Slides rvk 14 nov 2013 v1

L’OBSERVATOIRE DES ETATS POSTSOVIÉTIQUES

EN PARTENARIAT AVEC

DISCUTANT : DAVID TEURTRIE

L’ATTRACTIVITÉ DE LA FRANCE,

VUE PAR LES INVESTISSEURS RUSSE

SERGE BOSCHER - INVEST IN FRANCE AGENCY

ACTIONS DE LA FRANCE POUR ATTIRER LES INVESTISSEURS RUSSES

NATHALIE LORRAIN - ITINÉRAIRES INTERCULTURELS I²

LES RUSSES VUS PAR LES FRANÇAIS

ALEXANDRE MINAEV- COST HOUSE

LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES - COMPARATIF EUROPÉEN

JEAN LOUIS TRUEL - IBD

INTÉRÊTS ET DIFFICULTÉS D’UNE IMPLANTATION EN FRANCE

IVAN PROSTAKOV FEED-BACK D’EXPÉRIENCES DE 2004 À 2012

NOS INTERVENANTS

PRÉSENTATION RÉALISÉE PAR

SERGE BOSCHER

DIRECTEUR GÉNÉRAL - INVEST IN FRANCE AGENCY

ACTIONS DE LA FRANCE POUR ATTIRER LES

INVESTISSEURS RUSSES

INTERVENANT


NATHALIE LORRAIN

CABINET ITINÉRAIRES INTERCULTURELS I²

SECRÉTAIRE GÉNÉRALE DU CERCLE KONDRATIEFF

PRÉSIDENTE DE L’ASSOCIATION DU PROGRAMME PRÉSIDENTIEL FRANCE RUSSIE


INTERVENANT

www.interculturels.com - © - 2013

• Le mécanisme des stéréotypes

• Les stéréotypes sur les Russes

• Initier le changement




– Stéréotype : Croyances ou idées partagées par un

groupe à propos d‘un autre groupe pour simplifier la

vie (comportement, habitudes…) ; formées surtout à

l‘école, à la maison et par les biais des médias.

• La France vue par la télévision russe

– Préjugé : Jugement que nous formons à propos

d‘une autre personne ou d‘un autre peuple que nous

ne connaissons pas réellement; très difficile à

modifier ou à supprimer.



../Fiches 2012 2013/Russie/La France vue par la télé russe (VOSTF).mp4














• Objectifs

– Evaluer nos propres cultures

– Evaluer d‘autres cultures et modes de vie

– Régir les modes de relations que notre culture

entretient avec les autres cultures

– Justifier les traitements et la discrimination à l‘égard

des individus d‘autres cultures




• La fonction des stéréotypes sur les Russes

– Alimente nos fantasmes

– Nourrit notre orientation au passé (guerre froide)

– Répond au besoin d’un ennemi proche et admiré



• Les stéréotypes sur les Russes

– La bashing de la presse française, sorte de

russophobie

– Le cinéma français

• L’espion

• L’oligarque

• La ballerine et le musicien

• La vie en komunalka

• Le stalinisme

• Le machiavelisme

• La guerre












• Initier le changement

– L’accroissement des échanges – Cf rôle

• du Cercle Kondratieff

• du Programme Présidentiel

– Le soft power

• Etude Globescan/Pipa 2012

– le Japon : 58% d’opinions positives (le score le + important) parmi

les 16 pays

– La Russie : 36% négatif, 31 % positif

– Une autre presse

• Au secours, ma boîte est reprise par des étrangers

31.01.2013 -



ALEXANDRE MINAEV

CABINET COST HOUSE

MEMBRE DU CERCLE KONDRATIEFF

RESPONSABLE DE LA SECTION ÉCONOMIQUE DU COMITÉ DE COORDINATION DES

COMPATRIOTES RUSSES EN FRANCE

LES INVESTISSEMENTS RUSSES EN CHIFFRES

– COMPARATIF EUROPÉEN

LES GRANDS PROJETS RÉALISÉS À DATE

INTERVENANT

PIB et population France / Russie

France

• PIB = 2 611 milliards USD

• Population : 66 millions

• PIB / habitant = 40K USD

• Réserves = 53 millions USD

Russie

• PIB : 1 979 milliards USD

• Population : 143 millions

• PIB / habitant = 14K USD

• Réserves = 455 millions USD


France et Russie font partie des top-10

des flux d’investissement directs entrants


La France est #2 en Europe en nombre de

projets d’investissements créateur d’emplois

16%

673 projets

soit 16% projets

en Europe


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Autres pays d'Europe

France

Finlande

Allemagne

Grande Bretagne

Chypre

Pays-Bas

Autriche

Le France reçoit < 1% des investissements en EU

suivant les déclarations des organisations russes

source Goskomstat, rapport 2011 « Russie et pays de l’UE »

NB : les investissements déclarés par les entreprises russes sont plusieurs fois inférieurs aux rapports FMI


Le poids de la Russie en € est < 1% parmi les

investissements EU en France

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mill

ion

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ros

autres pays d'Europe

Netherlands

Luxembourg

United Kingdom

Germany

Switzerland

Belgium

source : BDF Direct investment positions by country of the immediate investor


Les projets russes en France créateurs d’emploi

sont en forte progression depuis 2009

source : AFII rapport annuel 2012 et Orbis-Astrée

(*) précision de AFII le 14 nov. 2013 (le rapport 2012 indique 1000 salariés)

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2009 2010 2011 2012

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mln

. Eu

ros

mln. Euros emploi

2 projets

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présence russe en 2012 : 35 entreprises avec ~5000 salariés (*)


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Emplois Projets

Le Russie fait partie des top-10 en nombre de

projets européens créateurs d’emplois en 2012

source : AFII rapport annuel 2012

10 projets et 252 d’emplois créés ou

sauvegardés


Investissements russes exclus des statistiques

• Investissements via les fondations, offshores, fonds de capital-risque,

fonds privés trusts des investisseurs (Hediard/France Soir)

• Investissements via un autre pays Européen, p. ex. les filiales de

Kaspersky, ABBYY, Parallels dépendent des filiales Européens en

Allemagne

• Filiales avec la délégation des pouvoirs sans lien capitalistique

• « Rousskii Standart» (>50% de ventes en 2009 hors Russie, budget

marketing 2009 en France estimé à 4M€)


Attractivité de la France : perception

par les investisseurs étrangers

source : enquête d’opinion Sofres-AFII, 2011


Attractivité de la France : coûts < à l’Allemagne

source KPMG Competitive Alternatives, 2012

cost components labor, facility, transport, utility, corporate tax

electricity rates exc: VAT : UK=9,9c€/kWh, Germany=8,99,9c€/kWh, France=6,6c€/kWh


Attractivité de la France : #1 des jeunes qualifiés


Les russes se déplaçaient en Allemagne en 2010

pour les affaires 3 fois plus qu’en France

183%

234%

41% 28

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16128%33

6%

20335%

voyages d'affaires des russes en 2010

Autriche

Pays-Bas

Chypre

Grande Bretagne

Allemagne

Finlande

France

Autres pays d'Europe

chiffres en milliers de voyages

source Goskomstat, rapport 2011 « Russie et pays de l’UE »


Occurrence des mots « investir en France » dans les médias

russes ont doublé entre 2011 et début 2013

France : 190

occurrences,

soit 62%


Pourquoi choisir la France

• Taille : l’économie #2 en Europe

• Ouverture : #2 en Europe en nombre de projets

d’investissements créateur d’emplois, 20 000 entreprises

étrangers et 2 mln. Emplois

• Infrastructure : 11 000 km autoroutes, 2 000 km TGV,

Paris CDG #1 en transport marchandises

• Personnel qualifié : 20% des jeunes sont diplômés

• R&D : crédit d’impôts R&D (#1 suivant KPMG), #2 en

nombre de brevets en Europe

• Coûts: inférieurs à l’Italie, Royaume-Uni et Allemagne


Docteur Web

• Solutions de sécurité informatique et anti virus

• Ouverture d’un bureau de représentation à Paris en 2008, installation

du siège Européen à Strasbourg en 2011. Investissement de € 500K et

environ 10 emplois de créés

+ Position géographique de Strasbourg facilité d’accès aux autres

marchés Européens (Allemagne, Benelux …) et personnel trilingue.

+ Qualification des salariés français dans le domaine de l’informatique

+ Infrastructures numérique de Strasbourg

LES GRANDS PROJETS RUSSES RÉALISÉS EN FRANCE

Aviazapchast

• Entreprise de transport aérien et de maintenance de matériel

aéronautique

• Ouverture d’un bureau de représentation à Paris en 2009, environ

10 emplois créés

+ France leader dans le secteur aéronautique européen volonté de

se rapprocher du marché UE

+ Développer les flux d’import/export de pièces aéronautiques dans la

zone EMEA


Uralvagonzavod

• Entreprise de production de chars de combats et de matériel civil

(wagon de marchandise, tracteur, camion, génie civil)

• 2010 : entrée au capital de Sambre et Meuse (fonderie et

équipements ferroviaire) à hauteur de 70% pour un investissement

de € 30 millions

+ Combler le déficit Russe en équipement ferroviaire.

+ Accès à une production de qualité : Sambre et Meuse étant

notamment un sous traitant d’Alstom et Bombardier


Café Pouchkine

• Pâtisserie et restauration haut de gamme, chaîne du groupe de

restauration Maison Dellos

• Ouverture d’une enseigne à Paris en 2010. Investissement de plus

de € 1 millions et environ 30 emplois de créés

+ Apprendre comment fonctionne le marché Français

+ Aventure audacieuse surprendre le marché de la gastronomie sur

son propre territoire


RZD

• Compagnie des chemins de fer russes : gestionnaire des

infrastructures ferroviaires et du transport sur rails en Russie

• 2012 : achat de 75% de GEFCO (transport routier) à PSA pour un

montant de € 800 millions

+ Compléter une offre de transport ferroviaire avec un réseau routier

+ Développer l’axe de transport Europe-Asie continuité de la

volonté de GEFCO de s’implanter en Inde et en Chine


ICC GROUP (IVORY COAST CACAO)

• Le groupe agroalimentaire russe, spécialisé dans le négoce et la

transformation de cacao

• Rachat de Net Cacao, usine de chocolats en liquidation judiciaire à

Marseille

• Relance de l’activité de production et de distribution sous la marque

« Chocolaterie de Provence »

• Recrutement de 50 salariés

• Investissement de 7 M€ en 2012

• 70 créations d’emplois supplémentaires

• Nouvel investissement de 15 M€ sont prévus pour les exercices

2013 et 2014


• Les investissements russes en France

– Restent relativement faibles en € mais

– Font partie des top-10 parmi les projets créateurs d’emploi en

2012 et

– Sont en forte progression depuis 2009

• Les statistiques sont incomplètes, p. ex. ne couvrent les

investissements russes via autres pays

• La France est une excellente plate-forme pour la

présence Européenne (grâce aux infrastructures, personnel

qualifié, taille du marché, position géographique, coûts, attractivité

#1 pour R&D)

SYNTHÈSE

• Venera

Khisamova

• Yulia

Abramova

• Elian

Carsenat

• Vladislav

Duport-

Butique

• Dmitri

Mariassov

REMERCIEMENTS

Merci également à Cyrille BYKOV et Anton ARKHIPOV de l’Ambassade de la Russie pour l’invitation au Club

des Investisseurs Russes en France qui a permis d’assurer la présence de AFII à l’événement Kondratieff


JEAN LOUIS TRUEL

SOCIÉTÉ IBD - INTERNATIONAL BUSINESS DEVELOPMENT

VICE PRÉSIDENT DU CERCLE KONDRATIEFF

INTÉRÊTS ET DIFFICULTÉS D’UNE IMPLANTATION EN

FRANCE, VUE PAR LES INVESTISSEURS RUSSES

INTERVENANT

Retour sur quelques projets .

Echantillon principalement centré sur deux secteurs :

• Immobilier (co-développement)

• Informatique et telecoms

RETOURS D’EXPÉRIENCES

L’immobilier = un monde à part

Questions interculturelles et structurelles

• Structures d’entreprises très différentes = non compéhension

du fonctionnement interne des partenaires.

• Difficulté de compréhension des mécanismes économiques et

juridiques.

Ecosystème atypique


Informatique et Télécoms .

Des atouts objectifs

• Entreprises ayant un vrai savoir-faire

• Management ouvert

• Souvent une expériences à l’international

Enjeu

= Implantation siège Europe (ou Europe du Sud)

= Partenariat ou investissement avec entreprises françaises.



Des obstacles réels

Culturels (surtout du côté français)

• Non compréhension de l’apport de l’entreprise russe

• Image stéréotypée (régularité des opération, sécurité)…

Matériels

• De l’ouverture d’un compte en banque à l’obtention de visas.

Souvent lié à des mauvaises expériences passées, vécues ou

rapportées.

• Concurrence de pays ayant des diplomés plus polyglottes et

multiculturels.

Les russes préfèrent l’Allemagne, les Pays-Bas ou le Royaume-Uni



De nouvelles perspectives

• Réduction des préjugés des deux côtés

• Reconnaissance de nombreux points de convergence

(notamment compétences techniques).

• Intérêt réciproque pour des investissements croisés

• Investissements financiers. Un dossier pionnier (Capptain) +

plusieurs négociations en cours



IVAN PROSTAKOV

MEMBRE DU CERCLE KONDRATIEFF

CHEF DE LA DÉLÉGATION ÉCONOMIQUES DE RUSSIE EN FRANCE - 2004/2012

BUREAU INTERNATIONAL DES EXPOSITIONS

INTERVENANT

FEED-BACK D’EXPÉRIENCES

Documents

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