Yssem Saadi Slim Azzabi
Agence de conseil en webmarketing spécialisée dans la promotion et la communication sur Internet Date de création : 1999 Métiers : Search Marketing, e-Pub, Création de contenu, Intégration CMS et solutions e-commerce
Prestataire technologique et de services web. Date de création : 2000 Métiers - Techno : Emailing, Dataweb, SMS, Webanalytics, DisplayMétiers – Services : Conseil, Développement Web, Créa, Référencement
Référencement naturel, kesako?
- exploite une source importante de trafic et d’entrée sur les sites web qui est les moteurs de recherche
- est l’amélioration des apparitions d’un site web sur les 1ères pages de ces moteurs de recherche dans le but de ramener un trafic qualifié.
- est relatif à des expressions clés stratégiques à l’activité d’un site web.
- est un levier très important dans une stratégie de communication en ligne.
Le référencement naturel :
Et les autres
Référencement naturel, et la Tunisie?
Le marché tunisien :
Les moteurs de recherche rapportent entre 30% et 70% du trafic total sur un site web.
Le marché tunisien n’est pas encore mature par rapport à cette technique de communication en ligne.
Secteurs/domaines d’activités qui font du référencement :
- Le tourisme : hotels, agences de voyage, agences de location de - voitures - Le tourisme médical : agence de chirurgie esthétique, centres de thalasso- La presse en ligne : uniquement les “pure players”
L’expertise :
- Plusieurs agences de référencement, beaucoup de offshore.-Plusieurs profils de référenceurs : du netlinkeur débutant au consultant expert (5ans et plus)
Google.tn ?
Référencement naturel, pourquoi?
Le référencement naturel a pour objectifs :
- Visibilité sur les moteurs de recherche
- Acquisition de trafic qualifié
- Transformation des visites en business.
- Garantir un R.O.I “intéressant” à moyen et long terme.
Levier webmarketing
Référencement naturel, quand être en page #1?
Le référencement naturel est un travail sur la durée :- Les moteurs de recherche prennent leur temps pour évaluer les optimisations apportées sur un site web- Les résultats ne sont pas instantanés, il suivent une courbe ascendante dans le temps
Si on est pressé, le référencement payant est la meilleure solution.
Tout vient à point à celui qui sait attendre
Référencement naturel, qui intervient?
Référenceur : 6 métiers avec 5 doigts
La réussite d’une stratégie de référencement repose sur une collaboration active entre l’agence de référencement et le client.
NB: Attention, le référenceur n’est pas votre secrétaire !
Client : “Veuillez laisser un message après le bip sonore ! “
Teamwork
Référencement naturel, comment vérifier?
Google Analytics c'est pas du pipeau !
- Les outils de mesure d’audience permettent de suivre les performances du site quasiment en temps réel.
- Les chiffres ne sont pas faits pour être lus mais pour être analysés et interprétés.
- Le positionnement n’est pas LE seul indicateur de performance (KPI) à surveiller de près.
Référencement naturel, ça coute combien?
Beaucoup moins cher que ta dernière caisse
- Soit Coût d'une prestation de référencement la fonction définie sur [1,+∞[ avec f(x)= (y*z)+a
Avec y : nbre de jours travaillész : prix d’un jour/homme fixé par l’agence de référencementa : conseil dans une optique webmarketing complète; a>=0
- Le référencement est un service et un service de qualité ça se paie !
- Quasiment rien par rapport à ce que ça peut rapporter à moyen et long terme.
SEO ≠
Référencement naturel, quelle garantie?
Notre bonne foi et notre expertise
Concrètement
STRUCTURE
POPULARITE
Assurer l’indexabilité – CodeFavoriser un maillage pertinent entre les pages -
Conception
Valorise Redistribue
Essentiellement le contenu textuel du site
CONTENU
Crédibilise Favorise
Ce que le web dit de votre site via les liens
La pyramide du référencementLe travail de référencement va consister à optimiser ces trois grands axes :
Code source & structure
Les spiders doivent accéder à toutes vos pages facilement et sans obstacle
Fichier Sitemap
Validité des liens
Serveur & performan
ce
Duplicate Content
Cookies
Redirections
Liens JavaScri
pt
Pages 404
Flash
AjaxPage plan
frames/iframe
Structure urls
STRUCTURERobots.txt
Arborescence
Fichiers CSS et JS
Le contenu est roi ... Google aime ça !
Intitulé des urls
Balises <Meta>
Texte des liens internes
Textes ordinaires
CONTENUFormation
des rédacteurs
Vidéo, Images, News, PDF ..
Recherche de mots clés
Un bon contenu, écrit pour les internautes, en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteurs
Mise en
exergue
Hiérarchisation de l’information
OccurrencesFil d’ariane
Link me .. I’m famous
Suscitez l’intérêt avec du bon contenu Visez la qualité plutôt que la quantité !
Réseaux sociaux
Buzz
Link Ninja
POPULARITE
Link Baiting
Echange de liens
Blogs
Communiqués de presse
Inscriptions annuaires
Réseaux spécifiques
Forums
Référencement Social - SMO
Diffusion des contenus
multiplateformes.
Bien exploiter ses espaces
d’expression/diffusion pour inciter à
l’action.
Optimiser chaque contenu publié
en s’adaptant aux contraintes de
chaque media.
Mettre en place une bonne stratégie de diffusion de sa marque sur (et via) le Web Social.
Car aujourd'hui ..
Résultats multimédia et universels
Apparition de résultats provenant d’autres sources que les Sites Web telles que les : photos, vidéos, actualités, Maps, blogs, forums, horaires, finances, ..
Lors de sa disparition, MJ a enflammé les résultats de Google.
Et demain ?
Se base sur l’affichage en temps réel et en flux continue d’updates et de liens de blogs, de profils Facebook ou FriendFeed et principalement de tweets.
Twitter est un acteur central pour le référencement temps réel.
Real Time Search
Etre réactif et présent, notamment sur les événements importants (Volcan Eyjafjallajökull, Zahia et les bleus, lancement iPad, Expo 2010, ..) pour indexer un contenu nouveau et abondant.
Personnalisation des résultats
Les résultats personnalisés tiennent compte de votre historique web associé à votre compte Google (mode connecté) ou de cookies (mode non connecté)
les internautes ne verront plus les résultats dans l'ordre initialement prévu par Google : ils seront modifiés en fonction de l'historique
Attention donc aux fausses joies
Le référencement mobile
Une autre approche du référencement où il faut comprendre le comportement des mobinautes et s’adapter à la technologie.
Principaux usages : consulter l’actualité, trouver des services instantanément, regarder des vidéos, ..
Web mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile
Mots clésMoins nombreux
Très descriptifFournir un contenu concis qui s’affiche bien
Géolocalisation
Très importante
Peu importante
Simplifier la présentation des résultats pour une expérience utilisateur optimale
Contenu Pauvre Riche Créer plus de sites et services mobiles
% détenteur d’un mobile est en hausse & arrivée sur le marché sur la première moitié de 2011 de 2 opérateurs mobiles Vs nombre des mobinautes négligeables & des habitudes à changer
On fait quoi alors ? .. On crée ! Des sites mobiles et du contenu !
Merci
Crédit images
Dyseo.com S.billard.free.fr Elliance.com Datadial.net Google Images
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