générationgénérationgénérationgénération


littéraires littéraires littéraires littéraires


BooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubesBooktubes

Web 2.0

WebzinesWebzinesWebzinesWebzines

collaboratifscollaboratifscollaboratifscollaboratifs

WebzinesWebzinesWebzinesWebzines

collaboratifscollaboratifscollaboratifscollaboratifs

2004 2008 2014

Médias sociaux

BookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragramBookstragram

Médias sociaux

Netlinking

Forums dediscussion

2018

11

Un domaine éditorial fédérateurFaire émerger un genre non traité par les médias

Influenceurs Influenceurs Influenceurs Influenceurs

1111èreèreèreère génération génération génération génération



La littérature jeunesse


2222ndendendendegénération génération génération génération



Le Young Adult

12

Évolution des modes d’interaction D’un dialogue entre amateurs éclairés à un partage ouvert avec le plus grand nombre









Le hashtagRepère sémantique personnalisable

Le BacklinkRéseau de recommandation

réciproqueLes dialogues :

La lecture commune, le challenge

littéraire, le swap, le club de lecture

13

Professionnels Professionnels Professionnels Professionnels

du livredu livredu livredu livre

Professionnels Professionnels Professionnels Professionnels

du livredu livredu livredu livre



Grand publicGrand publicGrand publicGrand public

Grand Grand Grand Grand

publicpublicpublicpublic

Évolution des espaces d’influence D’une influence centrée sur un public d’initiés à la capacité à sensibiliser un public de « non-lecteurs »

Influenceurs 1Influenceurs 1Influenceurs 1Influenceurs 1èreèreèreère

générationgénérationgénérationgénération

14

Top Top Top Top


Top Top Top Top


« 30 a 40 nano-influenceurs parviennent ensemble a un meilleur taux de conversion sur les ventes qu'une publication sponsorisée ou une promotion par une célébrité »

« 30 a 40 nano-influenceurs parviennent ensemble a un meilleur taux de conversion sur les ventes qu'une publication sponsorisée ou une promotion par une célébrité »

Audience très

ciblée

Meilleur

engagement

Authenticité

Audience très

ciblée

Meilleur

engagement

Authenticité

Impact réel des nouveaux influenceursModifier les comportements de lecture, est-ce possible ?

NanoNanoNanoNano----


NanoNanoNanoNano----


1 000 – 10 000

abonnés

1 000 – 10 000

abonnés

+ 10 000

abonnés

+ 10 000

abonnés

Micro-influenceurs marketing : a comprehensive guideÉtude du 7 mars 2017

Micro-influenceurs marketing : a comprehensive guideÉtude du 7 mars 2017

Visibilité

+ force de frappe

Visibilité

+ force de frappe

15

Évolution des modes de recommandationDu mimétisme de la critique littéraire à la valorisation de l’expérience de lecture





Résumé ou Résumé ou

4ème de couverture





Chronique et analyse

Avis de lecture

NotePrivilégie l’émotion et le contexte de lecture

16

Perspectives sur le Booktube Des formats éditoriaux qui tendent vers un « lifestyle » du grand lecteur

Bookhaul

Unboxing

Vlog

Acquisitions livresques

Pile à lire

Top lecture

Sélection thématique

Adaptation audiovisuelle

Update de lecture

Habitudes de lecture

Moins de Moins de

place pour la

chronique de

livres

17

Perspectives sur le BookstagramLes contenus evergreen : un espace pour la chronique et la mise en scène du livre

Storytelling

Résumé

Chronique

Avis

18

Perspectives sur le BookstagramLes contenus éphémères : des espaces pour raconter l’expérience et la vie du lecteur

La journée de La journée de lecture

Présentation Présentation livres

Compte-renduCompte-rendumédiathèque

Point lecture Point lecture en cours

Contexte (café du matin)

Conseils et recommandations

Livre objet

Bibliothèque Bibliothèque personnelle

19

Des systèmes de recommandation communautaires spécifiques L’exemple des communautés de lecteurs « geeks »

ForumsSFFF

Mangas

Expertise pointue (dessin,

narration, traduction,

choix du titre…)

Polémique (provocations jouées)

Expertise pointue (dessin,

narration, traduction,

choix du titre…)

Polémique (provocations jouées)













21

Paysage québécois de l’influence littéraire Des nano-influenceurs, très reliés les uns aux autres, etayant à cœur de défendre la littérature québécoise

Comment, en tant que professionnel, accélérer Comment, en tant que professionnel, accélérer le développement de cette recommandation ?

22

Soutenir via un appui institutionnelDonner visibilité et légitimité aux influenceurs majeurs

2016Partenariat avec le Salon du livre et de la presse de Genève (stand)=> Gestion et animation de l’espace

Young Adult

2015Partenariat avec le « Livre sur les

quais » à Borges

=> communication vers jeune public

Libraire, blogueuse et booktubeuse suisse

2016Partenariat avec Bibliomédia à

Lausanne

=> Animation d’un atelier pour les

aspirantes booktubeuses

23

Miser sur un effet réseau Exemple : en associant influenceurs numériques avec les leaders d’opinion et/ou des auteurs majeurs

L’interview d’auteur détournée Le takeover de compte

OBJECTIFPour les deux parties, faire croître ses communautés en les partageant


Conclusion et questions

27 mars 2018, Montréal

Documents

Quels nouveaux modes de recommandation pour le livrerencontresdulivre.alq.qc.ca/wordpress/wp-content/uploads/2018/04/… · Quelques pistes pour amplifier l’impact de la recommandation