VOLVICles potentiels de connotations
exploités dans les communications de la marque
Étude réalisée par :ABBOU AnaïsHUGUENEL EstherRODRIGUES MOREIRA Marlène
DESS MSM 2003-2004
Mme. BERTHELOT GUIET
VOLVICDu vol au Vic
• Étymologie et valeur dénotative
• Les apports conatifs
• La Volvicité ou le renouveau du mythe Volvic
PLAN
• LE VOLCAN ÉTEINT1. La genèse
• L’ÊTRE2. La personnification du volcan3. De la subjectivité à la ludicité
• LE VOLCAN S’ÉVEILLE OU LA VOLCANICITÉ4. Le volcan, image métaphorique de l’homme qui boit Volvic
LE VOLCAN ETEINT
La genèse
• Spot « un volcan s’éteint, un être s’éveille »
• La connotation volcan – Origines géographiques et historiques
• La Nature • L’intemporalité• La rassurance
• La connotation vie– La jeunesse préservée– L’éveil
CRITIQUE LUDIQUE
UTOPIQUE
PRATIQUE
V OLVIC
L’ÊTRE
Personnification du volcan
• Spot « Zidane, les rituels »• Rôle central de Zinedine Zidane (y
compris sur le site Internet)• La connotation de la victoire
– L’eau apporte plus que les oligo-éléments et les forces du volcan
• La persistance de thématiques précédentes– L’eau de Volvic est intemporelle
CRITIQUE LUDIQUE
UTOPIQUE
PRATIQUE
V OLVIC
VOLVIC
De la subjectivité à la ludicité
Volvic magique : le nouveau tournant de la communication
de marque
De la subjectivité à la ludicité
• La personnalisation du discours de marque– Effet métaphorique– Amplification par la stylistique visuelle
• Volvic, l’eau viv(e)ante– Le rythme de la signature– Renouveau du mythe
CRITIQUE LUDIQUE
UTOPIQUE
PRATIQUE
V OLVIC
VOLVIC
VOLVIC
LE VOLCAN S’EVEILLE OU LA VOLCANICITE
Le volcan, image métaphorique de l’homme qui boit Volvic
Le volcan, image métaphorique de l’homme qui boit Volvic
• Le mythe du volcan devient fiction• Côté ludique : mini-histoire et
anachronismes • L’intemporalité de Volvic• Vivacité et sportivité• Volcanicité• Polysémie
CRITIQUE LUDIQUE
UTOPIQUE
PRATIQUE
V OLVIC
VOLVIC
VOLVIC
CONCLUSION
• La volcanicité éveillée : nouveau langage de Volvic
• La sublimation mythique du nom d’origine
• Nouvelle relation au consommateur