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Mardi 18 mars 2014Atelier numériqueDéveloppement économique de Courbevoie
Réfé t t lRéférencement naturel
Référencement payantRéférencement payant
Atelier numérique de Courbevoie
Intervenants :Olivier CARTIERI, Animateur Conseil TIC,, ,
Fabrice TALAZAC ‐ AD'FORALL, co‐auteur de Google AdWords
Nicolas VALLEE ‐ AD'FORALL.
Points abordés
Référencement naturel et référencement payant
Questions / Réponses
Atelier numérique de Courbevoie
Calendrier des prochains ateliers numériques
17 Avril Hall Ancienne Mairie
15 Mai Hall Ancienne Mairie
25 Septembre Salle Marius Guerre
06 N b H ll A i M i i06 Novembre Hall Ancienne Mairie
11 Décembre Hall Ancienne Mairie
Atelier numérique de Courbevoie
RÉFÉRENCEMENTRÉFÉRENCEMENT INTERNET :B P tiBonnes Pratiques GoogleGoogle
Les moteurs de recherches et la population d’internaute en France
Part de marché des moteurs de
recherche en
En septembre 2013,
recherche en France
48 MilliEn septembre 2013,39,2 millions d'internautes se
sont connectés sur au moins un moteur de recherche
48 MillionsVisiteurs uniques chaque mois en France sur le net
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GOOGLE en bref
Reach : 73,1%1er moteur de recherche en France
(94% de la part des requêtes des internautes)
Temps passé parpersonne/mois sur Google :
40'1''43,9 MillionsVisiteurs uniques chaque mois en Franceq q(soit 91,5% des internautes Français)
Sites Partenaires G lavec Google
(marque blanche)
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Distinction référencement naturel/référencement payant
RéférencementPayant
Référencement Naturel
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Présentation du SEO
« Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche. »
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Importance de connaitre Google
En France, Google est donc le leader des moteurs de recherche.
Pour comprendre le référencement naturel il faut comprendre Google et ses algorithmes.
Les algorithmes donnent les tendances et les lignes à suivre pour apparaître sur les moteurs de recherche.
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Etude sémantique
L’étude sémantique permet de choisir les mots qui seront utilisé dans vos contenus. Vos pages auront pour objectif de faire ressortir vos mots clés.
Elle permet de découvrir de nouveaux mots clés à fort potentiel (niche). Avoir un bon positionnement sur des requêtes à faible concurrence est facile, et faible concurrence ne veut pas dire faible trafic !
L’optimisation de vos balises se fait par la recherche sémantique. En effet le wording (corrélation des balises et du contenu) est très important en référencement naturel.
Enfin, l’étude sémantique permet aussi de mieux connaitre vos concurrents, leurs axes de développement ou encore leurs positionnements.
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Rapport éditorial
L’étude éditoriale permet de faire le point sur l’efficacité des mots clés.
Exemple de notre document d’étude éditoriale
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Etude technique
Analyse technique
Etat des lieux sur la qualité du code source des pages, sur la conformité aux normes W3C
Présence / qualité des éléments requis par les robots des moteurs de recherche
Structures des urls, architecture du maillage des liens internes
Temps de réponse des pages induit par la qualité du code et de l'hébergement
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Google adresse (google + local)
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Google Plus
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Google Plus
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Etude technique
TâcheTâcheAnalyse siteArborescenceURLsBalisageBalisageContenu (textuel, richs snippets…)Netlinking interneDuplication de contenuE dErreurs de pagesOptimisation pour Google Search PlusAnalyse techniqueQualité du codeRapidité du siteOptimisation des contenus (images / vidéos...)AccompagnementSuivi de votre positionnementMise en place des recommandationsAide sur la mise en place des recommandationsAnalyse du traficEvolution des canaux d'acquisition
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Préconisations sur les nouveautés de Google pour être « SEO Frendly »
Le suivi
Positionnement
Mot clé Position Mai Page Position
Octobre Page Evolution Position Janvier EvolutionEvolution Globale
formation adwords 35 4 21 5 14 7 7 28
agence webmarketing seo/sea 23 3 9 1 14 4 4 19ADFORALL A W bM k iADFORALL Agence WebMarketing Google AdWords 6 1 8 ‐ ‐2
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Le SEO et Analytics
Comprendre ses internautes pour faire évoluer son contenu
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Référencement Payant
Le payant :
• Search : différence avec le SEO E t i li / i / li / télé h– Extensions : liens / avis / lieu / téléphone
• Display• Retargeting• Youtube• Google shoppingGoogle shopping
Publicité sur mobiles
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DISPOSITIF S.E.ALa concurrence sur Google Adwords
LLa concurrence sur les mots clés thématiques d’une marque peut être q passez importante.
Les concurrents utilisent généralement les extensionsextensions d’annonces ainsi que les avis consommateurs.
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DISPOSITIF S.E.A
Nous recommandons donc d’optimiser les extensions d’annonces
Optimisation des Extensions Annonces
Nous recommandons donc d optimiser les extensions d annoncesexistantes
Exemple d’annonces avec : extensions de lieuextensions de lieu
numéro de téléphone
extensions de liens annexes
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DISPOSITIF S.E.AOptimisation des Extensions Annonces
Exemple avec davantage de visibilité offert par les extensions de liens annexes étendues.
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DISPOSITIF S.E.A
La campagne Display classique
Dispositif Display
La campagne Display permet d’afficher des annonces visuelles (bannières) ou textuelles à des internautes via le Google Display Network
Le choix des cibles peut se faire :• Par l’achat de mots clés / Par sélection de sites sur lesquels nous souhaitons diffuser• Par audience / Par thème (thème du site internet)
Ce type de campagne est moins ROIste que les campagnes search du fait que l’internaute n’est pas en recherche du produit lorsqu’il est soumis aux annonces
Cependant le Google Display Networks permet une très large diffusion des annonces et
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Cependant le Google Display Networks permet une très large diffusion des annonces et peut générer des milliers d’affichages avec un coût au clic moins élevé que sur le search
DISPOSITIF S.E.ADispositif Display
La campagne Display Audience similaire
La campagne Display par audience similaire permet d’afficher des annonces visuelles (bannières) à des internautes ayant le même profil que les visiteurs du site de la marque mais n’ayant jamais été sur le site de la marque
Pour cela il suffit de placer un tag de remarketing sur le site Ce tag va enregistrer Pour cela, il suffit de placer un tag de remarketing sur le site. Ce tag va enregistrer l’audience des visiteurs de la marque
Une liste d’audience similaire sera créée automatiquement: nous ciblerons cette audience dans vos campagne.
Nous nous assurons que les visiteurs du site de la marque soient exclus de notre ciblage: nous sommes donc certains d’avoir une audience neuveciblage: nous sommes donc certains d avoir une audience neuve.
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DISPOSITIF S.E.A
Nous recommandons la mise en place des avis consommateurs avec notre partenaire
Intégration des avis consommateurs
Nous recommandons la mise en place des avis consommateurs avec notre partenaireEKOMI, leader européen dans ce domaine .
Objectif : Augmenter significativement le trafic sur les sites et le taux e conversion, générerd fidéli t li tèl t t ôl t Ré t tide nouveaux revenus, fidéliser votre clientèle et contrôler votre eRéputation.
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DISPOSITIF S.E.ADispositif remarketing
Création d’une campagne remarketing
• La campagne remarketing permet de recibler les internautes ayant visité le site mais n’ayant pas réalisé de conversion ( formulaire rempli) Pour cela nous pouvons utiliser des annonces textes ou des bannièresconversion ( formulaire rempli). Pour cela, nous pouvons utiliser des annonces textes ou des bannières visuelles qui seront diffusées auprès d’une cible définie au départ:
– Visite d’une page spécifique du site sans conversion– Abandon du formulaire sans validation– Visite du site sans conversion…
Remarketing sur les Audiences Remarketing sur les Audiencessimilaires
• Cibler les internautes n’ayant jamaisvisité votre site et concordant avecvotre audience.
– Exemple : les internautes faisant des recherches sur « Maîtrise d’oeuvre»
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DISPOSITIF S.E.ADispositif GOOGLE SHOPPING
La campagne Product Ads
Robinet cuisine
La campagne Product Ads permet d’afficher sur Google les produits en fonction du catalogue uploadé sur Google Merchant Center
Nous appliquons une enchère au coût par clic pour tous les produits, il est également possible d’appliquer des enchères différentes en fonction de catégories de produits
Intérêt de google shopping ? augmenter son chiffre d’affaires grâce aux améliorations suivantes :
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• des taux de conversion plus élevés• des paniers moyens plus gros• des visiteurs qui reviennent plus souvent sur le site
PUBLICITE YOUTUBEDispositif Display : YOUTUBE
La campagne Display YOU TUBE
Si la marque a déjà développé une chaine de vidéo Youtube, nous recommandons la mise en place de campagne vidéo afin d’accroître la notoriété de la marque et de créer du trafic sur les vidéos en utilisant l d i f t t Vi I t & T Vi I di lles derniers formats : trueView Instream & True View Indisplay.
Le dispositif sera complété par du remarketing Vidéo
Annonce vidéo TrueView InStream
Votre annonce vidéo InStream est diffusée surYouTube avant une autre vidéo. Lesspectateurs peuvent choisir de l'ignorer aprèsquelques secondes. Vous payez uniquementsi un spectateur regarde l'annonce pendant30 secondes ou jusqu'à la fin si elle est plus
tcourte.
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PUBLICITE YOUTUBEDispositif Display : YOUTUBE
Annonce de la page TrueView InDisplay
• Votre annonce vidéo InDisplay s'affiche sousp yforme de miniature et de texte à côté de vidéosYouTube similaires. Vous payez uniquementlorsqu'un spectateur clique sur votre annoncepour regarder la vidéo.
Annonce TrueView InDisplay dans la Annonce TrueView InDisplay dans larecherche YouTube
• Votre annonce InDisplay apparaît parmi lesrésultats de recherche de vidéos sur YouTube, cequi signifie que son contenu est similaire à celuides autres vidéos apparaissant dans lesrésultats. Vous payez uniquement lorsqu'unspectateur clique pour regarder votre vidéo.
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DISPOSITIF S.E.A
Analyser le trafic (analytics) : mesurer les résultats
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Agence Webmarketingspécialisée en SEA/SEM et
Gestion de Campagnes Google AdWords,Microsoft Bing et Facebook Ads
spécialisée en SEA/SEM etOrganisme de Formation Agréé
153, Boulevard Lefebvre - 75015 ParisTél. : 01 56 08 35 03Fax : 01 56 08 35 01 Formation Professionnelle Continue sur
Google AdWords
Audit et Conseil en Search Marketing
Certification «Spécialiste Agréé GoogleAdW d
Fax : 01 56 08 35 01
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Livre co-écrit par Francis Kandjianet Fabrice Talazac co-fondateurd’Adforall et Stéphanie Caumont.Publié aux éditions ENIPublié aux éditions ENI
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QUESTIONS / REPONSES
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Développement économique
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Jeudi 17 avril 2014Jeudi 17 avril 2014
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