Embed Size (px)
Citation preview
Paris, 27 mars 2009
Tahiti Tourisme
Recommandation média1er semestre 2009
Rappel des données de cadrage
• Objectifs de communication :
� Créer le buzz autour de la destination Tahiti par la nouvelle campagne « Invest in your love »
• Période : la campagne se déroule en 3 phases:
� Du 30 mars au 5 avril: teasing
� Du 6 au 12 avril: révélation
� Du 13 au 30 avril: entretien
• Cibles:
� Foyers CSP++, soit 4 848 149 individus (SIMM 2008)� Foyers CSP++, soit 4 848 149 individus (SIMM 2008)
• Mix média:
� Presse / Internet
• Budgets HT (honoraires agence inclus): 610 000€ concentrés sur un mix bi médias (et non tri-médias comme évoqué par Tahiti Tourisme) afin d’assurer:
� Un seuil d’émergence satisfaisant dans chacun des médias retenus et éviter ainsi tout risque de saupoudrage.
� La mise en place satisfaisante des vagues de teasing et révélation dans chacun des médias retenus
• D’où la répartition budgétaire média suivante:
� 324 000€ en presse
� 285 000€ sur internet
Page n°2
Principe du dispositif
• Une campagne fondée sur l’évènementialisation de la campagne Tahiti
2009 – à l’instar de la communication US – soit :
� Une sélection de supports à montée en puissance rapide permettant de
mettre en valeur la création « Invest in Your Love »
� Une sélection de supports alliant affinité et pénétration « qualitative »
auprès d’un cœur de cible ultra CSP +
Une sélection de supports générant du trafic sur le site dédié à « Invest in � Une sélection de supports générant du trafic sur le site dédié à « Invest in
Your Love » et à la communication Tahiti, donc un investissement non
négligeable sur le média digital
Page n°3
ECRANMEDIA
La Presse Quotidienne NationaleLa Presse Quotidienne Nationale
Echelle de la Presse Quotidienne Nationale
Cible : Foyers CSP ++ (soit 4 848 149 individus)
Page n°5Simm 2008
Détail du dispositif
• Détail du dispositif:
� Teasing: du 30 mars au 5 avril
� Une présence en pavé Une ou en emplacement préférentiel
� 2 insertions par support
� Révélation: du 6 au 12 avril
Nous recommandons une présence en Presse Quotidienne Nationale sur les supports
offrant le meilleur rapport puissance / affinité:
� Semaine 1 « teasing » : petits formats (1/8 PQ ou pavé de Une)
� Semaine 2 « révélation » : 2 insertions par titre (rappel du teasing + révélation)
� Révélation: du 6 au 12 avril
� Une présence en rectos successifs avec des formats crescendos
� Un pavé suivi d’une page News
� 2 insertions par support
� 1 insertion dans le mensuel M du monde
• Le budget alloué ne nous permet pas d’assurer une présence
dans le média sur la phase « entretien ». Par conséquent elle
sera uniquement soutenue sur internet
• Les performances:
� 107 GRP / Répétition moyenne: 3 / Couverture: 35.6%
• Le budget HT (rémunération agence inclus): 325 489€
Page n°6*Source : SIMM08
Presse: Calendrier & budget
Page n°7
ECRANMEDIA
InternetInternet
Campagne sur des sites
premium très ciblés
(<1mois)
Intégration de la marque à moyen-
long terme sur un site (>1mois)
Intégration / Opération spéciale
Présence à long terme de la marque sur
un environnement ultra affine dont la
présence à long terme permet de
Le choix des formats et des
emplacements est primordial
Grands Formats + Emplacements
E-publicité
Mécanique du dispositif online
• Présence sur des sites
internet en affinité :
� Avec les centres
d’intérêt de la cible :
� News
� Bourse/Finances
/Patrimoine présence à long terme permet de
maximiser la couverture sur cible
Recherche de dispositifs innovants au
sein de sites en affinité cible et
contextuel
Grands Formats + Emplacements
premiums
Page n°9
Dispositifs impactants « one shot »
/Patrimoine
� Contextuel
� Voyages
� Life Style
� Luxe
� Communautaire
� Buzz
Mécanique du dispositif online
• En complément d’un dispositif classique impactant avec de larges formats
publicitaires, nous recommandons la programmation de mécaniques
innovantes :
• Régie Zefir (Le Figaro, Express-Expansion)
� Présence en Billboard avec Le Talk : 1ère émission live politique sur Internet
coproduit avec Orange
• Régie Les Echos :
� Création d’une rubrique Tahiti au sein de Série Limitée
� Opérations spéciales :
� Habillages
Page n°10
• Choix des supports Internet :
� Sites d’information : (85 K€)
� Le Monde – Télérama (rubrique voyage)
� Le Figaro – Groupe express l’expansion – Evene (pack voyage) :
� innovation (Le talk)
� Nouvelobs – Challenges (ciblage voyage)
Mécanique du dispositif online
� Nouvelobs – Challenges (ciblage voyage)
� Libération – rubrique voyages
� Sites Bourse/finance : (43 K€)
� Les echos – Série Limitée (Life Style) :
� Innovation (rubrique)
� Boursorama
� Boursier
Page n°11
• Choix des supports Internet :
� Sites luxe : (41 K€)
� Jet Avenue
� BuyBuy
� Prestigium
� Passion Luxe
Mécanique du dispositif online
� Passion Luxe
� Pack Luxe Horyzon (Abc-luxe, Classique-news, Haute-horlogerie.org, le blog des
montres, le blog luxe, Monsieur, Montres.org, select-time, cresus)
� Site lifestyle : (9 K€)
� 1001 listes
� Site Voyages : (9 K€)
� Géo
Page n°12
• Choix des supports Internet :
� Site buzz: (20 K€)
� Daily Motion,
� A small World avec ciblage France
Mécanique du dispositif online
� Achat en réseau (45 K€) :
� Mode d’achat permettant de garantir la visite effective sur le site de Tahiti :
� Programmation aléatoire de la campagne sur la base des espaces publicitaires invendus
des 350 principaux site français (hors sites de jeux, loterie, rose ou échange de fichiers)
� Net média : 285 K€ Ht honoraires inclus
Page n°13
Articulation du dispositif dans le temps
• Un planning en 3 temps pour l’ensemble des sites :
� Teasing du 30 mars au 5 avril sur l’ensemble des sites :
� 25% des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période
� Formats classiques et impactants :
� Flashs Transparents
� Pavés, mégabannières et skyscrapers
� Révélation du 6 au 12 avril Sur l’ensemble des sites :
� 50 % des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période
� Formats événementiels :
� Habillage de page, launch unit, grand angle…
� Entretien du 13 avril Au 30 avril
� 25% des contacts / clics et visites achetés à programmer sur cette période
� Formats classiques pavés, bannières etc..
� Flash s Transparents dans une moindre mesure
Page n°14
Sites information – Le Monde
Le Monde.fr est le 2ème site de
d’information en France derrière
Le Figaro.com. Son audience est
en affinité avec les CSP+ et CSP++
25% de CSP++
44% de CSP+
4,1 M de visiteurs uniques
source : NNR – Octobre 2008
Ticket d’entrée : 20K€ pour 15
jours de communication
Page n°15
La 1ère émission quotidienne web et mobile en direct avec des invités prestigieux
Le Figaro - Le talk
La 1ère émission quotidienne web et mobile en direct avec des invités prestigieux
3 semaines de communication sur le TALK Orange - Figaro ( 15 émissions) :
Billboards des vidéos: 70 000 visionnages estimés* (live + VOD + mobiles)
Exclusivité des formats e-pub sur les rubriques « Le Talk » : 300 000 PAP estimées*
E-pub en relais : 1 million de PAP (rubriques ACTU lefigaro.fr et orange.fr)
6 sponsoring de Newsletter (Orange Actu et lefigaro.fr)
Auto-promo print + web : 10 millions PAP en RG + logo partenaire dans annonce presse
quotidienne
*moyenne de visionnages et PAP estimées sur les rubriques du TALK – susceptible d’évoluer en fonction du traffic
Page n°16
tout l’art de vivre,
tous les jours,
toute l’année…
Tout le luxe,
Présentation de Les Echos - Série Limitée.fr
Octobre 2008 : Nouvelle Version du site
Luxury Addicts
CSP+
Page n°17
Sur Série-limitée.fr :
C’est magazine on-line, avec Bénédicte Epinay, rédactrice en chef de Série Limitée.
Chaque on retrouve l’actualité du luxe avec des enquêtes exclusives web, des
vidéos, des news…
Présentation de Les Echos - Série Limitée.fr
Loisirs & Voyages
Déco
Mode
Beauté
Gastronomie
Saveurs
High-Tech CSP+ 57%
Homme 67%
35 à 49 ans 37%
Revenus > 72 K€ 12%Source : Nielsen NetRatings – Juin 2008
PROFIL
150.000 visiteurs uniques
750.000 pages vues
AUDIENCE
Source : OAS – Juin 2008
Page n°18
Tahiti
Les Echos – Série Limitée - Intégration éditoriale
Sous rubrique Tahiti intégrée dans la barre de navigation du site Série
Limitée.frPage n°19
Série Limitée - Opération spéciale – Habillage de page
Page n°20
Sites bourse - Boursorama
Boursorama est le premier site
de gestion et d’information
boursière en France. Son
audience est naturellement en
affinité avec les CSP+ et CSP++
33% de CSP++33% de CSP++
50% de CSP+
2,9 M de visiteurs uniques
source : NNR – Octobre 2008
Page n°21
Jet Avenue se définit comme l’avenue
du luxe.
Toutes les déclinaisons du luxe traitées
par cet éditeur
Site Luxe – Jet Avenue
Annonceurs : Hublot, Hautlence,
Boucheron
http://www.jetavenue.com/
Page n°22
Un Concept
Une sélection de ce qui fait l’actualité de la tendance, avec
un point de vue critique sur le meilleur de la consommation
haut de gamme : de la mode au lifestyle en passant par la
culture et la beauté.
Une opportunité pour le lecteur de transformer ses coups
de cœur partagés en un plaisir de consommation immédiat,
égoïste, hédoniste : chacun des objets et services
sélectionnés est relié au site de la marque concernée.
Site Luxe – Buy Buy
Avec 7 Rubriques :
Style Femme
Style Homme
Beauté
Art de Vivre
Evasion
Culture
Moteurs
Le tout saupoudré d’une touche glamour avec des news
People
audience peu élevéehttp://www.buybuy.com/
Page n°23
Ce site dédié au luxe a beaucoup misé sur sa charte
graphique et sur la mise en avant des visuels haute
qualité de produits de luxe.
6 rubriques :
-Horlogerie/Joaillerie
-Maroquineire
Site luxe – Passion Luxe
-Maroquineire
-Art/Design
-Mode
-Parfums
-Art de vivre
La home du site est sponsorisée par BellRoss via une
horloge.
De plus, le site intègre des liens Google Adsense
http://www.passionluxe.com/Page n°24
PRESTIGIUM est un site éditorial dédié au luxe, à
travers un portail d'informations participatif
(prestigium.com) et un guide shopping
communautaire (myprestigium.com).
prestigium.com présente des contenus quotidiens
sur l'actualité de la mode et de la création, sur les
défilés de Paris, Milan, New-York et un magazine sur
l’actualité de la tendance.
Sites luxe : prestigium et my prestigium.com
myprestigium.com est un guide shopping
communautaire permettant aux internautes de
préparer leurs achats et de découvrir la mode de la
saison en cours : sacs, chaussures, montres et bijoux,
design et beauté.
Possibilité de cibler les hommes
Annonceurs : Christian Dior, Yves Saint Laurent,
Boucheron, Louis Vuitton, Chanel…
http://www.myprestigium.com/jewels/fr/Page n°25
Pack CSP+/++ - achat au clic avec Horyzon Clic
Page n°26
Pack CSP+/++ - achat au clic avec Horyzon Clic
Page n°27
1001 listes/1001mariages
• Sites dédiés au mariages,
aux naissances :
� Voyages de noces,
préparations bijoux,
organisation, photos,
faire-parts etc…
� associés au portail
femmes de TF1 :
� Plurielles
� Annonceur :
� Piaget
Page n°28
Géo.fr
Page n°29
• MEMBRES
• 164,772
• REPARTITION
• Homme 55%
• Femme 45%
• EDUCATION
LANGUE
Anglais
VU / mois
120 000
VISITES / mois
1 709 000
ACCES AU SITE
Site communautaire VVIP – A Small world le Facebook des stars
• EDUCATION
• Bac+8 : 4%
• Bac+5 : 42%
• Bac+4 : 40%
• Faculté : 9%
• Lycée : 5%
ACCES AU SITE
70% tous les mois
40% toutes les
semaines
30% tous les jours
Source : Nielsen NetRatings
Possibilité de ciblage par pays
Page n°30
ECRANMEDIA
Formats impactantsFormats impactants
Format événementiel – habillage de la homepage - figaro
Page n°32
Format événementiel – habillage HP figaro madame
Page n°33
Géo - Exemples
Page n°34
Format événementiel – Flash+Grand Angle 300x600
Page n°35
Format « stars » – Grand Angle 336x600 et pavé 300x250
Page n°36
Habillage de home page
Formats et emplacements : Le Figaro, Le Monde, Boursorama
Grand angle
Tapis rouge
Interstitiel
Habillage de home page
Launch Unit Page n°37
Quelques exemples de créations présentes sur les Echos
Page n°38
Internet: Détail budgétaire
Page n°39
ECRANMEDIA
AnnexeAnnexe
Profil des supports Presse
Le Monde : Profil
Lectorat: 2 066 000 lecteurs
Diffusion: 304 083 ex.
41Sources : SIMM08, OJD 2006
Libération: Profil
Lectorat: 906 000 lecteurs
Diffusion: 126 390 ex.
42Sources : SIMM08, OJD 2006
Les Echos : Profil
Lectorat: 536 000 lecteurs
Diffusion: 119 673 ex.
43Sources : SIMM08, OJD 2006
Les Echos : Profil
Diffusion: 322 482 ex.
Lectorat: 1 285 000 lecteurs
44Sources : SIMM08, OJD 2006
