Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
VOUS ETES SUR TF1PROLONGEZ L’EXPERIENCE SUR TF1.FR
2
AYEZ LE REFLEXE TF1.FR
INTERACTIVITE
WEBTV
PROXIMITÉ
Avec une création unique, communiquez sur deux medias & enrichissez le discours publicitaire
CREATION DE TRAFIC
BASE DE DONNEESEMERGENCE IMPACT
NOTORIETE
3
TV : media familial, ouverture sur la sociétéWeb : media individuel, proximité, praticité
TV : l’émotion…Web : la rationalité…
TV : mémorisation, notoriété & attractivitéWeb : image & proximité
EFFICACITE MEDIA2
TF1 + TF1.FRPOUR JOUER LA COMPLEMENTARITE MEDIA
des gains 3 à 4 fois plus élevés avec le web
des gains 5 fois plus élevés avec la TV
Image :
avec une création identique, TV & web jouent sur des leviers d’efficacité différents3 (écart vs non-exposés)
Notoriété :
TF1 Publicité avec : 1_ GFK – 2006 /// 2_ TNS Sofrès – base internautes 15-49 ans / 20073_ moyenne des écarts constatés par media sur les différents territoires de valeur
USAGES1
REGISTRES DE COMMUNICATION1
des gains 3 à 14 fois plus élevés avec la TVMémorisation :
4
TF1 + TF1.FRPOUR CAPITALISER SUR LES CONTENUS & LE FORMAT
CAPITALISATION SUR LE FORMAT
la marque TF1les marques-programmes diffusées sur TF1
la vidéo, sur le web, un format publicitaire plus efficace que les formats standards1
CAPITALISATION SUR LES CONTENUS
1_ TF1 Publicité – TNS SOFRES / base internautes 16-49 ans / 2008 / Formats vidéos : billboard 30’’, billboard 15’’, rectangle 30’’, rectangle 15’’ et Grand Ecran Web / Non-vidéo : rectangle, méga-bannière, bannière, interstitiel
25% pour les formats vidéo vs 11%
79% pour les formats vidéo vs 60% pour les formats standards
66% pour les formats vidéo vs 50,5%
Reconnaissance du format :
Agrément (la publicité a plu) :
Sentiment positif pour la marque / le produit :
5
LE NOUVEAU SITE TF1.FRPROLONGE L’EXPERIENCE TF1
1_ TF1 & LCI
TF1 & TF1.fr, un ADN commun
la 1ère offre légale, gratuite & exclusive de marques-programme
60% de la grille TF1 disponible en catch-up TVplus de 60 marques-programme1 en catch-up TV17 000 vidéos en format court
25-30 millions de vidéos vues par mois
des vidéos diffusées en 16/9ème et en HD
6
PROLONGER L’EXPERIENCE SUR TF1.FRUNE OFFRE CLEF EN MAIN
15 K€ nets HT pour une présence jusqu’à trois semainessoit 1 million de diffusions (base spot à 30 secondes)1
une qualité d’insertion optimisée20 secondes max. de pub en amont du programme & 2 minutes max. par écran de coupureexclusivité sectorielle par écranrépétition maîtrisée (capping4 de 1 par session)présence quel que soit le type d’usage vidéo de l’internaute : catch-up TV, extrait, inédit, résumé…
1_ spots de 3 & 20 sec. : 1,07 million de diffusions /// spots de 21 à 30 sec. : 1 million de diff. /// spots supérieurs à 30 sec. : 890 000 diff. 2_coupure de programme = écran ou overlay premium 3_programmation à la discrétion de la régie 4_ l’internaute au cours de sa session (période de surf continue sur un site) ne verra qu’une seule fois la publicité même s’il voit plusieurs vidéos
simplicité : votre spot TVcontexte d’insertion garanti : en ouverture ou en coupure de programme2
mediaplanning étudié3 : des programmes caractérisés en fonction du genre et de la cibleen savoir +