VOLVICles potentiels de connotations

exploités dans les communications de la marque

Étude réalisée par :ABBOU AnaïsHUGUENEL EstherRODRIGUES MOREIRA Marlène

DESS MSM 2003-2004

Mme. BERTHELOT GUIET

VOLVICDu vol au Vic

• Étymologie et valeur dénotative

• Les apports conatifs

• La Volvicité ou le renouveau du mythe Volvic

PLAN

• LE VOLCAN ÉTEINT1. La genèse

• L’ÊTRE2. La personnification du volcan3. De la subjectivité à la ludicité

• LE VOLCAN S’ÉVEILLE OU LA VOLCANICITÉ4. Le volcan, image métaphorique de l’homme qui boit Volvic

LE VOLCAN ETEINT

La genèse

• Spot « un volcan s’éteint, un être s’éveille »

• La connotation volcan – Origines géographiques et historiques

• La Nature • L’intemporalité• La rassurance

• La connotation vie– La jeunesse préservée– L’éveil

CRITIQUE LUDIQUE

UTOPIQUE

PRATIQUE

V OLVIC

L’ÊTRE

Personnification du volcan

• Spot « Zidane, les rituels »• Rôle central de Zinedine Zidane (y

compris sur le site Internet)• La connotation de la victoire

– L’eau apporte plus que les oligo-éléments et les forces du volcan

• La persistance de thématiques précédentes– L’eau de Volvic est intemporelle

CRITIQUE LUDIQUE

UTOPIQUE

PRATIQUE

V OLVIC

VOLVIC

De la subjectivité à la ludicité

Volvic magique : le nouveau tournant de la communication

de marque

De la subjectivité à la ludicité

• La personnalisation du discours de marque– Effet métaphorique– Amplification par la stylistique visuelle

• Volvic, l’eau viv(e)ante– Le rythme de la signature– Renouveau du mythe

CRITIQUE LUDIQUE

UTOPIQUE

PRATIQUE

V OLVIC

VOLVIC

VOLVIC

LE VOLCAN S’EVEILLE OU LA VOLCANICITE

Le volcan, image métaphorique de l’homme qui boit Volvic

Le volcan, image métaphorique de l’homme qui boit Volvic

• Le mythe du volcan devient fiction• Côté ludique : mini-histoire et

anachronismes • L’intemporalité de Volvic• Vivacité et sportivité• Volcanicité• Polysémie

CRITIQUE LUDIQUE

UTOPIQUE

PRATIQUE

V OLVIC

VOLVIC

VOLVIC

CONCLUSION

• La volcanicité éveillée : nouveau langage de Volvic

• La sublimation mythique du nom d’origine

• Nouvelle relation au consommateur