Paris, le 18 juillet 2005

Une nouvelle identité visuelle pour Mappy

Site préféré des Français pour les plans et les itinéraires1, Mappy dévoile aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle en phase avec les valeurs que ses utilisateurs lui confèrent : sympathie, convivialité, efficacité… Elle vient accompagner et renforcer la stratégie de développement dynamique de Mappy en France et à l’étranger. Parler à tous, simplement Très connu pour son site mappy.com, Mappy a choisi de communiquer à destination de tous ses publics, les mappynautes bien sûr, mais aussi les professionnels, les collectivités locales et les annuairistes. Pour ce faire, Mappy a choisi de collaborer avec l’agence Grrrey ! Cette nouvelle identité permet à Mappy de promouvoir, non seulement mappy.com, mais aussi MappyPro, son offre à destination des professionnels, et MappyVisiocity, sa base de données de photos de villes numériques. C’est, notamment, à travers la mise en scène de ses trois offres que Mappy a choisi de traduire sa vision d’entreprise et sa dynamique de développement.

Mappy a construit cet univers de marque en s’appuyant sur le mode de communication le plus humain qui soit : le langage des mains. En choisissant un langage accessible et universel Mappy exprime les valeurs de convivialité et de proximité intrinsèques à sa marque. La mise en scène des mains à travers les différents visuels de la campagne permet de traduire la simplicité et la fonctionnalité des offres.

Mappy, une entreprise ambitieuse Mappy affiche aujourd’hui et plus que jamais des objectifs ambitieux de développement en France mais aussi à l’étranger. Désormais, Mappy est passée d’une phase de construction à une phase de développement actif. C’est donc tout naturellement que Mappy a choisi de se doter d’une nouvelle charte graphique en cohérence avec le capital image de sa marque, d’une part et en soutien de sa stratégie de développement, d’autre part. Avec cette nouvelle identité, Mappy souhaite faire connaître largement l’ensemble de ses offres, mappy.com, MappyPro et MappyVisiocity qui constituent la colonne vertébrale de son activité.

1 Source : Baromètre PagesJaunes – 3ème trimestre 2004

Co

mm

un

iqu

é d

e P

res

se

« Mappy entre dans une nouvelle phase de son développement, tant en France qu'à l'international. Cette identité, imprégnée des valeurs de modernité et de proximité, nous permet de développer la notoriété de nos offres BtoB et d’affirmer la position de Mappy sur ses marchés.» déclare Marina Barreau, Directrice Générale de Mappy.

Mappy part en campagne Un important plan média en presse écrite et en radio sera déployé à partir du mois de juillet sur l’ensemble du territoire français. Par ailleurs, la campagne de communication de mappy.com sera également déployée en Espagne. La campagne presse s’appuie sur une dizaine de visuels présentant respectivement, en images et en mots, les trois offres commerciales ainsi que les supports sur lesquels elles sont présentes (Internet, mobile…), la campagne couvre

ainsi toutes les dimensions de Mappy et de sa marque. La nouvelle identité visuelle de Mappy sera aussi déclinée sur l’ensemble de ses supports de communication : site Internet, plaquettes commerciales, papeterie, cartes de visite, etc.

À propos de Mappy Filiale à 100 % de PagesJaunes Groupe (Groupe France Télécom), Mappy conçoit, développe et commercialise des produits de localisation géographique à destination du grand public et des professionnels. Mappy propose également, grâce à MappyVisiocity, une base de données de photos de villes numériques assortie d’une interface de visualisation à destination des annuairistes et des collectivités locales. Mappy.com, 12e site français2, est leader sur son marché en termes d’audience avec 5,3 millions de visiteurs uniques par mois3. Édité en 6 langues, Mappy.com couvre 25 pays européens et est accessible depuis Internet, sur le mobile ou encore sur PDA. À travers ces différents supports, Mappy propose le calcul d’itinéraires, l’édition de plans et la recherche de services de proximité. Les vastes possibilités offertes par ces trois fonctionnalités permettent à Mappy de proposer des services en « marque blanche » aux professionnels avec le label Mappy Inside. Contact Presse : Orith Tabeur Tél : 01 46 23 34 64 E-mail: orith.tabeur@mappy.com Karine Froger Tél : 01 56 03 13 21 E-mail : kfroger@i-et-e.fr

Les visuels de la campagne Mappy vous seront envoyés sur simple demande de votre part.

2 Source : Nielsen NetRatings Home & Work – Mai 2005 3 Source : Nielsen NetRatings Parent - Mai 2005