Trimestre 2 - Sensibilisation, prévention, citoyenneté : une communication engagée 2 e trimestre - Sensibilisation, prévention, citoyenneté : une communication

Trimestre 2 - Sensibilisation, prévention, citoyenneté : une communication engagée

2e trimestre - Sensibilisation, prévention, citoyenneté : une communication engagée

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Identifier et analyser la communication non commerciale

A votre avis, quels messages portent-elles ?

Il s’agit en général de messages

invitant à mieux protéger les

autres, soi-même, son entourage.

Parfois les démarches de communication ne

cherchent pas à faire la promotion d’une

marque ou d’un produit.


Les registres de la communication non

commerciale

S’approprier une démarche de sensibilisation

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Alors, à quoi pensez-vous si je dis « Protection » ?



commerciale



Pour vous guider dans votre réflexion, quelques

questions :

Qui veut-on protéger ?Contre quoi ?

- risques- dangers- déséquilibre- …/…

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Selon vous, sur quels thèmes principaux portent

ces messages ?



commerciale



Discutez ensemble, puis répartissez les

campagnes qui vous viennent à l'esprit dans

ces catégories.

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- santé- environnement- sécurité, bien-être- solidarité, citoyenneté.

Je suggère les catégoriessuivantes :


Réfléchissez maintenant à la manière dont sont

diffusés les messages liés à la protection et à ces

thèmes.

Bien sûr, vous pensez aux informations, mais pas

seulement…

Vous pouvez les entendre et les voir…

à la radio sur des affiches

dans les magazinessur internet

ATTENTION

sur certains produits



commerciale



Au cinéma

A la télévision

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Abordons maintenant les objectifs que poursuivent

ces messages.

Le tout premier, c’est :« Hé, il y a un truc auquel il

faut faire attention ! »

Il s’agit donc de faire prendre conscience, de nous mettre en

garde contre certaines habitudes pouvant entraîner des dommages.

Le soleil sans protection nuit à la santé



commerciale


Identifier et analyser la communication non commerciale6






Le tabac provoque des maladies graves


ces messages.



commerciale




Le tout premier, c’est « Hé, il y a un truc auquel il




Attention à tout ce qu’on jette un peu n’importe comment, ça va finir par déborder !


ces messages.



commerciale








L’écoute de musique à un niveau sonore élevé peut créer des troubles auditifs


ces messages.



commerciale




Et une fois qu’on est averti(e), que nous disent

ces messages ?

Ils nous invitent à changer nos comportements.

« Stop, faisons désormais autrement »

Ces messages nous donnent des solutions pour faire évoluer nos

comportements.

Ne pas téléphoner en conduisant, limiter notre vitesse

Adopter une meilleure hygiène de vie avec une alimentation équilibrée et une activité physique régulière

Nous protéger lors de certaines pratiques à risque : casque, gilet jaune…

Nous couvrir plus et chauffer moins pour économiser l’énergie



commerciale




Parfois, pour insister sur l’urgence qu’il y a à réagir, les messages jouent sur la peur.

En effet, ils nous montrent ce qui se passerait si

personne ne modifiait ses comportements.

Enfin, certains messages font

appel à la solidarité.

Citez quelques exemples.

Protéger les autres en adoptant une conduite responsable, citoyenne.

Inviter aux dons, à la générosité.



commerciale




A vous de jouer !Créez les slogans qui

accompagnent ces visuels.

Essayez de varier les objectifs :- Faire prendre conscience

- Faire évoluer les comportements- Faire peur.



commerciale






commerciale






commerciale




La communication (…..) peut poursuivre de nombreux (…..). Elle cherche à déclencher une (……), puis elle invite à modifier les (……), avec des conseils et des recommandations. Elle utilise divers registres. Elle peut créer le choc en faisant (……) ou en simulant les résultats (……) de nos mauvaises habitudes. Elle peut faire appel à la (……) pour nous inciter à aider les autres, nous faire sentir (……) de ne pas prendre en compte ses avertissements, ou nous donner des (……) amusants pour mémoriser les bons gestes.

Complétez le texte ci-dessous en choisissant parmi les mots suivants :

générosité - comportements - non commerciale - trucs et astuces - objectifs - peur - catastrophiques - prise de conscience - coupables



commerciale




Voici le texte complété.

Je suis sûre que vous aviez tout

trouvé.

La communication non commerciale peut poursuivre de nombreux objectifs. Elle cherche à déclencher une prise de conscience, puis elle invite à modifier les comportements, avec des conseils et des recommandations. Elle utilise divers registres. Elle peut créer le choc en faisant peur ou en simulant les résultats catastrophiques de nos mauvaises habitudes. Elle peut faire appel à la générosité pour nous inciter à aider les autres, nous faire sentir coupables de ne pas prendre en compte ses avertissements, ou nous donner des trucs et astuces amusants pour mémoriser les bons gestes.



commerciale




Collectez des exemples de campagnes non commerciales

pour les analyser.

Variez vos sources !Choisissez ce qui répond aux besoins de l’enquête choisie.

Description du message Registre utilisé

Annonces magazine

Spots radio

Spots télévision

Affichage extérieur

Sites internet

Les registres de la communication non commerciale



commerciale


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Pour bien vous familiariser avec les registres, quelques

exemples à relier à leur catégorie.

Recommandation • Prévention •Générosité •Culpabilité •

Engagement •Simulation de catastrophe •

Menace, peur •Incitation ludique •

• « Voici la courbe déprimante de tes futurs résultats sportifs si tu ne corriges pas ton alimentation »

• « Adopte dès maintenant une alimentation équilibrée pour ne plus avoir à y penser »

• « Partage tes bonnes habitues nutritionnelles, c’est plus facile à plusieurs »

• « Une pastille de couleur par catégorie d’aliments, pour créer ton tableau journalier »

• « Passe un accord avec ta santé, mange équilibré »

• « Pense à ton cœur et nourris-le bien si tu veux compter sur lui longtemps »

• « Ne donne pas le mauvais exemple aux plus jeunes que toi, mange de tout »

• « 5 fruits et légumes par jour »



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Les registres de la communication non commerciale18


Recommandation • Prévention •Générosité •Culpabilité •

Engagement •Simulation de catastrophe •

Menace, peur •Incitation ludique •

Voyons comment vous vous en tirez…

• « Voici la courbe déprimante de tes futurs résultats sportifs si tu ne corriges pas ton alimentation »

• « Adopte dès maintenant une alimentation équilibrée pour ne plus avoir à y penser »

• « Partage tes bonnes habitues nutritionnelles, c’est plus facile à plusieurs »

• « Une pastille de couleur par catégorie d’aliments, pour créer ton tableau journalier »

• « Passe un accord avec ta santé, mange équilibré »

• « Pense à ton cœur et nourris-le bien si tu veux compter sur lui longtemps »

• « Ne donne pas le mauvais exemple aux plus jeunes que toi, mange de tout »

• « 5 fruits et légumes par jour »



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Après ce travail d’analyse, votez pour les registres

auxquels vous êtes le plus sensible.

Description du message Registre utilisé Note

Annonces magazine

Spots radio

Spots télévision

Affichage extérieur

Sites internet



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Faites les pros maintenant.Préparez une campagne de

sensibilisation destinée à toutes les personnes présentes dans l’école.

En vous posant les bonnes questions :

Quel thème?Quel est le résultat recherché ?

A qui s’adresse-t-on ?

Comment?Sur quel ton ? De quelle manière ?

Où faire apparaître les messages ?

Quel est le bon moment pour prendre la parole ?

Qui peut relayer le message ?



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Faites la synthèse de vos réponses, de vos

choix dans un tableau.

Vous suivez bien la démarche des

pros !

Les questions Termes pros Vos choix

Publics destinataires Cibles

Objectifs Objectifs

Message Message

Registre Ton

Supports Plan médias

Lieux Espaces

Calendrier Planning

Appui des autres enseignants

Partenaires



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S’approprier une démarche de sensibilisation22


Pour vous aider dans votre travail de conception…

… utilisez les fiches méthodo• La créativité collective• La force d’un slogan

• L’impact d’une publicité presse (en mode interactif)



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Réalisez vos supports à l’aide de la boîte à outils sur le site.



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Quelques petits conseils pour bien

communiquer.



commerciale




Je vous propose une synthèse sous forme

de Vrai/Faux.

1- Une campagne de communication fait toujours la promotion d’une marque ou d’un produit

2- Pour aborder un nouveau sujet de sensibilisation, il faut d’abord informer, créer une prise de conscience

3- Les campagnes de sensibilisation non commerciales ne concernent que les adultes

4- Les messages des campagnes non commerciales sont longs à exposer et nécessitent beaucoup d’explications

5- Une campagne de communication non commerciale n’a pas de règles particulières à respecter

V F

V F

V F

V F

V FCliquez sur V ou F selon votre

choix.



commerciale




Il vous reste à mesurer l’efficacité de la campagne

que vous aurez lancée dans votre établissement.

Etes-vous parvenu(e)s à faire évoluer les comportements ?



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