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Quelques mots dintroduction
C'est une belle histoire.
Comme toute belle histoire, elle est ne, dans un bureau surchauffe dOgilvy, d'une bonne
ide, somme toute simplette expose comme a: mlanger des blogueurs et des journalistes,
secouer un bon coup et observer.
La bonne ide a t plutt pas mal mene. Je veux dire que chacun a jou le jeu, sans arrire
pense et sans hypocrisie, qu'on s'est bien amus, qu'on ne s'est pas conomis, ni les uns ni les
autres, et que le rsultat, le "prcipit", est tout ce qu'il y a d'honorable.
Mieux, la belle histoire laisse de jolis souvenirs, chez la plupart d'entre nous en tous cas - les
autres taient absents. De nombreux contacts aussi, qu'on retrouve au resto ou au fil des
tweets, sur les blogs, Facebook, aux terrasses de caf, dans nos botes mail, dans les salons
comme aux projections de presse, o les blogueurs sont dornavant invits, comme nous...
Mais le plus surprenant, ce que je n'ai pas vu venir et que je ralise, pour tre franc, en rdigeant
ce billet, cest une contagion douce, une altration progressive mais implacable, notre
transformation spontane en ce mutant que les gourous du no-journalisme - et les blogueurs? -
nous prdisent depuis des lustres, voire appellent de leurs voeux: le Tintin du XXIe sicle est
descendu de sa tour d'Ivoire, se sert des nouveaux outils de communication pour...
communiquer, va vite, accepte la contradiction mais aussi les bonnes volonts et les renforts,
mme virtuels, n'est pas infaillible et peut le dire, se remet en question toutes les demi-
secondes, est plus transparent et plus ouvert...
Jusque-l, jusqu' cette drle d'exprience qui nous a finalement plus changs que nous ne
l'aurions cru, nous SAVIONS qu'une partie de notre avenir passait par Internet en gnral et la
blogosphre en particulier. Maintenant, nous le SENTONS, le vivons, respirons un air qui n'est
plus tout fait le mme - sans tre tout fait diffrent: le journalisme est un mtier, il a ses
rgles, son thique, son histoire, ses mthodes, son insatiable curiosit, dont j'ose croire en
passant que les blogueurs, dsormais, nous savent gr.
Pour tre honnte, cette volution, elle n'a pas commenc le 31 dcembre 2008. Tout aussi
honntement, elle s'est considrablement acclre depuis.
Et vous, blogueurs, avez-vous chang?
Eric Mettout
Rdacteur en chef de LEXPRESS.FR
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Tout est parti d'une ide aussi simple qu'extrme : prendre revers le face face journalistes vs
blogueurs, aussi vieux que le web social, et enfin initier une vraie collaboration. Un
principe simple tant la complmentarit imbrique entre les deux populations semble
vidente. Un exercice de style extrme tant il pouvait se transformer en une guerre d'gos aussi
explosive que strile.
Pour prolonger dbut 2009 son numro 3000 sur le web, l'quipe de LEXPRESS.fr a tout de suite
fait plus qu'approuver le projet : elle l'a immdiatement intgr, enrichi, bouscul, anim pour
en dessiner des rgles du jeu indites. Son rdacteur en chef Eric Mettout s'est engag
personnellement dans le maintien d'un fragile quilibre : la libert laisse des blogueurs -
revendiquant souvent une absence de contrainte source de valeur- associe l'exigence de
qualit -qui impose un angle percutant, un ton engag, un point de vue indit et un supplment
de fraicheur. La rdaction s'est ouverte pour guider ou observer des invits plus ou moins en
demande et a littralement donn de son temps, assurant avec le mme bnvolat que les
internautes actifs l'accompagnement en plus de leur production quotidienne habituelle.
Au final, une quarantaine de blogueurs auront enchan une runion de prsentation, un point
intermdiaire pour rpartition des sujets froids et la participation aux confrences de
rdaction de la deuxime semaine de janvierpour le traitement des sujets chauds. Choisis pour
leur capacit poser un regard pertinent sur le monde qui les entoure, ils auront marqu leurs
diffrences sur peu prs tous les autres points : les centres d'intrt, la localisation (jusqu'au
Liban), le style de production, les convictions et engagements...
Ds le dpart, en ligne de mire figurait la ralisation d'un livre blanc. Pour laisser une trace au-
del des papiers publis sur le web, tirer de rels enseignements de l'exprience et en dessiner
une potentielle suite. Ce document vise vrifier cette suppose filiation entre les journalistes
et les blogueurs, s'assurer de la possibilit d'une coexistence pacifie et constructive, se
demander qui a le plus appris de l'autre en esprant l'opportunit d'enrichissements mutuels.
En tant qu'agence, l'exercice a consist principalement s'effacer pour observer les coulisses
sans interfrer. Laisser la nature faire son oeuvre en dpit des envies de participer, motiver,
faciliter et en bref, faire notre mtier. Certes, nous avons recueilli les avis et relay chaud sur
le blog des coulisses. Mais l'exigence de communiquant reposait peut-tre principalement sur
la ralisation de ce livre blanc. Comme la preuve d'une dmarche voulue contre-courant, au
moment o le marketing opr sur les media sociaux souffre trop souvent de manque de
consistance, de volatilit et de recherche du buzz phmre. Un projet qui maintient le lien et
projette ses participant dans de futures expriences que nous serons heureux de partager.
Eric Maillard
Directeur Gnral d'Ogilvy Public Relations
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1/ Heureux, qui comme Ulysse... Pour son numro 3001, LExpress est revenu sur
son histoire travers une long retour en
arrire, de ses fondateurs aujourdhui. Une
histoire qui se poursuit sur Internet et
senrichit dj de lapport de ceux qui
s'expriment en ligne sur son site, notamment
dans ce qu'on nomme les "mdias sociaux".
LEXPRESS.fr a donc profit de loccasion pour
demander une quarantaine de blogueurs de
tous horizons de participer la fabrication de
son numro anniversaire en ligne, son "3001,
l'Odysse de l'info".
Ce projet se voulait un vritable laboratoire :
Durant tout le mois de dcembre 2008, travers des sujets "froids", des dossiers de fond.
Les 7, 8 et 9 janvier 2009, en embarquant des blogueurs au sein de la rdaction
multimdia, afin de s'emparer de sujets
"chauds", pour apprendre btonner
des dpches mais surtout pour couvrir
lactualit.
NB : il tait bien prcis aux blogueurs quils ne
devaient pas jouer aux journalistes, mais bien
traiter leur manire l'information, garder, en
particulier, leur libert de ton. Un blog ddi permettait de suivre les avances du projet.
Eric Mettout, en commentaire sur le
blog ddi :
Ceci est une exprience trs librement
accepte par ceux qui ont choisi de la jouer,
dont les conditions (de rmunration
notamment) sont limpides ds le dpart,
dont LExpress, en terme de quantit de
production, pourrait tout fait se passer, qui
nous excite tous, blogueurs et journalistes,
pour ce quelle porte de promesses et
denseignements sur ce que seront nos
mtiers demain, dont nous devrions donc
sortir plus riches - intellectuellement
jentends ;o) Ce que je veux dire, cest que
notre objectif nest en aucun cas de nous
faire du pognon sur le dos de blogueurs
exploits mais dtudier avec eux ce que,
dun projet comme celui-l, de ce choc des
cultures, nous pouvons mutuellement retirer.
Jaime pas ce terme, mais a sapplique pour
le coup assez bien : gagnant-gagnant. Et
mme gagnant-gagnant-gagnant :
journalistes, blogueurs et blogobulga.
L'Odysse de l'info, une blogosphre des blogosphres ?
Entre L. aime le cinma, Buzzmygeek, James Bort, Authueuil, quel point commun ? Ajoutez-y un
rdacteur en chef dun mdia en ligne, Eric Mettout, qui lui-mme blogue sur Nouvelle Formule,
un ancien Ministre, Alain Lambert, un fin analyste du mot en politique, Grgory. Et bien sr
toute la rdaction en ligne, qui elle-mme se met bloguer, comme Anne-Laure Phm.
Mlangez, et vous obtenez ? Je cite Eric Mettout Je nai pas de rponse. Ou plutt, jai autant de
rponses quil y a de blogueurs . Plus de 40 rponses diffrentes ?
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Comme de toute exprience, naissent malgr des dbuts de rponses, quelques pistes suivre.
Pour dcouvrir o, de cette "grande bulle mystrieuse" (la formule est de Marina El Khoury),
naissent les synergies, dans quelle mesure les diffrents contenus peuvent tre
complmentaires. Et tenter de djouer les piges, qui pourraient rendent l'exercice prilleux,
voire contre-productif. Avec toujours en ligne de mire le lecteur, car au fond tout l'enjeu est le
contrat de lecture ce "contrat implicite que passerait un titre de presse avec son lectorat
propos de son contenu et de son ton. Il dfinit ce que l'diteur s'impose quant au fond de la
mme faon que sa charte graphique l'engage quant la forme. Le respect de ce contrat au fil
du temps peut encourager l'abonnement au titre des lecteurs satisfaits par les premiers
exemplaires qu'il achte ou consulte : il s'agit d'un outil de fidlisation" (source : Wikipdia)
Nous vous livrons ci-aprs quelques enseignements, synthse des contributions de blogueurs,
de journalistes de LEXPRESS.fr, mais aussi d'observateurs extrieurs, qui n'ont pas hsit
donner leur avis sur leurs espaces personnels ou participer au dbat sur les espaces ddis.
2/ L'Odysse de l'info vcue de l'intrieur Premire surprise. Alors qu'on pouvait craindre ( tort !) un affrontement binaire entre
journalistes et blogueurs, c'est la question des positions respectives du blogging et du
journalisme qui a fait dbat. Camille commente juste titre : "L o l'on veut poser une
barrire, on se rend compte finalement qu'il n'y a que des mthodes et des enjeux diffrents".
De fait, cette impression a pu conduire certains participants prendre des postures,
sinterroger sur leur identit, notamment pour ceux qui ont t travailler lintrieur de la
rdaction. Ainsi de Buzzmygeek : " Difficile de ne pas s'arrter sur un facteur simple : tre dans
les bureaux de LExpress, mine de rien, a fait quelque chose, donc quand en plus on est d'un
naturel timide, comme moi, il faut parfois lutter contre le sentiment quon nest pas sa place.
Complexe idiot du blogger, va savoir ?" Mais le bon ct de la rdaction, cest aussi une bonne
dose dadrnaline, laquelle les blogueurs ne sont pas forcment habitus : Damien Douani
reconnat ainsi que ressentir l'excitation, la rapidit de prise de dcision aprs la conf de la
rdac papier, foncer dans les couloirs, un plaisir :) .
A tel point quil aurait voulu pousser la logique beaucoup plus loin : Une des frustrations
(logique) de l'exercice, vouloir faire rentrer un rond dans un carr. Eric Mettout a choisi de faire
rentrer les blogueurs dans la ligne de L'Express tout en nous demandant de rester nous-mmes.
Soit. Et si on avait pouss l'exprience en faisant en sorte que les blogueurs aient le droit de
secouer la ligne dito de L'Express ? Ici ca n'a pas t le cas. () Alors que justement j'attendais
que l'on lectrise toute leur ligne ditoriale, qu'on rvolutionne le temps d'un numro LExpress
et son actu. C'est le cran d'aprs.
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Il y a des choses que les journalistes savent faire et qui prsentent quelques difficults pour les
blogueurs (cest tout de mme un mtier qui demande certaines matrises techniques qui ne
sacquirent pas en une heure), mais les blogueurs matrisent eux-aussi des techniques, propres
internet, mieux que les journalistes (qui ont parfois du mal sy mettre).
Il y a des diffrences de ton, de style, de centres dintrt, de manire daborder les sujets, qui
marquent des territoires spcifiques du journaliste et du blogueur. ()Mais ces diffrences, qui
relvent essentiellement de la forme, ou du positionnement personnel vis vis de son propos,
nont rien dinsurmontable. Cette exprience manifeste quil nexiste pas une frontire entre le
journalisme et le blogging, mais une transition trs progressive, et ceux qui se trouvent au
milieu de ce continuum appartiennent aux deux cts.
Cette frontire gomtrie variable a de fait
rendu plus compliqu le management de cette
quipe clectique. Eric Mettout nous confie
que l'Odysse a reprsent "normment de
travail. Une ambiance, de travail, trs bonne, de
vrais changes. Et autant de rponses possibles
cette question que de blogueurs ! Tous ne
sont pas impliqus de la mme manire, leurs
expertises taient trs diffrentes, la qualit de
leur travail aussi. C'est la vraie leon, encore
une fois: il existe un profil type, mme
sommaire, du journaliste, il est impossible d'en
dessiner un pour les blogueurs." Comme
lexplique Grgory, lun des enjeux tait de
cadrer . "J'ai t aussi un peu tonn par le
bazar que l'on a pu mettre dans la rdaction. Le
stress que l'on a gnr s'est agrg au stress
dj important qui rgne dans une rdaction
web victime de l'immdiatet de l'information"
L'autre enseignement, ct coulisses,
l'importance de la relation entre les diffrentes
parties prenantes. Lucile insiste sur les
"questions de confort et de socialisation".
Blogueurs et journalistes mettent l'accent sur
lune des cls de laventure : la gestion des gos, lchange, la dcouverte de lautre. Et, chez les
journalistes, le rle de tuteur . Pour Emilie Cailleau, "il s'tait tabli une sorte de tutorat dans
Narvic :
Il y a des choses que les journalistes savent
faire et qui prsentent quelques difficults
pour les blogueurs (cest tout de mme un
mtier qui demande certaines matrises
techniques qui ne sacquirent pas en une
heure), mais les blogueurs matrisent eux-
aussi des techniques, propres internet,
mieux que les journalistes (qui ont parfois du
mal sy mettre).
Il y a des diffrences de ton, de style, de
centres dintrt, de manire daborder les
sujets, qui marquent des territoires
spcifiques du journaliste et du blogueur.
()Mais ces diffrences, qui relvent
essentiellement de la forme, ou du
positionnement personnel vis vis de son
propos, nont rien dinsurmontable. Cette
exprience manifeste quil nexiste pas une
frontire entre le journalisme et le blogging,
mais une transition trs progressive, et ceux
qui se trouvent au milieu de ce continuum
appartiennent aux deux cts.
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le sens o ils nous demandaient notre avis, des conseils. La relecture ne m'a pas pos de
problme mme s'il tait difficile de faire fi des techniques journalistiques". Du fait du mode de
fonctionnement instaur entre blogueurs et journalistes (les blogueurs crivent, les
journalistes valident, commentent, donnent leur point de vue), ces derniers se retrouvaient
parfois devoir garantir la qualit des articles. Pour Anne-Laure Phm, "les 3 blogueuses
avec qui j'ai travaill sont trs sympas. Elles ont fait preuve de curiosit, d'ouverture. J'ai eu trs
peu de remarques leur faire la relecture, puisqu'elles m'avaient rendu des papiers quasi-
impeccables". Le blogueur Malek reconnat de son ct la souplesse de la rdaction de
LEXPRESS.fr, avec qui les relations se sont limits quelques emails changs et un ou deux
coups de fils trs cordiaux par ailleurs et suffisants pour dire que j'ai apprci l'ouverture de la
rdaction. En effet, le sujet que j'ai trait n'tait pas celui qu'on avait convenu au dpart et je
n'ai pas eu la moindre rticence de la part de Marie ni d'Eric.
Les blogueurs aimeraient dsormais tendre
lexprience la version papier de L'Express
aussi parce que le fonctionnement de la
rdaction en ligne a pu surprendre les
blogueurs (les journalistes de LEXPRESS.fr sont-
ils des "super-blogueurs" ?), comme la nature
de ses membres. Stphanie prcise : "Ce qui m'a
le plus surprise est trs anecdotique mais bon,
je vais assumer : la diffrence d'ge entre les
journalistes du print qui taient la
confrence de presse et ceux du net."
Narvic :
Certains blogueurs ont fait du pur
blogging , jentends par l quils ont fait
comme habituellement sur leur blog, en
proposant des billets (ou des vidos) qui ne
relvent pas du genre journalistique , mais
dautre chose, et cest assez amusant de voir
a au beau milieu des articles des
journalistes de lexpress.fr. Un vrai choc de
culture.
3/ Blogueurs et journalistes : deux visions au service dune
mme information
Les journalistes et les blogueurs ont un point commun : linformation, leur matire premire et
leur produit fini. Mais leurs processus de production respectifs reposent sur des pratiques et
des approches diffrentes. Mais pas opposes. Cest ce que rvle le projet 3001, LOdysse de
lInfo. Pour y voir plus clair, les analyses des journalistes et blogueurs participants mais aussi
dobservateurs extrieurs.
A chacun son rle, chacun son contrat de lecture
Ct journalistes comme ct blogueurs, le constat est le mme : chacun sa sphre
dintervention spcifique, qui nempite pas (ncessairement) sur celle de lautre. Autrement
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dit, le blogging et le journalisme sont des exercices particuliers, o chacun a ses mthodes, ses
atouts et surtout ses contraintes.
Dabord, le rapport au lecteur nest pas le mme. Le journaliste a une responsabilit, trs
formelle, vis--vis de son public. En outre, il porte la parole de sa marque, ce qui loblige la
rigueur : linformation doit tre vrifie, le commentaire spar des faits, etc. Comme le rsume
Fabien Cazenave, je continue penser que la diffrence entre le journaliste et le blogueur est
que ce dernier est l pour commenter l'information. () Le journaliste prend plus de temps (pour
ne pas en perdre) que le blogueur pour ses papiers , dans le sens o il a une responsabilit que
n'a pas ce dernier.
Le blogueur, lui, se confond avec son mdia. Il crit en son nom propre. Cest justement cette
signature et ce regard dun individu en particulier que vient chercher son lecteur. Du coup,
on attend du blogueur quil traite linformation de manire subjective, quil la dcrypte avec ses
yeux. Ce qui fait dire Grgory Bozonnet que le journalisme franais se cache trop souvent
derrire son objectif de neutralit. L'avantage du blogueur de ce point de vue l est double : il
peut parler la premire personne et son avis n'engage que lui et ne risque pas de mettre en
danger une institution. ()
Journalistes et blogueurs ont chacun leurs techniques : lenqute rigoureuse pour lun, le
commentaire plus personnel pour lautre. Christophe Asselin confie que pour le ct
investigation terrain, le journaliste garde l'avantage, compte tenu de son mtier et de ses
rflexes (contact, rseau). Chandleyr va plus loin et file la mtaphore : Si l'on veut faire une
analogie cinmatographique, le journaliste est l'quivalent d'un policier tenu par le rglement
tandis que le blogger est plus un priv qui n'hsite pas fouiner la o l'autre ne peut pas aller
pour avoir son info .
A noter que la majorit des rflexions sur le rapport des blogueurs et des journalistes au lecteur
sont venues des blogueurs.
Quoi quil en soit, lOdysse de linfo dmontre que, loin dtre opposes frontalement, les deux
approches sont complmentaires. Chandleyr ne dit pas autre chose : Personnellement je reste
certains que chacun a autant apprendre de l'autre et qu'une collaboration sur le long terme
pourrait s'avrer bnfiques pour les deux parties. Dans quelles conditions ?
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Un vent nouveau sur linfo
Que peuvent sapporter mutuellement
journalistes et blogueurs ? Dabord, les
blogueurs insufflent de la nouveaut ou,
comme le dit Eric Lecluyse, de la fracheur,
des nouvelles ttes, du style diffrent . Forts
de leur relation privilgie avec leur lectorat, et
de leur connaissance de ce mme lectorat, ils
bousculent les habitudes des journalistes et
appliquent une grille de lecture de lactualit
radicalement diffrente. A linverse des
journalistes, les blogueurs ne vivent pas de
linformation : ils profitent dune libert quasi
absolue pour choisir les sujets relayer, mais
aussi le ton, le format (court ou long) et le
support utilis (vido, texte, photo, dessin
satirique, etc) Anne-Laure Pham apprcie que
les blogueurs aient une libert de ton que
l'on ne pense pas toujours adopter et surtout,
une proximit avec leurs lecteurs que les
journalistes ne peuvent pas toujours avoir.
Samuel Authueil confirme : Le blogueur crit
ce qu'il veut, quand il le veut, sans obligation
tant sur le fait de produire que sur ce qu'il doit
produire. De leur ct, les journalistes ont recours des techniques rdes, identifies et
partages, qui rgentent leur mtier et lui confrent sa crdibilit ce qui peut conduire
limiter leur libert daction ou leur crativit. Les blogueurs en ont bien conscience, limage de
Damien Douani qui lOdysse de linfo a montr pourquoi il peut-tre difficile d'tre
journaliste : on n'a pas la mme libert d'criture qu'un blogueur ! Est-ce pour cela qu'ils
grincent des dents en nous voyant ? Dur de s'entendre dire "c'est pas dans la cible" quand on est
habitu crire comme on veut...
3001, vu par Narvic
Les journalistes matrisent des techniques
dexpression qui leur permettent dtre
compris par le plus grand nombre, ce qui
pose souvent des problmes aux blogueurs :
() beaucoup dexpression de spcialistes
qui ne sont pas expliques et qui chappent
au profane, des pratiques qui ne passent
pas dans les mdias, comme de glisser dans
son article des citations en anglais sans les
traduire, une expression qui table souvent
sur le fait que lon va tre compris , alors
quil vaudrait mieux tout tenter pour ltre et
ne pas imposer trop defforts aux lecteurs...)
Dans dautres billets, on sent des tentatives
maladroites de faire comme les
journalistes et qui tombent plat, surtout
quand des blogueurs tentent de sortir de leur
domaine de prdilection pour sessayer des
sujets quils matrisent moins.
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Cest lavis de Vanessa, blogueuse sur
Jenemeplainspasjeconstate. Pour elle, les
journalistes, malgr eux, sont formats dans
leur faon de recevoir et traiter l'information
car c'est ce qu'ils font tous les jours, ils doivent
tre rapides, efficaces. Les blogueurs ont peut-
tre pu apporter un regard diffrent sur
certains sujets, un regard qui n'est pas
journalistique mais plutt de l'ordre du
ressenti. Pour les journalistes, comme Emilie
Cailleau, cest dabord une question de temps,
qui manque pour imaginer de nouveaux
traitements de linformation.
Lirruption de blogueurs dans une rdaction a
cette vertu : elle incite les journalistes
prendre du recul sur leur activit et leurs mthodes et les enrichir. Voire ne plus laisser la
subjectivit dans les colonnes des ditoriaux mais la faire entrer dans chaque information.
C'est mon avis ce que le blogueur peut apporter au journaliste , estime le blogueur Grgory
Bozonnet. Et pour les blogueurs ? Ils profitent du professionnalisme des journalistes pour
muscler leurs rflexes de recherche et de rdaction et pour, in fine, rendre leur blog plus
solides.
3001, vu par LAtelier des Mdias
[Une des] consquences de l volution [de la
construction de linfo] est la
responsabilisation du lecteur. Il peut
dsormais influer sur le traitement de
linformation grce aux changes avec le
producteur mais se doit galement davoir un
certain recul face linformation quil
consomme et notamment sur les blogs quil
ne connat pas. Il doit donc oprer une
vrification des sources, bref faire une part
de travail journalistique.
Soulignons que les journalistes attribuent
volontiers aux blogueurs cette qualit, tandis
que ces derniers ont parfaitement conscience
du rle dagitateur qui leur a t affect
pendant lOdysse de linfo.
3001, vu par Narvic
Les blogueurs savent aussi manier le je , ce
qui tablit une relation singulire entre le
rdacteur et le lecteur, ce qui donne un ton
leurs billets, une forme de naturel dans
lcriture, qui accrot finalement leur
efficacit. Les journalistes au contraire
sefforcent de chasser le je de leurs
papiers, ce qui conduit une forme de style
impersonnel et aseptis, et pour tout dire
artificiel. Dans le ton et dans le style, les
blogueurs apportent de la fracheur et du
renouvellement, dont les journalistes
feraient bien de sinspirer.
Spcialistes versus gnralistes experts
En plus dune nouvelle approche de
linformation, les blogueurs et les journalistes
peuvent enrichir mutuellement leur
connaissance des sujets de fond. Les
journalistes apparaissent en effet comme des
gnralistes experts, susceptibles dlargir le
champ des sujets couverts par les blogueurs,
souvent trs spcialiss. Christophe Asselin le
dplore, considrant que le blogueur a
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rellement de la valeur pour le journaliste quand il est hyperspcialis (niche technologique,
culturelle) apportant une valeur ajoute des journalistes de plus en plus positionns
(malheureusement) sur des secteurs transverses . Cette polyvalence peut tourner tourner
lavantage du journaliste, qui montre un blogueur comment se familiariser rapidement avec
un nouveau sujet et, au final, fournir son propos un contenu fiable. Autrement dit, les modes
de fonctionnement sont diffrents. Les blogueurs m'ont sembl plus spcialiss, moins
capables d'crire sur des sujets qui leur taient inconnus (Camille dEssayage).
A linverse, le blogueur peut apporter au
journaliste sa connaissance trs prcise voire
trs technique dun thme dactualit.
Chandleyr a t surpris que certains bloggers
se soient montrs vraiment cal sur leur sujets.
Ils m'ont donn l'impression parfois d'en savoir
autant si ce n'est plus que certains
journalistes. Ce qui peut donner naissance
des angles originaux, que peut exploiter le
journaliste.
Comme le rsume Samuel Authueil, les deux
sont complmentaires, car le blogueur est un
spcialiste technique de fond, alors que le journaliste est avant tout un spcialiste de
l'intermdiation, qui doit produire du fond faute de spcialiste sous la main.
3001, vu par LAtelier des Mdias
Internet change plein de chose pour les
journalistes : un retour sur son travail, une
construction volutive du billet grce
lchange et les commentaires avec les
lecteurs.
Les usages de la consommation de linfo sur
Internet poussent repenser le mtier de
journaliste.
4/ Quelles suites donner lOdysse de linformation ?
Transformer lessai 3001, vu par Narvic
Ces blogueurs ont parfois le dfaut de tous
les experts : la difficult vulgariser un sujet
quils matrisent, mais pas forcment tous les
lecteurs. Mais la qualit de leur information
et leur analyse sont de premier ordre. Ils
tmoignent fort bien de la richesse de ces
blogs dexperts, o lon trouve souvent un
meilleur traitement des questions complexes
que dans les mdias traditionnels, et trs
souvent avant eux. Les journalistes
commencent dailleurs y puiser largement.
Les enseignements de lOdysse sont si riches
quil serait regrettable de ne pas poursuivre
une forme de collaboration. Sil ny a pas de
suite 3001 lodysse de linfo, on sest plant,
cest clair , rsume trs clairement Eric
Mettout.
La prise de contact entre journalistes et
blogueurs est effective, lenvie de continuer
laventure est relle, reste dsormais
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formaliser les suites, transformer lexprience en un projet de long terme.
Poursuivre la collaboration pour enrichir les changes
De nombreux journalistes et blogueurs sont partisans de poursuivre une forme de
collaboration ponctuelle. Les journalistes ont apprci la spcialisation des blogueurs. Ils se
proposent de les inviter ponctuellement au sein de la rdaction ou sur des plateformes
spcifiques, pour commenter une actualit ou approfondir un sujet en leur qualit dexpert
citoyen. Eric Mettout propose dhberger certains blogueurs chez nous pour suivre leur
travail de plus prs, en faire des experts sur certains domaines comme cela va tre le cas avec
Authueil. Se constituer un pool de blogueurs rfrents parmi lesquels on pourrait puiser pour
une analyse, un clairage. .
Certains blogueurs plbiscitent galement une association avec les journalistes sur les thmes
qui les intressent : Je crois que certains des blogueurs qui ont particip l'Odysse de l'info
seraient prts re-participer ponctuellement, sur les thmes dans lesquels ils se sentent le plus
l'aise. Du moins, c'est mon cas. explique Vanessa Perrony.
Plus radical, Damien Douani propose un numro spcial de l'express 3001 entirement crit
par les blogueurs : autrement dit un numro spcial qui mettrait en page les articles produits
pour le net, avec un travail sur l'iconographie, les commentaires qui ont t dposs, voire des
addendums des auteurs... Bref, le passage du numrique au papier avec la mise en forme et tous
les attributs qui vont bien.
Faire de 3001 son quotidien
Dautres blogueurs revendiquent lintgration des blogueurs dans les rdactions. Lucile
plbiscite l'ouverture des rdactions de presse "classiques" des intervenants blogueurs
toute l'anne, et le lancement d'un vrai dbat physique journalistes/blogueurs sur le traitement
de l'information. Et Samuel Autheuil dajouter : Recruter certains blogueurs pour qu'ils
intgrent l'quipe, avec un statut diffrent des journalistes, suivant une alchimie propre
chaque rdaction web, prservant la spcificit de chaque participant et de son apport. Les
blogueurs ne rclament pas un statut de journalistes, mais souhaitent additionner lesprit de
rdaction des blogueurs et leur spcificit de traitement de linformation aux mdias franais
sur le Web.
Rendre linvitation
[Enikao] propose une autre ide originale, quoique logique : reproduire un projet similaire
lOdyse, mais en inversant la situation, en invitant les journalistes venir bloguer. Tout comme
les blogueurs ralisent parfois un travail trs proche du journalisme, il est des journalistes qui
sont des blogueurs accomplis. Mais les pratiques de blogging leur sont encore en partie
trangres, particulirement ceux qui viennent du print. Pourquoi ne pas rendre linvitation
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de LExpress en laissant carte blanche aux journalistes pour publier leur billet sur les blogs des
participants de 3001 ?
Voici comment il envisage le projet : Premire tape : on pourrait proposer aux journalistes de
lExpress et LEXPRESS.fr(jaime bien lide daller chercher les gens du print) de sessayer au blog
si on les invite sexprimer sur nos espaces respectifs. Nom de code : lExpress et les 40
blogueurs. Lobligation : traiter dun sujet qui les interpelle ou les passionne directement, bien
entendu un sujet en rapport avec le blog sur lequel ils seront hbergs. Lcriture sera la
premire personne, et les blogueurs ditorialiseront le billet (courte intro faon je me
prsente ).
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ANNEXES : LINTEGRALITE DES REACTIONS DES JOURNALISTES DE LEXPRESS.FRET DES BLOGUEURS AYANT PARTICIPE A LAVENTURE 3001, LODYSSEE DE LINFO
1 / Les journalistes
ERIC LECLUYSE
1 Que retenez-vous de lopration 3001 ? (une anecdote, un lment marquant...)
La discussion avec trois blogueurs invits, lors d'un dj: instructif sur nos modes de
fonctionnement rciproques.
2 Comment lavez-vous vcue de lintrieur (la collaboration, la relecture, les discussions
avec les blogueurs, l'immersion...) ?
Des priodes de stress li aux papiers relire en plus de nos articles faire (mais il y avait pire
pour d'autres journalistes), des pincettes prendre pour faire comprendre un blogueur que
tel papier ne peut pas passer en l'tat (parce que trop indigeste, ou avec des infos non vrifies),
beaucoup de bonnes surprises (rien de fracassant, mais j'ai pris plaisir lire de nombreux
articles de blogueurs), quelques mauvaises surprises (je ne sais pas si c'est par peur des
journalistes ou par envie de se placer face eux, mais quelques (rares) blogueurs ont un sacr
melon, pire que celui des pires journalistes).
3 Qua-t-elle apport dans le dbat sur le traitement de linfo par les blogueurs et les
journalistes ?
De la fracheur, des nouvelles ttes, du style diffrent, en revanche peu d'ides originales sur le
traitement de l'info.
4 Quel bilan tirez-vous (positif ou ngatif) ? Avez-vous t surpris ? Qu'auriez-vous fait
diffremment ?
Positif. Surpris, non, malheureusement. Diffremment: moins de blogueurs, avec plus de temps
pour les connatre, par rubrique, avant que commence l'opration.
5 Quelles suites LExpress peut ou doit-il lui donner?
Faire venir de bons blogueurs chez nous, ou donner un espace chez nous aux blogueurs qu'on
aura reprs, continuer garder le contact avec des blogueurs, dvelopper cette communaut.
Refaire l'opration avec moins de blogueurs mais plus angle (genre Cannes, les europennes).
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EMILIE CAILLEAU
1 Que retenez-vous de lopration 3001 ? (une anecdote, un lment marquant...)
L'opration 3001 a t une exprience intressante par sa nouveaut et surtout par le fait de
collaborer avec des blogueurs extrmement motivs. Le plus enrichissant et agrable tait de
pouvoir partager avec chacun d'entre eux lors des confrences de rdaction du matin. Ils
avaient un regard frais sur l'actu et leurs remarques suscitaient le dbat au sein de la rdaction.
Le out dans une ambiance bon enfant je trouve!
2 Comment lavez-vous vcue de lintrieur (la collaboration, la relecture, les discussions
avec les blogueurs, l'immersion...) ?
La collaboration avec les blogueurs s'est bien passe. Il s'tait tabli une sorte de tutorat dans
le sens o ils nous demandaient leur avis, des conseils. La relecture ne m'a pas pos de
problme mme s'il tait difficile de faire fi des techniques journalistiques.
3 Qua-t-elle apport dans le dbat sur le traitement de linfo par les blogueurs et les
journalistes ?
Que l'info peut tre pense de manire originale si on dispose du temps ncessaire pour la
fouiller.
4 Quel bilan tirez-vous (positif ou ngatif) ? Avez-vous t surpris ? Qu'auriez-vous fait
diffremment ?
Au final, un bilan positif. Je pensais tre dborde par l'aide apporter aux blogueurs et en fait
l'opration s'est bien droule. L'organisation du temps et la rpartition du travail s'est faite
correctement. Bref, un encouragement renouveller l'exprience.
5 Quelles suites LExpress peut ou doit-il lui donner ?
Garder le contact avec les blogueurs voire recommencer l'anne prochaine. L'interaction
semble tre un crneau exploiter dans les sites web mme si on en est encore au
ttonnement.
ANNE-LAURE PHAM
1 Que retenez-vous de lopration 3001 ? (une anecdote, un lment marquant...)
La toute premire confrence de rdaction avec les blogueurs, venus en masse. C'tait la
premire fois que je ralisais combien ils taient nombreux y participer. Ils me sont apparus
rudement srieux, voire intimids lorsqu'ils prsentaient leurs sujets. Je pensais qu'ils seraient
davantage dtachs et relax !
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2 Comment lavez-vous vcue de lintrieur (la collaboration, la relecture, les discussions
avec les blogueurs, l'immersion...) ?
Les 3 blogueuses avec qui j'ai travaill sont trs sympas. Elles ont fait preuve de curiosit,
d'ouverture. J'ai eu trs peu de remarques leur faire la relecture, puisqu'elles m'avaient
rendu des papiers quasi-impeccables.
3 Qua-t-elle apport dans le dbat sur le traitement de linfo par les blogueurs et les
journalistes ?
De la fracheur, indniablement. Elles ont un libert de ton que l'on ne pense pas toujours
adopter et surtout, une proximit avec leurs lectrices que les journalistes ne peuvent pas
toujours avoir.
4 Quel bilan tirez-vous (positif ou ngatif) ? Avez-vous t surpris ? Qu'auriez-vous fait
diffremment ?
Positif, forcment. Seul regret, j'aurais voulu avoir davantage de temps leur consacrer.
5 Quelles suites LExpress peut ou doit-il lui donner ?
Pour la journe de la femme, le 8 mars dernier, j'ai demand Camille d'Essayage de rdiger un
billet d'humeur, en ne lui donnant pour seule contrainte que celle du nombre de signes
maximum. Je vais bientt djeuner avec Zorida/Emeline.
THOMAS BRONNEC
Comment avez-vous vcue de lintrieur lopration 3001 (la collaboration, la relecture, les
discussions avec les blogueurs, l'immersion...) ?
Jai travaill avec deux blogueurs essentiellement : Fred2baro et EniKao. Jai t vraiment trs
satisfait de cette collaboration.
Les discussions avec Fred2baro ont t trs fcondes, sur le rle du journaliste, la faon dont le
mtier changeait, la gestion de nos identits numriques... Je pense quil tait trs content de
venir avec nous interviewer les ouvriers de Renault la sortie de lusine de Flins, mme si nous
navons pas pu exploiter ses prises de vues pour le montage final de la vido (problme dans la
faon de mener les interviews). Il a ensuite ralis lui mme un reportage au muse du jouet,
sa faon, sans que jintervienne car tel tait le deal : un traitement journalistique, un traitement
personnalis.
Jai parfois t agac par sa propension tout filmer et tout raconter en temps rel twitter,
plurk, etc. mais on en a bien rigol. Au total un change trs fcond.
Lchange a t moins approfondi avec EniKao qui a crit un article sur les mots de la crise, mais
jai beaucoup apprci cette ide de sujet et la faon dont il la traite.
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Quel bilan tirez-vous (positif ou ngatif) ? Avez-vous t surpris ? Qu'auriez-vous fait
diffremment ?
Bilan positif de ma collaboration avec les blogueurs avec qui jai travaill directement, plus
mitig sur lensemble de lopration. Certains posts comme celui dMRY taient la limite de ce
quun site comme LExpress doit publier mon avis. Cest peut tre lui qui ma le plus du car il
venait avec des a priori et des prjugs quil a seulement cherch renforcer, souvent avec
mauvaise foi voir lchange doux amer avec Eric Mettout.
Jai t surpris par la timidit des blogueurs et, globalement, par le fait que leurs ides taient
souvent proches dun traitement journalistique traditionnel, ce mme traitement quon nous
reproche souvent. Il y avait parfois une contradiction ce niveau l. Ils ont parfois donn le
sentiment de ne pas oser tre blogueur - part MRY dans son style particulier.
Personnellement, jaurais voulu tre associ au choix des blogueurs. Je naurais pas choisi les
mmes. La blogosphre conomique est remplie de gens trs intressant et leur absence ma un
peu du (Ma femme est une conomiste, Rationalit limite, Ecopublix, et bien dautres).
Quelles suites LExpress peut ou doit-il lui donner ?
Hberger certains blogueurs chez nous pour suivre leur travail de plus prs, en faire des experts
sur certains domaines comme cela va tre le cas avec Authueil.
Se constituer un pool de blogueurs rfrents parmi lesquels on pourrait puiser pour une
analyse, un clairage.
ERIC METTOUT
1 Que retenez-vous de lopration 3001 ? (une anecdote, un lment marquant...)
Ma longue soire avec Naruto !
2 Comment lavez-vous vcue de lintrieur (la collaboration, la relecture, les discussions
avec les blogueurs, l'immersion...) ?
Enormment de travail. Une ambiance, de travail, trs bonne, de vrais changes et autant de
rponses possibles cette question que de blogueurs ! Tous ne sont pas impliqus de la mme
manire, leurs expertises taient trs diffrentes, la qualit de leur travail aussi. C'est la vraie
leon, encore une fois: il existe un profil type, mme sommaire, du journaliste, il est impossible
d'en dessiner un pour les blogueurs.
3 Qua-t-elle apport dans le dbat sur le traitement de linfo par les blogueurs et les
journalistes ?
Moins que ce que j'aurais espr: nous n'avons pas trait assez de sujets en commun.
4 Quel bilan tirez-vous (positif ou ngatif) ? Avez-vous t surpris ? Qu'auriez-vous fait
diffremment ?
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Trs positif. J'ai t surpris par le bon accueil, la disponibilit et la curiosit (pour notre mtier)
des blogueurs participants. Surpris, en moins bien, par un certain manque d'imagination - que je
mets en partie sur le compte de la timidit, logique dans de telles circonstances, mais que nous
avions sous-estime: nous ne pensions pas tre aussi impressionnants. J'aurais rigidifi le cadre
(en terme de longueurs, de sujets, de nombre d'articles) et plus impliqu mon quipe.
5 Quelles suites LExpress peut ou doit-il lui donner ?
Elles ont aussi nombreuses que les blogueurs eux-mmes. Nous avons dj lanc des projets
avec certains d'entre eux. J'aimerais en tous cas que l'histoire ne s'arrte pas l.
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2 / Les blogueurs
CAMILLE DESSAYAGE
www.elleaimelecinema.fr
"Un blog marketing, girly, mode(s), apolitique et srieux sans l'tre"
Vous avez mon accord formel pour la publication de ces informations et de la
photo en pice-jointe.
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
J'ai trouv cette exprience trs enrichissante d'un point de vue purement cognitif. Il m'a
permis de mettre en pratique certaines choses que j'imaginais, d'autres que j'ignorais, de
comparer mes propres mthodes de fonctionnement avec celles des journalistes, de raliser
certaines approximations dans ma manire de travailler. En cela, c'tait une exprience
capitale. Ma surprise a surtout rsid dans la trs faible "diffrence" entre blogueurs et
journalistes dans leur faon d'apprhender l'actualit. Les sujets proposs ont finalement fait
peu dbat, dans un sens comme dans l'autre. L o l'on veut poser une barrire, on se rend
compte finalement qu'il n'y a que des mthodes et des enjeux diffrents.
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
De manire gnrale, j'ai beaucoup apprci l'exprience. La seule critique que je ferais tient
l'engagement des journalistes et leur curiosit. Finalement, la curiosit m'a sembl trs
prsente du ct des blogueurs, bien moins du ct des journalistes. Peu de questions, peu de
discussion, peu d'intrt globalement sur notre manire de travailler. On tait bien dans "les
blogueurs viennent dcouvrir la rdaction de Lexpress.fr", pas assez dans "Journalistes et
blogueurs changent sur leurs pratiques".
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
Clairement, les modes de fonctionnement sont diffrents. Les blogueurs m'ont sembl plus
spcialiss, moins capables d'crire sur des sujets qui leur taient inconnus. Au terme de la
journe, je me suis finalement dit qu'tre journaliste, c'est tre capable d'crire sur n'importe
quoi. tre blogueur, au contraire, c'est se passionner pour quelques sous-domaines et crire
dessus, quand on le veut, comme on le veut. Tout btement : ce n'est pas un mtier. Ainsi, faire
crire journalistes et blogueurs sur le mme sujet, de manire croise, comme il avait t prvu
au dpart, aurait vraiment pu tre une exprience intressante.
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
Pour revenir sur ce "manque de curiosit" (a priori) des journalistes pour les blogueurs, je pense
qu'il serait intressant de poursuivre l'opration de manire ponctuelle, travers de vritables
sujets travaills ensemble. Journalistes et blogueurs m'ont finalement tous sembl trs
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solitaires dans leur manire de travailler, alors pourquoi ne pas pousser l'action plus loin, pour
vraiment se mettre en danger en crivant ensemble?
FABIEN CAZENAVE
fabiencazenave.blogspirit.com
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
C'est trs bien d'avoir runi autant de blogueurs d'univers diffrents. Il est intressant de voir
que vous avez cherch mlanger l'actualit au point de vue. J'ai t tonn de voir comment
les articles taient crits rapidement. Pour avoir fait et des articles de fond et des interviews, je
continue penser que la diffrence entre le journaliste et le blogueur est que ce dernier est l
pour commenter l'information.
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
Je suis trs content d'avoir particip cette aventure. Mais le nombre de blogueurs et le nombre
de leur papier a peut-tre empch de peut-tre rflchir plus profondment ce que nous
faisions. Le timing n'a pas permis non plus d'apporter beaucoup de documents audios-vidos
comme nous aurions pu tous le souhaiter. La possibilit d'avoir pu rencontrer certaines
personnalits de L'Express a t trs positif. La disponibilit du rdacteur en chef et de ses
journalistes a permis de crer un vrai cadre convivial tout en tant professionnel de leur ct.
Pris par le temps, je n'ai pas pu prparer mes articles comme je le voulais rellement. D'autant
plus que je n'avais pas l'habitude de la plate-forme de L'Express.fr. Ceci expliquant peut-tre a.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
Le blogueur peut trs vite devenir un blogueur-journaliste spcialis sur une rubrique. Par
exemple, j'tais beaucoup plus intress par l'actualit europenne, chose trs difficile pour
des journalistes qui n'ont pas les mmes sources d'information que moi et qui doivent grer
plusieurs secteurs d'actualit. Le blogueur-journaliste peut donc travailler de par sa spcialit
sur un champ d'actualits plus prcis. C'est d'ailleurs ce que demande finalement LEXPRESS.fr
ses invits sur les blogs-L'Express. Cependant, ils n'ont pas le besoin d'tre ractif l'actualit.
D'o le manque qu'on peut trouver l'actualit telle qu'elle est traite, par exemple sur l'info
europenne.
Le journaliste prend plus de temps (pour ne pas en perdre) que le blogueur pour ses papiers
dans le sens o il a une responsabilit que n'a pas ce dernier. Il doit vrifier les informations
qu'il donne. La crdibilit d'un journaliste se joue ainsi sur d'autres choses que pour le
blogueur, qui doit avant tout trouver un ton et une manire de commenter l'info, tre original.
Le blogueur peut aussi se permettre d'tre un oeil plus expert et aller plus en profondeur.
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Enfin, le public vis par le journaliste et par le blogueur n'est pas le mme. En tant que
consommateur de l'information dlivr par L'Express.fr, je veux avoir de la ractivit sur
l'information globale. En tant que consommateur de blog, je cherche plus un commentaire plus
prcis ou un type plus prcis d'information.
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
LEXPRESS.frpourrait nous inviter traiter une thmatique en particulier si nous renouvelons
cette opration. Exemple : sur la loi sur l'audiovisuel. La concurrence (ou mulation...) entre
blogueur permettra de sortir des papiers plus typs, voir plus prcis que ce qui a pu tre ralis.
Autre chose, pour les blogueurs plus spcialiss, pourquoi ne pas nous faire tenir un fil d'actu
de manire rcurrente sur un type d'actualit (Europe, technologie,...). C'est d'ailleurs ce qui a
t fait avec une journaliste qui consacrait un blog sur la mode non ? Les vnements
prvisibles pourraient permettre de faire a en le prvoyant suffisamment l'avance. Par
exemple : lections, rformes importantes,...
Salutations europennes,
BUZZMYGEEK (CHANDLEYR)
blog.landofthegeeks.com
BUZZMYGEEK: Site de cin pour les geeks par un geek. Les dernires informations
cinma, les tests dvd et blu ray, l'actu Bd et jeux vidos. 24h sur 24 ou presque ^^
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
Mon premier job ayant t de bosser pour un journal pendant plus d'un an je n'ai pas t trop
surpris par la cadence a tenir dans une rdaction. Aprs difficile de ne pas s'arrter sur un
facteur simple : tre dans les bureaux de l'express mine de rien, a fait quelque chose, donc
quand en plus on n'est d'un naturel timide comme moi, il faut parfois lutter contre ce sentiment
de ne pas tre a sa place. Complexe idiot du blogger va savoir ? Je ne retiens pas forcment
grand-chose au niveau pro, mais plus humain dirons nous. Je suis toujours intress par
l'humain avant tout et dcouvrir les personnes se cachant derrire les noms de certains articles
ft impressionnant. Je garde surtout un souvenir de la runion de rdaction print et web dans le
bureau de christophe barbier (o je suis arriv en retard -_-')
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
Je pense que l'on pouvait prendre l'opration de 21.000 faons diffrentes selon son humeur. En
ce qui me concerne je l'ai plus pris comme un challenge et l'occasion de me frotter a un monde
de pro alors que je suis en catgorie amateur. C'tait une occasion pour moi de faire valuer ce
que j'cris par des personnes dont c'est le mtier journalier et c'tait en cela que le challenge
me plaisait. C'tait quitte ou double et dans l'ensemble c'est plutt bien droul. Cela m'a
permis de mettre le doigt sur certains de mes travers stylistique et m'encourager tre plus
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direct en crivant. Moins tourner autour du pot. Si je devais vraiment chercher les points
ngatifs je dirai que hormis avoir le sentiment d'avoir une cible dans le dos ou d'tre une bte
curieuse par moment, il n'y a rien eu de grave ou nervant durant les journes d'immersions.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
Si je regarde par rapport l'opration et ce que j'y ai vu, il fat modrer son propos en fonction
de chaque domaine d'expertise. Certains bloggers se sont montrs vraiment cal sur leur sujets
et m'ont donner l'impression parfois d'en savoir autant si ce n'est plus que certains journalistes.
Le gros point de friction vient de la faon d'aborder l'information et d'aller la chercher, si l'on
veut faire une analogie cinmatographique, le journaliste est l'quivalent d'un policier tenu par
le rglement tandis que le blogger est plus un priv qui n'hsite pas fouiner la o l'autre ne
peut pas aller pour avoir son info. Internet et la faon dont on rcupre l'information ne serait
ce que pour le cinma compltement changer la donne. Il y a une libert de ton dans le
traitement qui peut compltement modifier la perception du public face la personne qui lui
donne l'info.
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
Difficile a dire, tout dpend de la perception de chacun face l'opration. Certains seraient
ravis de continuer a faire sans doute des piges pour l'express. D'autres prfreront sans doute
garder une certaines indpendance. En ce qui me concerne je penche plus vers la 1ere solution,
inutile de faire une autre journe bloggermais l'option pige pourrait permettre de parfaire ce
qui a t succintement mis en place durant cette opration. Il y a peut tre des diffrences
entre bloggers et journalistes sur la forme et la faon de traiter l'info, mais sur le fond les deux
restent trs proches. Personnellement je reste certains que chacun a autant a apprendre de
l'autre et qu'une collaboration sur le long terme pourrait s'avrer bnfiques pour les deux
parties.
VANESSA DE JENEMEPLAINSPASJECONSTATE
www.jenemeplainspasjeconstate.fr
Je ne me plains pas je constate, c'est un blog tenu par une fille, mais qui n'est pas
pour autant un blog de fille. La preuve, ils sont autant de garons que de filles
venir pour ne pas se plaindre. Blogs, mode, technologie, sujets d'actualit, vie
quotidienne et petites chroniques personnelles, tous les sujets sont abords, sur
le mode du billet d'humeur
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
Cela a t une trs bonne exprience. J'ai t contente par exemple d'assister la confrence de
rdaction print car c'est intressant pour moi dans le cadre de mes tudes.
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Il m'a t difficile de vraiment crire la blogueur car ds que je dois crire quelque chose
qui sort du cadre de mon blog, j'ai tendance faire ressortir les vieux rflexes (calibrage,
recherche de crdits photo, etc), mais c'est plutt positif car cela m'a forc au moins essayer
d'crire comme une blogueuse pour l'Express, sans trop tenir compte des rgles que je
m'impose hors de mon blog.
Par contre, je me suis demand si c'tait rellement utile de faire assister les blogueurs cette
confrence dans la mesure o ils n'y ont absolument pas particip ? La question est : leur a-t-on
propos d'y assister afin de les occuper en attendant la confrence web ? Ou tait-ce
vraiment par volont de leur montrer ce qu'est une confrence de rdaction, tout en leur
permettant de s'imprgner des sujets du jour ?
J'ai surtout t surprise qu'il n'y ait pas de journaliste dsign pour nous montrer ses
mthodes de travail. Regrettable pour une journe d'immersion !
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
Il aurait peut-tre t bon, pour une premire dition, de faire en sorte que deux ou trois
journalistes soient vraiment prsents afin encadrer les blogueurs qui n'ont aucune
connaissance en matire de traitement de l'actualit, des sources, recherche d'information.
Bien sur certains des journalistes ont t prsents pour rpondre aux questions des blogueurs
(je pense Anne-Laure Pham dans mon cas), mais taient occups avec leur propre travail et
avaient dj fourni pas mal d'effort en amont avec la correction des articles envoys au
pralable par les blogueurs.
Dommage aussi, le fait de vouloir mettre en place une exprience de la sorte sans mettre en
place de moyens financiers pour l'organiser. Je pense notamment au fait qu'aucune aide
financire ou indemnit de dplacement n'a t apporte aux blogueurs n'habitant pas Paris.
Avec du recul, certains dtails montrent qu'un lger manque dans l'organisation s'est fait
ressentir. Normal cependant pour une premire dition, on n'est jamais parfait du premier
coup.
Dans tous les cas, si c'tait refaire, je le referais avec plaisir.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
Des sujets diffrents, qu'on ne verrait peut-tre pas forcment traits du fait du flot d'actualit
prendre en compte lorsqu'on est journaliste. Une manire d'crire qui change, plus lgre
(mme si pas forcment plus abordable pour les lecteurs lorsqu'il s'agit de sujets pointus
comme les nouvelles technologies). Et surtout je pense que les blogueurs abordent l'actu d'une
autre manire. Les journalistes, malgr eux, sont formats dans leur faon de recevoir et traiter
l'information car c'est ce qu'ils font tous les jours, ils doivent tre rapides, efficaces. Les
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blogueurs ont peut-tre pu apporter un regard diffrent sur certains sujets, un regard qui n'est
pas journalistique mais plutt de l'ordre du ressenti. Il y a d'ailleurs eu pas mal de billets
d'humeur, ce qui tait plutt agrable car rare sur les sites d'info.
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
La premire dition n'tait pas parfaite, justement parce que c'tait une premire dition.
Comme vous le dites, pas question d'instaurer une journe des blogueurs, cela ne semble pas
pertinent de les faire intervenir comme a, une fois l'an.
Cependant, si vous tes prts le faire du ct de l'Express, je crois que certains des blogueurs
qui ont particip l'Odysse de l'info seraient prts re participer ponctuellement, sur les
thmes dans lesquels ils se sentent le plus l'aise. Du moins, c'est mon cas.
Maintenant, sous quelle forme et quelle frquence, cela reste discuter!
GADUMAN
www.gaduman.com
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influence digitale
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
J'ai beaucoup apprci le fait d'avoir t invit participer cette opration, pour un magazine
forte diffusion. La version online n'a rien envier non plus, et les chiffres font plir n'importe
quel blogueur. C'est un peu ce qui m'a paralys / interloqu / gn au dbut : moi, simple petit
blogueur, invit prendre la parole dans un tel titre, n'tait-ce pas "trop" ? Finalement non, avec
votre aide tous les deux le cadrage s'est fait assez naturellement. Et j'en retire une certaine
fiert. Dommage que la version papier n'ait pas pu accueillir nos quelques lignes cependant.
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
Pour tre franc, une confrence de rdaction pour un non-journaliste, c'es tassez prouvant,
surtout quand elle est anime avec des blogueurs. La premire n'as pas convenu, mon sens,
pour correctement saisir le concept. Eric tu tais seul face nous tous, qui chacun intervenions
tour de rle ; il y a eu quelques fois des changes entre les blogueurs, mais cela ressemblait
davantage un change individuel, un peu trop port sur le "moi je" des participants. Il ne faut
pas prendre cela comme si j'tais aigri, c'est juste qu' mon avis le mode d'change n'tait pas
optimal. Une session de prsentation tait ncessaire, par contre pour discuter des sujets un
autre mode aurait pu tre plus pertinent, comme changer librement avec les journalistes
prsents - comme cela a t fait en fin de soire.
Je n'ai malheureusement pas pu me rendre la seconde confrence, trop tt en soire.
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Et globalement, la periode ne s'y prtait pas. Brief juste avant les ftes, j'ai compltement
dconnect pendant 10 jours (pour une fois!) pour reprendre fond dbut janvier. Et comme je
ne voulais pas faire un simple billet de blog mais un vritable article (toute la difficult tait l),
le temps pass tait bien plus lev que pour un billet classique.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
Je ne l'ai pas rellement ressentie, Eric c'est toi qui m'a suivi mais tu m'as laiss plutot libre. Ca
s'est bien pass comme a, et je ne sais pas si les autres articles taient en ralit co-crits ? Je
pensais au dbut de l'op que c'tait le but, mais finalement chaque blogueur est plutot rest
indpendant non ?
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
Bonne ide du livre blanc - quelle diffusion ?
Quant refaire l'op... pourquoi pas, mais diffremment en effet; peut-tre avec des sujets plus
cadrs ? (le stress de la feuille blanche..) ; peut etre davantage changer enttre
journaliste+blogueurs, la collaboration plus forte pourrait entrainer une meilleure plus value..
Quelques remarques : les commentaires mettent des heures et des heures tre
affiches/modrs, alors que sur un blog c'est instantan... la page ddie au 3001 n'tait pas trs
ergonomique (pas de RSS ddi, manque de claret, difficile de naviguer dans l'ensemble des
articles). Idalement, j'aimerais la limite contribuer un article avec un journaliste sur un
sujet prcis, sa demande ?
CHRISTOPHE ASSELIN
influx.joueb.com
inFLUX > rechercher sur le net
[le blog d'Intelligence-Center.com] Rechercher l'info sur le net: Web 2.3, tendances,
outils, actualits, mthodes, ressources
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
Je me rend compte que, en tout cas selon mon exprience lors de l'opration, le journalisme est
vraiment diffrent du blogging : dans un billet traditionnel, j'essaie d'apporter mon analyse,
commentaires et expertise de l'information que je reprends dans d'autres mdias qui ont un
regard gnraliste.
Pour mon billet dans le cadre du 3001 http://www.lexpress.fr/actualite/societe/les-veilleurs-
sont-ils-de-vulgaires-espions_730585.html, j'ai voulu interviewer des spcialistes pour croiser
les avis : c'est plus de temps, plus de diplomatie (mnager les susceptibilits), plus de synthse,
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des ractions tonnantes ("vous n'tes pas journaliste, vous n'avez aucune lgitimit", "un tel
sujet mrite plus qu'un billet, il faut vritablement investiguer"...).
Par ailleurs, j'ai pu remarquer que certains blogueurs (sont ou se prennent) pour de vritables
stars, crant une vritable segmentation entre blogueurs anonymes passionns et blogueurs
pros (travaillant dans les RP, la com et maniant le blog comme outil de promotion). On a donc
bien des blogosphres et non une blogosphre.
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
- Pas assez prpar peut-tre (des 2 cts) : j'aurais apprci pouvoir rflchir en amont aux
sujets potentiels, avant la confrence de lancement. Mais je pense que l'opration a du tre mis
en place trs rapidement par Ogilvy
- une initiative trs enrichissante : mme si je n'ai pas eu le temps de venir aux journes
d'immersion, il est toujours intressant d'changer avec des journalistes pro et d'autres
blogueurs....et en finir avec l'opposition blogueur/journaliste
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
J'en vois davantage en amont : un journaliste qui interviewe un blogueur spcialis (c'est
souvent mon cas dans mon domaine) pour avoir le regard d' un expert. Pour moi, le blogueur a
rellement de la valeur pour le journaliste quand il est hyperspcialis (niche technlogique,
culturelle) apportant une VA des journalistes de plus en plus positionns (malheureusement)
sur des secteurs transverses.
Pour le ct investigation terrain, je pense que le journaliste garde l'avantage, compte tenu de
son mtier et de ses rflexes (contact, rseau).
4 - Quelles suites pourrait-on lui donner l'opration ?
Proposer de collaborer ponctuellement, aux blogueurs dont vous avez apprcis le contenu ;-)
GREGORY BOZONNET
arretsurlesmots.wordpress.com
Arrt sur les mots : les mots du politique
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
En un mot, je retiens de cette exprience le plaisir d'avoir partag le quotidien de la rdaction
pendant deux jours.
Bien sr, les surprises ont t au rendez-vous, j'ai t surpris par l'accessibilit d'Eric Mettout et
de son quipe. L'accueil qui nous a t rserv et les conditions de travail qui nous ont t
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offertes comptent parmi les agrables surprises. La pression que chaque blogueur, moi y
compris, s'est inflig dans cette opration a aussi t un fait marquant.
J'ai t aussi un peu tonn par le bazar que l'on a pu mettre dans la rdaction. Le stress que
l'on a gnr s'est agrg au stress dj important qui rgne dans une rdaction web victime de
l'immdiatet de l'information.
Pour finir, j'avoue avoir t surpris par la libert de chacun des journalistes du web et par le fait
qu'ils regrettent tous plus ou moins que l'info qui est lue et qui rapporte du trafic sur leur site
soit avant tout les peopoleries.
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
Haro sur le magazine L'Express qui a ''plac'' son numro 3001 pendant les ftes. Difficile
d'organiser une telle opration aprs la priode de ribotes. Il est vident qu'en plein milieu de
l'anne le rsultat aurait t diffrent.
De manire positive, je trouve le concept globalement intressant cependant je pense que la
diffrence entre blogueur et journaliste ce serait beaucoup plus ressentie si nous avions t
convis au print et non l'dition web.
Bien sr, on peut regretter le petit chaos qui a t gnr, le trop plein d'articles ayant enlev la
visibilit d'excellents billets mais c'est notre faute nous blogueurs qui avons attendu la
dernire minute pour envoyer nos textes.
Peut-tre pouvons nous aussi regretter un manque de clart autour du postulat de dpart, le
but tait-il de montrer que les blogueurs sont diffrents des journalistes? On se confronte bien
sr au problme qu'il n'existe pas un mais des blogueurs certains ayant beaucoup plus de
points communs avec les journalistes que d'autres. L'une des russites de cette opration,
malgr son casting tardif, c'est la grande htrognit des participants.
Globalement, on ne peut qu'applaudir cette initiative et surtout la volont de la part de
l'Express de se donner les moyens de la russir.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
On y vient. Cette question a vraisemblablement t cogite au pralable mais il est pourtant
fort difficile d'en donner une rponse. Je pense personnellement que le journalisme franais se
cache trop souvent derrire son objectif de neutralit. L'avantage du blogueur de ce point de
vue l est double : il peut parler la premire personne et son avis n'engage que lui et ne risque
pas de mettre en danger une institution. De plus, il s'inscrit dans une temporalit toute
diffrente qui peut permettre de prendre plus de recul sur une information.
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Toutefois, l'information n'existe que grce aux journalistes et la rigueur journalistique. Il est
parfois dangereux de voir que l'on met sur le mme plan une information source d'un
journaliste et un billet d'opinion d'un blogueur.
La question qui se pose est aussi bien sr la question des journaliste-blogueurs. Qu'est-ce qui
justifie qu'un journaliste dcide de se mettre tenir un blog? Est-ce qu'on ne devrait pas avoir
l'instar d'autres pays une information prsente comme suit : une info type dpche AFP en
guise de chapeau, un rappel du contexte dans lequel cette information se doit d'tre comprise
pour finir par l'avis du journaliste qui n'engage que lui. Ne plus laisser la subjectivit dans les
colonnes des ditoriaux mais la faire entrer dans chaque information, c'est mon avis ce que le
blogueur peut apporter au journaliste.
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
Il semblerait que l'ide ne soit pas la reproduction d'une seconde opration blogueur ce qui
peut se comprendre.
Toutefois cette opration serait un coup d'pe dans l'eau si on en restait l. La suite pourrait
tre la possibilit de voir un jour ou l'autre LEXPRESS.frse constituer un carnet de blogueurs
spcialiss et que dans le cadre d'un vnement qui ferait appel une connaissance prcise ou
non d'ailleurs, on voit apparatre en complment de l'article traditionnel l'avis de tel ou tel
blogueur sur le sujet. Une sorte d'arme de rserve de l'information.
On aimerait voir Samuel Authueil commenter chacun des articles lis la vie parlementaire... Un
avis extrieur qui prsente pour le journal l'intrt qu'il n'engage pas la rdaction mais qui peut
susciter le dbat et la curiosit du lecteur.
LUCILE BELLAN-JULE
www.elleaimelecinema.com
L. aime le cinma : L. aime le cinma c'est un mlange entre blog critique et blog de
fille. Parce qu'une critique c'est subjectif et que c'est plus poli de se prsenter et
de parler un peu de soi avant de donner son avis sur les films.
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
tant moi-mme journaliste (critique cinma) pour un support internet spcialis, je retiens
principalement mon incapacit totale me fondre dans un mdia plus gnraliste. J'ai d'ailleurs
eu si peu de contact avec l'quipe rdactionnelle et mon journaliste rfrent que je ne suis
mme pas vraiment sre de pouvoir juger l'opration sa juste valeur. Mais en gnral, j'ai t
choque par le manque d'organisation et la "froideur" de l'ambiance avec les journalistes. En
dehors de ces questions de confort et de socialisation, l'opportunit d'entrer dans les coulisses
de la confrence de rdaction mais aussi celle d'tre publie par LEXPRESS.frsont quand mme
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des raisons suffisantes pour me faire retenter l'exprience sans hsiter si l'occasion se
prsentait.
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
J'ai apprci l'ouverture thorique de la rdaction envers les blogueurs mais je regrette
vraiment que le rsultat sur place ai t si impersonnel. Alors mme que je ne connaissais que
de nom certains blogueurs prsents (d'autres pas du tout), une sorte d'habitude sociale nous
fait briser la glace instantanment. Il existe une communaut de blogueurs. Ceci n'a donc pas
t une rvlation. Mais que les journalistes n'aient pas cherch le contact, pas ragi (dans mon
cas personnel) aux articles je trouve a un peu dommage. Pour avoir une vision assez claire de la
presse spcialise dans ma partie (le cinma), je sais que des rivalits existent mais qu'en
gnral tout le monde se retrouve plus ou moins autour d'une conversation anime sur un film,
ou une critique. Je crois donc que la situation auquel j'ai du faire face la rdaction est plus un
problme de la presse gnraliste, plus "srieuse". Malgr la jeunesse de la rdaction, qui aurait
pu tre plus ouverte de ce fait, aucun dbat n'a t lanc sur le rapport blogging/journalisme.
En opposition, certain bloggueurs n'ont peut tre pas t "driv" de la bonne manire
produisant une quantit de papiers au dtriment de la majorit et aussi parfois de la qualit.
J'ai eu l'impression d'tre tmoin des travers des deux parties : des blogueurs trop
enthousiastes et des journalistes pdants.. Peut tre qu'une opration de cette ampleur aurait
du tre lance sur une dure plus importante, obligeant les blogueurs calmer leur ardeur et
les journalistes se laisser apprivoiser. Peut tre que le fait que chacun, essayant de trop bien
faire quitte donner une image fausse a un peu dnatur l'opration.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
En thorie d'apporter au lecteur deux facettes (ou mme plus) de la mme information, une plus
acadmique et l'autre plus libre. Mais il ne faut pas oublier, et je crois que l'opration l'aura
dmontr, que certains blogueurs sont des spcialistes dans leur partie, parfois mme plus que
des journalistes, obligs de s'intresser tout parfois superficiellement. Il existe une tradition
de la qualit et de l'thique dans le travail du journaliste mais aussi une passion, un
investissement dans le temps dans celui de blogueur.
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
L'ouverture des rdactions de presse "classique" des intervenants blogueurs toute l'anne, et
le lancement d'un vrai dbat physique journalistes/blogueurs sur le traitement de
l'information.
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SAMUEL AUTHUEIL
www.authueil.org
Authueil, soutier dans un grand paquebot de la Rpublique
Ce que je retiens de l'exprience
Un joyeux bazar qui n'a pas drap.
L'opration, trs ambitieuse au dpart, s'est finalement cantonne une prise de contact
mutuelle entre blogueurs et journalistes. Il n'y a pas vraiment eu de travail en commun et de
sujets identiques traits la fois par un blogueur et un journaliste.
J'ai beaucoup apprci l'ouverture des journalistes et notamment du rdacteur en chef, qui a
accept de laisser la barque driver pour voir o elle allait. Le cadrage tait trs souple, et se
limitait l'essentiel (viter que des conneries soient publies sur le site de l'express). Je n'ai
senti aucun rejet, aucune mfiance, juste peut-tre un soupon d'inquitude devant le saut
dans l'inconnu que l'exprience reprsentait pour eux.
L'exprience a t trs enrichissante pour moi, car elle m'a permis de dcouvrir ce qu'est le
travail des journalistes en ligne. Rien de mieux qu'une immersion et un stage dcouverte.
Stupfait de dcouvrir qu'on prend ses rcuprations et qu'il est possible de partir 17 heures
30 (qu'il est possible de partir tout court en sachant que l'actualit ne s'arrte pas).
Sur la valeur ajoute blogueur-journaliste
Blogueur et journaliste sont deux rles diffrents.
Le blogueur est spcialiste d'un domaine. Il crit ce qu'il veut, quand il le veut, sans obligation
tant sur le fait de produire que sur ce qu'il doit produire.
Le journaliste est beaucoup plus contraint...
Les deux sont complmentaires, car le blogueur est un spcialiste technique de fond, alors que
le journaliste est avant tout un spcialiste de l'intermdiation, qui doit produire du fond faute
de spcialiste sous la main.
Une association des deux serait trs bnfique, le blogueur apportant les connaissances et la
maitrise d'un sujet, le journaliste apportant, si ncessaire, son sens de l'criture, sa capacit
apprhender l'accessibilit de l'article et assure la diffusion maximale du produit ainsi ralis.
Le journaliste est un animateur de rseau, une gare de triage, un contrleur qualit pour des
contenus produits par d'autres.
30
Cela ncessite que blogueurs et journalistes acceptent de travailler ensemble, en dfinissant
clairement le produit qui doit tre ralis, et surtout, en tant conscient des envies et des
contraintes de l'autre.
Quelles suites donner
1) Organiser d'autres "stages d'immersion" pour blogueurs dans une rdaction web, avec
davantage de prparation, la fois des journalistes et des blogueurs.
2) Recruter certains blogueurs pour qu'ils intgrent l'quipe, avec un statut diffrent des
journalistes, suivant une alchimie propre chaque rdaction web, prservant la spcificit de
chaque participant et de son apport.
FRANCK PERRRIER
www.franckperrier.com
Passionn par limpact des Nouvelles Technologies sur les marques, lentreprise et
les comportements consommateurs
Sur lopration elle-mme, ses risques, son succs
Je connais pas mal doprations menes par les marques avec des blogueurs.
Il y a un risque amener des personnalits indpendantes des blogueurs - parler dune
marque qui, pour certaines dentre elles, dpense des millions deuros pour harmoniser les
discours autour de son positionnement. Le cas de LExpress tait la fois plus simple et plus
complexe car son mtier est aussi le contenu. Lopration aurait pu exploser ds le dpart,
travers la crainte des blogueurs de se voir rcuprer et celle des journalistes de se sentir
menacer .
Lopration 3001 - L'Odysse de l'info a t remarquablement mene. Elle a rvl le meilleur du web, en crativit, en collaboration, en innovation. Cest important car le web est comme la
vraie vie : on y ctoie le meilleur et le pire. Dans linterview quil ma accord le 7 janvier 2009,
Eric Mettout, le rdacteur en chef de LEXPRESS.frprcisait : Cest aussi une opration de com,
mais cest aussi une exprience ditoriale. Ce qui mintresse, cest de comparer le regard des
blogueurs celui des journalistes et de voir ce que donne le mlange des deux. Cest cette
intgrit sur le sens qui a construit ce succs.
Sur les enseignements quon peut en tirer
Bien entendu, nous, blogueurs, sommes en partie responsables de ce succs. Nous avons jou le
jeu. Mais cest LEXPRESS.fr, son rdacteur en chef et lquipe de journalistes quen revient le
plus grand mrite. Ils ont su cre les conditions dune collaboration optimale travers le temps
quils y ont consacr, un investissement trs important. Janalyse comme suit ces conditions qui
peuvent tre dupliques par dautres marques pour des oprations futures.
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Un investissement financier significatif. Mme sil tait sous forme de ressources et de temps, il
est videmment mesurable dun point de vue comptable.
Un vrai sens donn lopration. Il ny avait aucun doute sur la transparence et lintention de
LExpress de donner vritablement la parole aux blogueurs en publiant leurs billets.
Des quipes de part et dautres : une quipe de blogueurs face une quipe de journalistes. Un
dsquilibre naurait pas abouti au mme rsultat.
Des changes de grande qualit, ici travers des confrences de rdaction ou sur place pendant
les 3 jours portes-ouvertes
Un respect mutuel, de LExpress par rapport lidentit de chaque blogueur dans sa rdaction,
mais de la ligne ditoriale de LEXPRESS.frpar chacun des blogueurs et au final du go/go no sur la
publication du billet
Des conditions financires claires : aucune rmunration pour les blogueurs ou les journalistes
(je crois), pas dhonoraires pour Ogilvy ( ?) dans le cadre de cette opration
Loptimisation sur le web manage par un pro dont le talent de mdiateur a t rel. Ici, pour
Eric Maillard, dOgilvy PR, il sagissait de mettre en place un dispositif pour faciliter les cls
dentres sur Google, afin de prendre la main sur un co-systme plus global.
Sur les suites donner l'opration
Eric Mettout ne semble pas favorable au renouvellement de lopration sous une forme
identique. Pas question d'instaurer sur LEXPRESS.fr une "journe des blogueurs" comme il y a,
une fois par an, une journe de la femme ou une journe de la patate douce. Pourquoi pas ? La
presse est faite de marronniers et de rendez-vous : les numros annuels spciaux sur
limmobilier, les vacances, la franc-maonnerie. Sans doute y a-t-il des lments oprationnels
revoir. Mais pourquoi LExpress ne prempterait il pas ce territoire un peu populaire en
renouvelant cette opration ?
Je crois en effet que lavenir de la presse, crite en particulier, passe par le web. Elle ne sest pas
remise en question dans son modle conomique. Sa structure de cot, trop lourde, nest plus
adapte son conomie. Un titre comme LExpress est aujourdhui davantage une marque
quun magazine. Quels territoires va-t-elle conqurir ? Comment va-t-elle prserver son ADN
dinnovateur ? Comment va-t-elle attirer une audience plus jeune ? Certes, internet dtruit de la
valeur puisque tout y est gratuit. Mais Eric Mettout a raison de dire, en parlant de lopration :
Je lenvisage comme une opration de R&D, dans une comptition avec des sites dautres
magazines. De ces essais sortiront les nouveaux modles.
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Sur la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
Quel est le rle du journaliste par rapport celui du blogueur ? Les deux sont dans un cadre : le
journaliste celui de ses valeurs, de son mtier, du titre auquel il appartient, de sa relation
contractuelle ; le blogueur celui de ses valeurs et ventuellement de la jeune blogosphre. Le
blogueur ne reprsente donc personne dautre que lui, entre caf du commerce et point de
vue clair . Certains blogueurs peuvent faire du journalisme, mais en aucun cas remplacer les
journalistes. Je crois quils peuvent en revanche les aiguillonner et les sortir dun certain
confort. La question nest pas celle du talent individuel, mais du cadre et donc du filtre
ditorial. Je ne vois pas de concurrence entre eux.
STEPHANIE
motsenbouche.hautetfort.com
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
Ce qui m'a le plus surprise est trs anecdotique mais bon, je vais assumer : la diffrence d'age
entre les journalistes du print qui taient la confrence de presse et ceux du net. Cela m'a
presque sembl une carricature.
Je n'ai pas eu de grands tonnements sur le fonctionnement (du moins ce que j'ai pu en voir), j'ai
t amuse de voir que la confrence de presse commenait par le point sur les publicit ou
partenariats en cours. Mais aprs tout, l'Express est une entreprise et pas une oeuvre caricative
ddie l'information.
Ce que j'ai retenu : les conseils d'Eric Mettout (qui sont dans mon billet) et que j'essaie de ne pas
oublier.
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
Ce fut une exprience vraiment enrichissante de passer une journe l'express. C'est ce que j'ai
trouv le plus interessant, car malheureusement je n'ai pas du tout travaill avec mon
journaliste rfrent pour les articles ; ce sera mon principal regret.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
peut-tre l'oeil neuf du blogueur sur le travail du journaliste?
durant l'exprience, des blogueurs se sont pas contre rvls de "vrais" journalistes (trs l'aise
avec le style) alors que d'autres sont rests des blogueurs avec leur difficult ne pas utiliser le
"je". Beaucoup de blogueurs sont dans le ressenti alors que les journalistes ne peuvent pas se le
permettre.
4 - Quelles suites pourrait-on donner l'opration ?
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Inverser les rles? Mais en fait, c'est dj fait avec les blogs tenus par des journalistes.
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[ENIKAO]
http://enikao.wordpress.com
Kronikeur du drisoire | Changeur d'Umeur | Goteur d'Yds - Communication,
technologies & web, miscellanes.
1 - Que retenez-vous de l'exprience ? Y a-t-il des choses qui vous ont surprises ?
Les blogueurs participants ont propos des thmes trs varis : politique locale, droits
dauteur, environnement, conomie, culture avec une absente de taille, la politique
internationale (pourtant nous tions en plein pic du conflit Gaza) et une discrte, lconomie
(qui ne passionne peut-tre pas tellement la blogosphre ou qui prend des positions plus
politiques sur les sujets dconomie). Cette diversit tait limage de la diversit des
participants, mme si les nouvelles technologies et la culture taient trs reprsentes. Cette
varit ne recoupait dailleurs pas le rubriquage habituel dun newsmagazine. Nous avons
trait les sujets par affinit plutt que par devoir.
Certains ont produit des articles dans des secteurs disjoints, si nous avions t journalistes
nous aurions ainsi uvr dans des services diffrents au sein dune rdaction. Les angles et
sujets ont presque tous t accepts, lExpress nous a (presque) donn carte blanche.
Les blogueurs ont abandonn la premire personne pour un style moins personnel, ce qui na
pas empch davoir des papiers engags. Des participants ont produit des articles dune trs
grande qualit, et les ractions des lecteurs sont t trs positives.
Ce qui a t surprenant, cest la synergie papier / web, qui tient peu de choses. Il semble quil y
ait un pivot (Eric Mettout) mais peu de passerelles. La question de la marque mdia LExpress
, qui est tout de mme la bannire commune, est en filigrane.
Cette exprience ma fait beaucoup rflchir sur ce qui nous spare dans notre faon de traiter
linformation. Elle ma fourni quelques billets denses et a chang ma vision du rle, des moyens
et des motivations de chacun..
2 - Quelle analyse critique (positive ou ngative) faites-vous de cette Odysse de l'Info ?
Jai regrett de ne pas avoir travaill vritablement en tandem avec un journaliste, mais vu le
nombre de blogueurs participant il aurait t difficile pour les journalistes de co-produire avec
nous tout en ralisant leur travail habituel, sauf ne faire que co-produire et donc nous faire
immodrment et aveuglment confiance.
Jai eu limpression que les journalistes nous observaient, mi-amuss mi-curieux, du coin de
loeil sans oser nous poser des questions, et que les blogueurs, prenant lopration trs au
srieux, se sont montrs timides leur tour. Ctait la drague des timides qui en plus habitent
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loin du lieu de rendez-vous : on ne veut pas frustrer ni dcevoir lautre, mais comme le temps
imparti est court on reste pidermique.
Il ma sembl aussi que les blogueurs apportaient un ton diffrent et mme, saffranchissant de
lactualit dont il faut parler sur un ton diffrenciant, moins dtre carrment les premiers,
des sujets diffrents.
Finalement, jai eu le sentiment que blogueurs et journalistes dans le mme thtre, mais quil
existe des troupes et des one-person show dans un petit cabaret de quartier. Nous avons un
public, mais les premiers ont une quipe dans laquelle chacun a des rles dfinis alors que les
seconds font tout, du spectacle la rgie.
3 - Quelle est la valeur ajoute de l'association blogueur-journaliste dans le traitement de
l'information ?
Quitte dire une vacherie : o a, une association ? Elle na pas t concrte, aussi je mettrai un
conditionnel. Quelle serait la valeur ajoute ? Faisons un cocktail.
Un traitement plus engag chez les blogueurs, une recherche des sources et une