Embed Size (px)
Citation preview
The SocialCorrespondentN_° 15
EditoNewsFocusCasesInspirations
12345
Sommaire 2
1Edito
L’essor du « dark social » est une conséquence émanant du changement de paradigme de la vie privée.Un nombre croissant de personnes s'éloigne des réseaux ouverts et exposés pour aller vers des plateformes plus privées afin de partager du contenu.
Certains réseaux sociaux ont su s’adapter à la montée de ce phénomène depuis plusieurs années en répondant au besoin d'intimité de leurs utilisateurs. Facebook avec ses groupes et pages privés, Snapchat avec le concept même de son application et ses stories privées, personnalisées ou délimitées. Instagram poursuit également sa stratégie de privatisation en passant d’abord par les comptes privés, puis les stories amis proches, et enfin le lancement récent de l’application Threads. De nouveaux micro-réseaux sociaux privés continuent d’émerger, comme Cocoon, une application privée dédiée aux personnes les plus importantes de notre vie. Ces nouvelles plateformes visent à changer la façon dont nous interagissons sur les médias sociaux sans se soucier d’accumuler un nombre conséquent de likes ou de followers.
Du coté des marques, cette tendance pose un problème considérable car il est difficile voire impossible d’analyser le trafic et les conversations provenant ces écosystèmes privés. L’un des enjeux de 2020 sera de se faire une place dans le privé en investissant dans la création de contenus créatifs ou d’expériences facilement partageables qui mènera à la traction sur ces applications privées.
L'avenir des réseaux sociaux est-il privé?
2News
6
Facebook rapport annuel"State of Disruption » Décembre 2019
de messages sont échangés chaque mois sur Messenger entre les marques et les consommateurs.
20Mds
des personnes estiment avoir plus confiance dans une marque avec qui ils peuvent échanger.
des personnes disent qu'elles communiquent déjà avec des marques sur l'ensemble de leur parcours d'achat.
66% 56%
7
Médiamétrie, / Hootsuite 2019
de visites uniques par mois en France, et 11 millions par jour.
28M
stories sont postées chaque semaine par les marques.
sera le temps passé en moyenne par jour par les Instagrammers en 2020.
28 min 2,5
8
Cinq ans après le lancement du mode Boomerang, les utilisateurs d’Instagram peuvent désormais filmer un Boomerang, choisir parmi trois nouveaux effets et découper des séquences, le tout directement dans la caméra Instagram Stories.
• SlowMo : ralentit la vitesse du Boomerang par deux.• Echo : ajoute un effet de flou aux mouvements.• Duo : rembobine rapidement le Boomerang au début.
Ces nouveautés offres de nouvelles opportunités de création aux utilisateurs et aux marques, mais traduisent traduisent également la volonté d’Instagram qui est de lutter contre l'énorme succès de l’éditeur vidéo créatif, TikTok, devenu un phénomène mondial en 2019.
Instagram lance 3 nouveaux effets.
Plus de Boomerang
9
Hootsuite, Octobre 2019
de personnes peuvent être touchées par des publicités sur Twitter.
260,3M
de l'audience publicitaire sur Twitter est féminine.
de l'audience publicitaire sur Twitter est masculine.
66% 34%
Twitter a annoncé le lancement de sa nouvelle fonctionnalité qui permet de réagir aux messages privés grâce à une sélection de 7 emojis. Les utilisateurs peuvent désormais exprimer leurs émotions face à des messages texte ou multimédias soit via le bouton cœur +, soit en appuyant deux fois sur le contenu pour afficher la liste de réactions.
Twitter se recentre sur sa messagerie pour améliorer la qualité de l'expérience utilisateur et établir de nouvelles interactions rapides dans les messages privés. Cependant, Twitter ne fait que rattraper son retard puisque cette fonctionnalité existe depuis plusieurs années dans d’autres applications de messageries telles que Messenger ou Apple iMessage.
Les réactions se glissent dans les messages privés de Twitter.
Des Emojisdans les DMs
10
3FocusSocial video
« D'ici 2022, 82 % de tous les contenus en ligne seront des contenus vidéo »Cisco, Prévisions et tendances, 2017-2022.
12
« D'ici 2022, 82 % de tous les contenus en ligne seront des contenus vidéo »Cisco, Prévisions et tendances, 2017-2022.
12
13
DécryptageLes plateformes sociales se développent avec des formats vidéo émergents pour générer de nouvelles formes d'engagement plus profondes sur leurs sites et applications. Elles offrent de nouvelles opportunités aux marques à l’heure où les décisions de la majorité des internautes sont impactées par les vidéos qu’ils regardent.
Dans un contexte de saturation des réseaux sociaux, la vidéo permet de se démarquer en captant l'intérêt des utilisateurs en quelques secondes. Qu'il s'agisse de vidéos courtes comme les Stories Instagram ou du contenu long comme sur YouTube, les vidéos domineront encore davantage l’univers du social media en 2020.
En effet, il est aujourd’hui assez facile de filmer un contenu captivant à l'aide d’un smartphone. Après tout, plus le contenu est authentique et moins «marketing», plus il a de chances de gagner en popularité. De plus, la croissance rapide de TikTok a suggéré qu'il y a de la place dans le paysage pour la vidéo sociale courte.
4Les cases
15
#1FORTNITE
#2BURGER KING
Cases
#3GREENPEACE
#1 FORTNITEFortnite lance un challenge de danse sur TikTok.
16
Développé par Epic Games, le jeu vidéo Fortnite a récemment rejoint TikTok
et compte déjà plus d'un million d'abonnés. En janvier 2020, TikTok et Epic
Games ont fait équipe afin d’inviter les fans du jeu vidéo à les aider à créer
une nouvelle Fortnite Emote et encourager la création de contenu généré
par les utilisateurs.
Pour relever le challenge, les utilisateurs devaient prendre une vidéo d'eux-
mêmes en train danser de manière originale en utilisant la musique de la
playlist officielle de TikTok Fortnite puis partager la vidéo en utilisant le
hashtag #EmoteRoyaleContest. Deux influenceurs ont été sollicités pour
inspirer les utilisateurs à travers deux vidéos courtes de leur danse.
Le hashtag comptabilise déjà plus de 286 millions de vues. Le gagnant qui
sera annoncé en février verra sa danse devenir une Emote sur Fortnite.
17
#3 BURGER KINGUne campagne vidéo pas chère comme leurs Super Deals.
Afin de promouvoir ses Super Deals, la marque a lancé une série de 6 vidéos
courtes conçues avec le moins de moyens possible. Le concept est simple : les
vidéos ont l’air d’être issues d’une banque d’images et conservent leur watermark
d’origine « PixStock ». L’objectif est de montrer qu’il n’y a pas besoin d’en faire
trop puisque les bons plans sont déjà assez attractifs.
Cette campagne TV et digitale s’est adaptée à plusieurs réseaux sociaux sans
perdre son efficacité. On retrouve par exemple des Stories Instagram qui
reprennent le concept tout en respectant les codes du format : vidéo courte et
swipe-up qui redirige vers la page de l’offre sur le site internet.
À l'heure où les consommateurs réclament davantage d’authenticité et de
simplicité au cœur des campagnes publicitaires, Burger King a parfaitement su
utiliser l’humour dans ses vidéos pour répondre à leurs attentes.
18
#3 GREENPEACELe court-métrage qui révèle la crise dans nos océans.
En collaboration avec le studio Aardman Animations, Greenpeace a
réalisé un court métrage puissant révélant les menaces auxquelles nos
océans sont confrontés à cause des activités humaines.
Pendant 1 minute 50, le film d’animation intitulé « Turtle
Journey », raconte l'histoire déchirante d'une adorable famille de tortues
tentant de rentrer chez elle, dans un océan qui a besoin de protection.
Cette vidéo de sensibilisation a été relayée sur plusieurs réseaux sociaux
qui s’adaptent au format long tels que YouTube, Facebook et Instagram
IGTV. La mise en scène qui s’opère tout au long de la vidéo permet de
créer un lien affectif avec les spectateurs et de jouer sur leur empathie
pour les faire agir.
5Inspirations
64,5k abonnés
@ecal_ch
Une pépinière de jeunes talents en arts visuels, photographie, design graphique, design industriel.
20
Thank you.c o n t a c t @ t s c . d i g i t a l
