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RÉFÉRENCEMENTTRUCS & ASTUCES
SOMMAIRE1. comprendre les bases référencement, indexation et positionnement comment fonctionne Google pour indexer et référencer un site ?
2. comment définir une stratégie de référencement ? connaître son secteur d'activité sur le web référencement naturel et commercial
3. optimiser son référencement naturel penser référencement en amont de la réalisation du site améliorer la structure de son site site statique/site dynamique netlinking et média sociaux
4. les erreurs à éviter éthique des moteurs de recherche fermes de liens images et accessibilité des sites
5. comment mesurer son référencement ? analyser son référencement suivi sur la durée
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COMPRENDRE LES BASESindexation, référencement, positionnement
le moteur de recherche a trouvé mon site web et l'a enregistré dans sa base→ mon site est indexé
lorsque je tape un motclé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de recherche affiche une liste de sites dont le mien
→ mon site est référencé
lorsque je tape un motclé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de recherche affiche mon site en 3e position dans la liste de sites
→ mon site est bien positionné
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comment savoir si un site est INDEXÉ ?
Outil Google
Centre pour Webmaster : http://www.google.fr/webmasters/
→ des outils pour mieux connaître l'indexation de son siteet les éventuels problèmes
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comment savoir si un site est RÉFÉRENCÉ ?
Sur un motclé donné, si le site recherché n'apparaît pas dans les premiers résultats
→ taper dans la zone de saisie Google : site:monsite.fr mon motclé
ex. : site:dijon.cci.fr entreprise
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Comment connaître le positionnement d'un site ?
Utiliser un Plugin pour le navigateur Firefox :
Goldorank
→ permet de connaître le positionnement d'un site sur un ou plusieurs motsclés sur plusieurs moteurs de recherche.
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COMPRENDRE LES BASEScomment fonctionne Google pour indexer et référencer un site ?
Google utilise des robots pour indexer et classer les sites Internet.
Les robots identifient les points suivants →
Google tient compte du nombre de liens sur d'autres sites pointant vers votre site ou vers des pages de votre site.
• URL• Titre du site• Titres des pages• Titres de paragraphes• Description d'images• Contenus textes
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COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ?Connaître son secteur d'activité sur le web
De quels outils marketing web disposent mes concurrents ?
�
Comment sontils conçus ?
Utilisez un moteur de recherche en employant des motsclés relatifs à son domaine d'activité
�
cibler l'activité géographiquement→
��
Observez les annuaires spécialisés
(régionaux, professionnels, généralistes...) et rechercher la présence de ses concurrents
Notez ses concurrents qui apparaissent bien positionnés sur certains motsclés
Définissez des motsclés connexes sur lesquels vos concurrents n'apparaissent pas
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COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ?Référencement naturel et commercial
Référencement naturel
��
• Gratuit• S'inscrit dans la durée• Évolue constamment• Prend du temps à se
développer
Référencement commercial
��
• Payant• Durée aléatoire• Évolue constamment• Résultats immédiats
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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELpenser référencement en amont de la réalisation du site
Investissez sur le contenu rédactionnel d'un siteI les moteurs de recherche identifient les motsclés pertinents pour le site→
Pensez à l'utilisateur final : pensez aux discours et mots ou expressions clés qui vont générer du trafic ciblé
Mettez à jour régulièrement votre siteM les moteurs de recherche repèrent les contenus modifiés et référencent mieux les→
sites à jour
N'utilisez pas de liens nommés « cliquez ici » : expliquez clairement l'objet du lien
Les robots sont aveugles ! Ils ne voient pas les images et le flash
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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELaméliorer la structure de son site
La structure d'un site est composée de :
• Pages• Textes (titres, corps de texte,
formatage)• Images• Liens
Proposez des titres avec les mots clés Nommez correctement les images du site (attributs alt et title) Créez des liens explicites Abandonnez les sites avec « frame »
�
Ne pas utiliser d'images ou de flash pour du contenu signifiant Nommez les pages de manière explicite ou utilisez la technique de « l'URL rewriting »
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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELsite statique / site dynamique
Site statique :pas d'interaction avec l'internaute
la communication ne se fait quedans 1 seul sens
modèle de site en déclin
Site dynamique :interaction avec l'internaute par le biais de fonctionnalités (formulaire, sondage, commentaires, newsletter...)
la communication se fait dans les deux sens
utilisation de CMS (Joomla, Wordpress,
Spip...) qui génèrent du contenu à la volée
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OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATURELnetlinking et réseaux sociaux
Mettre en place sur des sites à fort trafic un lien texte pointant vers votre site
Développez votre référencement sur quelques annuaires sérieux et pertinents pour vous
Utilisez les réseaux sociaux (facebook, viadeo...)
Participez à des blogs (articles, commentaires, blogroll...)
A PRENDRE EN COMPTE :
�
le sérieux et la pertinence des sites faisant→ pointer un lien sur votre site
la qualité du texte faisant lien→
insérez vos motclés définis dans la phrase→ faisant lien
oubliez les pages saturées de liens externes→La qualité et l'importance de votre netlinking défini en partie votre PageRank
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LES ERREURS À ÉVITERéthique des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche définissent des RÈGLES de conduite pour éviter abus et fraudes qui mettraient en péril la qualité des résultats de recherche.
�
Le nonrespect des règles entraîne le blacklistage de votre site
À NE PAS FAIRE !
�
• Ne pas mettre de fichier « robots.txt »
• Envoyer des requêtes automatiques ou programmées pour indexer votre site
• Mettre des liens ou motsclés cachés
• Utiliser massivement le flash pour créer de l'information
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LES ERREURS À ÉVITERfermes de liens
Les fermes de liens sont des sites conçus pour améliorer artificiellement le référencement d'un site.
les moteurs de recherche identifient ce type de site et peuvent→ blacklister les sites pointés
ces sites n'apportent aucun trafic qualifié→ votre présence sur ces fermes de liens décrédibilise votre entreprise→
ATTENTION aux référenceurs qui vous proposent de référencer votre site sur plusieurs milliers d'annuaires : ce sont des fermes de liens répliquées entre elles. Ce type d'offre est une escroquerie.
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LES ERREURS À ÉVITERimages et accessibilité des sites
Les moteurs de recherches sont aveugles ! Ils n'indexent pas les images qui ne sont pas correctement définies.
Une image correctement définie sert à la fois à mieux référencer votre site mais aussi à aider les personnes aveugles à accéder au contenu de votre site
Nommez les images de manière explicite :ex : roserouge.jpg au lieu de image24.jpg
�
Remplissez correctement les attributs Alt ET Title de la balise IMG
�
N'utilisez pas des images pour indiquer du texte
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COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT ?Analyser son référencement
• Choisissez plusieurs groupes de motsclés pertinents pour votre activité et vérifiez si vous êtes référencés sur ces motsclés dans plusieurs moteurs de recherche
�
• Recherchez les termes précis sur lesquels vous voudriez améliorer votre référencement
�
• Observez les résultats de recherche sur le nom de votre entreprise (combien de sites « parlent » de vous ?)
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COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT ?Suivi sur la durée
Il faut compte environs 3 semaines pour une indexation complète de votre site
Il faut environs 12 mois pour évaluer un référencement naturel
Stratégie de référencement de Google :
change régulièrement
vise à renforcer l'individualisation de la présentation des résultatstout le monde ne voit pas un site donné au même positionnement