Embed Size (px)
Citation preview
!
Recommandation Association Clair de Cercle
Le contexte
" L’association est située dans la commune de Pornic, dans la
région des pays de la Loire.
" Elle enseigne le Yoga, le Qi Gong et le Kung Fu.
" Elle évolue à la fois sur plusieurs marché à la fois : le Yoga,
le Qi Gong et le Wushu.
" En tant que station balnéaire et thermale, Pornic présente
des opportunités de développement pour l’association.
Analyse de la situation
Force Faiblesse
Annonceur o Recommandation des thérapeutes locaux
o Adaptation aux âges et aux niveaux
o Manque de notoriété
Communication antérieure o Début de communication déjà ètablie
o Fort bouche à oreille
o Absence d’identité visuelle et de charte graphique
o Manque de crédibilité et de clarté des supports
Analyse de la situation
Opportunités Menaces
Marché o Fort potentiel de développement
o Effet de mode
o Marché local très concurrentiel
Concurrence o Les concurrents communiquent peu
o Moins de diversité dans les activités concurrentes
o Bonne implantation locale de la concurrence
Consommateurs o Intérêt croissant pour le yoga, surtout chez les femmes
o Clientèle fidèle o Éxigeance croissante
Diagnostic
Le marché bénéficie d'un effet de mode. La diversité des activités proposées et
les prix attractifs de l’annonceur sont des atouts majeurs sur le plan local. De
plus la qualification des enseignants et la reconnaissance des thérapeutes locaux
sont des atouts pour l'image de l'Association. Cependant l'absence de
communication antérieure crédible sur un marché déjà très concurrentiel et la
baisse des budgets attribués aux loisirs sont des freins au développement de
l'association. La communication devra donc travailler la notoriété et la crédibilité
de l'association afin de développer son activité sur un plan local.
!
Problematique
Comment faire connaître et rendre crédible
l’association Clair de Cercle sur un marché très
concurrentiel alors que l’association ne possède pas
d’identité visuelle ?
!
Objectifs
Objectifs
Notoriété o Faire connaitre l’association aux clients potentiels o Entretenir la présence de l’annonceur auprès des cibles o Accroître la visibilité de l’association o Informer sur la diversité et les bienfaits des pratiques
Image o Affirmer le positionnement et capitaliser sur ses valeurs o Valoriser l’association et ses pratiquants o Renforcer l’image de proximité o Mettre en avant le professionnalisme de l’enseignement
Comportement o Inciter les clients potentiels à adhérer à l’association o Inciter les pratiquants de la concurrence à rejoindre
l’association o Inciter les jeunes à découvrir les pratiques o Générer du bouche à oreille et du trafic sur les futurs salons
Cibles
Cibles
Principale Hommes et Femmes à partir de 16 ans actifs ou non habitant dans la région des Pays de la Loire et ayant déjà pratiqué ou non une activité de relaxation ou un art martial. Motivations : hédonistes avec désir de prendre soin de soi et d’auto-expression. Freins : association peu connue, manque de crédibilité et de clarte sur les services proposés.
Coeur de cible Femmes actives habitants à Pornic âgées de 35 à 55 ans et ayant déjà pratiqué ou non des le yoga ou le qi gong. Motivations et Freins identiques.
Secondaire Les partenaires associatif locaux (Mairie, maison des associations) Les thérapeutes et professionnels du bien-être locaux Les bloggeurs professionnels Les adhérents des clubs de gymnastique ou discipline associés
Positionnement
Clair de cercle, l’espace idéal pour pratiquer de nombreuses activités saines et relaxantes.
" Crédible : Il repose sur la qualification réelle des professeurs et la
recommandation sérieuse de certains thérapeutes.
" Attractif : Les pratiques sont saines et relaxantes et répondent aux attentes
de bien-être du pratiquant
" Distinctif : Les activités de l'association sont diversifiées par rapport aux
concurrents.
Promesse
Chez Clair de Cercle, c’est l’assurance de pratiquer des activités relaxantes de qualité
" Preuve : La diversité des activités saines et relaxantes reconnues et
recommandés par les thérapeutes locaux
" Ton : Informatif, rassurant, simple et claire
" Contraintes : Présence du logotype et mention légale sur l’ensemble des
supports de communications proposés.
Disposit if Média
Moyen Support Description Description technique
Utilisation
Internet Site internet o Médium grand public
o Facilité d’accès à l’information
o Création sous Wordpress
o Mise en image des pratiques de l’association
o Lien sur l’édition, referencement sur le site de la Mairie et des annuaires professionnels
Disposit if Hors-Média
Moyen Support Description Description technique
Utilisation
Identité visuelle
Logotype o Création d’une identité visuelle reconnaissable
o Composé d’une illustration et du nom
o Présence sur chaque supports officiels
Charte Graphique
o Création d’un identité visuelle crédible
o Repertoire des supports et utilisations
o Référence pour toutes les créations de supports
Édition Dépliant trois volets
o Dépliant de présentation des activités de l’association
o Format ouvert : 21 x 29,7
o Format fermé : 21 x 9,9
o Libre service dans les cabinets médicaux, centres de soin, maison des association
