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The SocialCorrespondentN_° 14
EditoNewsFocusCasesInspirations
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Sommaire 2
1Edito
Avec la suppression des likes sur Instagram, Brand Collabs Manager pourrait être la suite logique qui tend à bouleverser le fonctionnement du système d'influence. Cet outil facilite la gestion et la mise en relation des créateurs de contenus influents avec des marques en recherche de collaboration payante. Les influenceurs peuvent gérer des partenariats et partager automatiquement des informations et chiffres avec les marques. Depuis quelques années, les marques se tournent davantage vers les micro-influenceurs qui bénéficient en général d’une grande crédibilité et d’une audience très engagée. Avec Brand Collabs Manager, les marques peuvent facilement gérer plusieurs influenceurs, leur faire parvenir leurs attentes à travers un brief et recevoir des chiffres certifiés par Instagram afin d’éviter les fake influenceurs qui falsifient leurs KPIs.
Ce nouvel outil natif Instagram innovant marque un renouveau dans le marketing d’influence. En misant sur la transparence et la légitimité de sa plateforme dans ce secteur, Instagram détient un avantage concurrentiel à ce jour qui risque de faire de l’ombre aux agences d’influence dans le futur.
La suite logique après la fin des likes
2News
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Facebook rapport annuel"State of Disruption » Décembre 2019
de personnes interagissent avec des stories chaque jour dans l’écosystème Facebook.
1Md
des personnes pensent que le format story les rend plus proches des marques / amis.
des personnes affirment qu’ils sont plus intéressés par une marque / produits après les avoir vus en stories.
65% 58%
Viewpoints est une application qui rémunère les utilisateurs en échange de leur participation à des programmes comme des enquêtes, des études, ainsi que des missions ou encore les tests de nouveaux produits.
L’objectif est d’améliorer les produits de l’écosystème Facebook comme Facebook, Instagram, WhatsApp, Portal et Oculus mais avec une collecte de données des utilisateurs axée sur la transparence.
Pour l’instant l’application s’adresse uniquement aux utilisateurs américains de plus de 18 ans, mais une extension à d'autres pays est prévue en 2020.
Facebook lance son application de sondages rémunérés.
Viewpoints
7
À travers le lancement de « Statut », Facebook décide de donner plus de transparence à ses services en accompagnant au maximum les annonceurs dans la mise en place de leurs campagnes publicitaires. L’objectif est de communiquer sur les problèmes techniques de ses plateformes publicitaires et leur résolution afin d’assurer une expérience publicitaire réussie.
Facebook introduit également de nouvelles alertes dans son gestionnaire de publicités, permettant notamment d’informer les annonceurs de tout changement majeur concernant le budget, l’audience et les résultats. Le but est de signaler aux annonceurs les campagnes qui pourraient avoir besoin d’attention.
Une optimisation du gestionnaire de publicités.
FacebookStatut
8
9
Instagram, 2019
d’Instagrammersconsultent au moins un profil de marque tous les jours.
200M
hashtags sont sponsorisés sur Instagram.
des Stories les plus vues sont publiées par des marques.
7/10 1/3
10
Audience Internet Global en France en octobre 2019Mediametrie / NetRatings
de visiteurs uniques par mois en France.
17,2M
des visites uniques mensuelles ont été réalisées à partir d’un smartphone.
des visites uniques mensuelles ont été réalisées à partir d’une tablette.
61,1%
des visites uniques mensuelles ont été réalisées à partir d’un ordinateur.
36,9% 17,9%
En complément des tendances sponsorisées qui existent déjà sur Twitter en France, Promoted Trend Spotlight permet aux marques de payer pour placer un hashtag en première position avec la mention “sponsorisé”. La nouveauté réside dans les formats utilisables : vidéos et GIF de 6 secondes, ainsi que les images statiques.
L’annonce apparaîtra tout en haut de l'onglet Explorer pour les deux premières visites par personne et par jour. Après les deux premières visites, l'emplacement passe à l'emplacement standard de tendance sponsorisée et le contenu éditorial organique refait surface dans l'emplacement Spotlight.
L'onglet Explorer est l'endroit où les utilisateurs vont pour voir ce qui se passe, ce qui en fait un emplacement privilégié pour les annonceurs afin de se connecter avec les gens et les conversations.
Lancement dans 12 pays, dont la France.
Promoted Trend Spotlight
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3FocusFiltres RA Instagram
« Un des avantages actuels de la réalité augmentée est qu’elle se trouve à la portée de quiconque dispose d’un smartphone. »Fan Huang, Responsable du marketing produit pour les publicités en RA chez Facebook.
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DécryptageLa réalité augmentée et son déploiement massif sur les principales
plateformes sociales ont conduit à une véritable mutation des usages.
Depuis Août 2019, les marques peuvent créer leurs propres filtres de réalité
augmentée pour les stories Instagram. Les filtres RA sont désormais un
atout marketing puissant en matière d’engagement, mais ils sont aussi
utilisés par certaines marques pour sensibiliser leur communauté.
Nous voyons de plus en plus de personnes utiliser la réalité augmentée grâce
à des formats conçus pour le mobile, tels que les Stories Instagram. Dans
l’écosystème Facebook, ce sont 1 milliard de stories qui sont partagées
chaque jour. Que ce soit avec des filtres ou des animations, les utilisateurs
créent et partagent des moments uniques. Grâce à l’essor des stories, la
réalité augmentée fait partie de la communication de tous les jours.
4Les cases
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#1CARLINGST-shirts
#2KONBINIFast & Curious
Cases
#3STARBUCKS Holiday
Après avoir acheté un t-shirt Carlings, les clients peuvent utiliser un filtre RA en pointant une caméra Instagram sur le logo de la marque.
Le T-shirt Last Statement tire parti d'une nouvelle fonctionnalité sur Instagram, qui permet de déclencher des effets RA par des images spécifiques dans le monde réel. Cette technologie utilise une image, plutôt qu'un visage, comme déclencheur pour les filtres RA. Cela permet aux clients changer le message de leurs t-shirts sans avoir besoin d’acheter un nouveau t-shirt.
La marque Carlings a souhaité mettre la dernière innovation technologique développée par Instagram au service de causes mondiales, tout en réduisant l’impact environnemental du secteur de la mode.
#1 CARLINGST-shirt Last Statement
Les filtres en réalité augmentée pour les vêtements arrivent sur Instagram.
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Depuis 2015, plus de 300 célébrités ont déjà répondu aux interviews Fast & Curious de Konbini. Un concept simple mais qui est très vite devenu célèbre : lors d’une série de questions, la célébrité interviewée est invitée à choisir entre deux mots.
Le nouveau filtre Instagram permet aux utilisateurs de se mettre dans la peau d’une célébrité en créant leur propre interview Fast & Curious. Le filtre permet de générer 80 questions au hasard et invite les utilisateurs à cligner des yeux pour changer de question.
On retrouve tout l’univers Fast & Curious avec la musique, le fond de couleur et le choix entre les deux réponses. Pour Konbini, c’est un nouveau moyen de fidéliser sa communauté et de faire de chacun de ses followers un véritable ambassadeur du média.
#2 KONBINIFiltre Fast & CuriousKonbini a imaginé un filtre RA qui reprend son célèbre concept.
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Depuis début novembre, les clients ont pu profiter de quatre modèles de gobelets en édition limitée dont chacun prend vie avec son propre effet de réalité augmentée sur Instagram.
Starbucks a construit ses effets RA sur le thème des fêtes en utilisant la plate-forme Spark AR de Facebook, y compris la nouvelle technologie qui permet à la caméra d'identifier laquelle des quatre tasses est devant l’objectif afin de déclencher le filtre adapté.
Partager leurs tasses sur le thème des fêtes sur les réseaux sociaux est déjà une tradition pour de nombreux buveurs de café. Les effets RA permettent à Starbucks d'ajouter une nouvelle couche de plaisir et d'interactivité à l'expérience, même si la dimension « instagrammable » de la marque est déjà très présente.
#3 STARBUCKS Filtre Holiday Starbucks rend les fêtes un peu plus magiques grâce son filtre en réalité augmentée.
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5Inspirations
17,7k abonnés
@thomasburden
Un compte Instagram aux couleurs vives avec des animations 3D inspirées par le monde du jouet.
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Thank you.c o n t a c t@ t s c . d i g i t a l
