Thème 1 : Les espaces productifs et leurs évolutions

Doc. 1 : analyser un document de marketing territorial

C a p i t a l e e u r o p é e n n e d e l’aéronautique et de l’espace, berceau de l ’aérospat iale, grande vi l le univers i ta i re, métropole de la connaissance grâce à ses 500 laboratoires de recherche et ses entreprises innovantes, Toulouse cultive aussi la convivialité et l’art de vivre du Sud-Ouest, appréciés chaque année par 5 millions de visiteurs. Avec 15 musées, 3000 événements et une saison riche de 66 festivals, Toulouse propose aussi une vie culturelle intense.

Vocabulaire : Aménité : douceur et charme d’un lieu

Innovation : mise en oeuvre d’un produit ou d’un procédé nouveau

Questions : 1) Qui a financé la campagne publicitaire ci-dessus ? Dans quel but ? ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 2) Relevez le slogan. Pourquoi est-il efficace ? …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 3) Quels sont les atouts de la ville de Toulouse qui sont mis en valeur ? Trouvez en deux qui relèvent des aménités et deux qui la positionnent comme un territoire de l’innovation et technopole. ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….……….. 4) Quelle image ce document cherche-t-il à donner de Toulouse ? Dans quel but ? (Analyser sa composition : la fonction du personnage, la présence du ciel…) ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Thème 1 : Les espaces productifs et leurs évolutions

CORRECTION AFFICHE SO TOULOUSE

1) La campagne publicitaire a été financée par la métropole de Toulouse. Dans un contexte de concurrence entre territoires et métropoles, il s’agit d’attirer hommes d’affaires (congrès) pour qu’ils investissent dans l’économie métropolitaine et des touristes.

2) So Toulouse est un slogan dont l’efficacité repose sur deux vecteurs. L’usage de l’adverbe anglais permet une économie de moyens (deux lettres), tout en distillant un maximum d’effets de sens (modernité et internationalisme de l’anglais, superlatif de l’émotion comme dans So sweet). Il atténue aussi l’agrammaticalité du procédé qui consiste à faire d’un nom de ville (Toulouse) un adjectif exprimant une émotion. Toulouse, par ce slogan, se trouve transformé en une marque et une valeur sur le marché des territoires et des métropoles.

3) Toulouse est représentée comme le modèle de la métropole technopolitaine : technologie de pointe avec l’aéronautique et de l’aéropatiale, liens très forts des entreprises avec la recherche développement grâce à la présence de 500 laboratoires facilitant l’innovation, bassin de main d’oeuvre qualifiée car métropole universitaire. Elle offre également un cadre de vie agréable, susceptible de séduire et d’attirer cadres et ingénieurs : ciel azuréen, ville rose au bord de la Garonne, convivialité, vie culturelle intense….

4) Toulouse essaie de donner une image d’une métropole harmonieuse et dynamique. La figure du chef d’orchestre représente cet idéal. Il donne le rythme tout en garantissant l’harmonie des notes. Toulouse est censée marier la nature (le ciel, la Garonne, les roses jaillissent de la ville), la convivialité (la ville rose, ses festivals) avec la modernité (industrie de pointe). Le bruit des airbus A 380 ou la déflagration de l’usine AZF ne viennent pas troubler le ciel éclatant et paisible de l’affiche !

CORRECTION AFFICHE SO TOULOUSE

1) La campagne publicitaire a été financée par la métropole de Toulouse. Dans un contexte de concurrence entre territoires et métropoles, il s’agit d’attirer hommes d’affaires (congrès) pour qu’ils investissent dans l’économie métropolitaine et des touristes.

2) So Toulouse est un slogan dont l’efficacité repose sur deux vecteurs. L’usage de l’adverbe anglais permet une économie de moyens (deux lettres), tout en distillant un maximum d’effets de sens (modernité et internationalisme de l’anglais, superlatif de l’émotion comme dans So sweet). Il atténue aussi l’agrammaticalité du procédé qui consiste à faire d’un nom de ville (Toulouse) un adjectif exprimant une émotion. Toulouse, par ce slogan, se trouve transformé en une marque et une valeur sur le marché des territoires et des métropoles.

3) Toulouse est représentée comme le modèle de la métropole technopolitaine : technologie de pointe avec l’aéronautique et de l’aéropatiale, liens très forts des entreprises avec la recherche développement grâce à la présence de 500 laboratoires facilitant l’innovation, bassin de main d’oeuvre qualifiée car métropole universitaire. Elle offre également un cadre de vie agréable, susceptible de séduire et d’attirer cadres et ingénieurs : ciel azuréen, ville rose au bord de la Garonne, convivialité, vie culturelle intense….

4) Toulouse essaie de donner une image d’une métropole harmonieuse et dynamique. La figure du chef d’orchestre représente cet idéal. Il donne le rythme tout en garantissant l’harmonie des notes. Toulouse est censée marier la nature (le ciel, la Garonne, les roses jaillissent de la ville), la convivialité (la ville rose, ses festivals) avec la modernité (industrie de pointe). Le bruit des airbus A 380 ou la déflagration de l’usine AZF ne viennent pas troubler le ciel éclatant et paisible de l’affiche !