Copy Stratégie Samsung Galaxy s6
Mélodie Moutoussamy et
Leslie Olajide
QUI EST SAMSUNG ELECTRONICS?
Vente Fabrication d’ appareils électroniques et électriques. (télévisions, machines à laver, …).
Création 1969 une des filiales du groupe coréen Samsung.
Spécialisation fabrication et distribution de produits électroniques de grande consommation, avec ses smartphones notamment.
Leadership Aujourd’hui, et depuis plusieurs années, Samsung est le leader mondial pour la vente d’écrans LCD, de télévisions et de téléphones mobiles, devant IBM, Microsoft et même Apple.
SWOT Forces Faiblesses
• Diversification, source de compétitivité. • Force dans le business de la télécommunication. • La qualité des produits.
• Absence d’introduction de nouveaux produits. • Communication du “me too” •pas de positionnement haut de gamme et de fidélité de la clientèle.
Opportunités Menaces
• Investissement massif dans la recherche et le développement, la production et la commercialisation. • Expansion international.
• Forte compétition • Ralentissement économique • Fluctuation dans la demande en télécommunication.
“Comment fédérer une communauté française haut de gamme autour du Galaxy s6?”
Cible secondaire ➜ influenceurs du
coeur de cible ➜ les médias
d’informations d’informatique et les medias de luxe
Coeur de cible ➜ h/f 25/35 ans
➜ cadres, urbains
➜ avec ou sans enfants
➜ sport/santé/apparence
➜ actifs sur les réseaux
sociaux (pro & loisir)
➜ vie sociale active
➜ attentifs aux nouveautés (mode, technologiques...)
Cible principale ➜ actifs
➜ hommes et
femme 25/35 ans
NOS CIBLES
PERCEPTION ACTUELLE Fournisseur moyenne gamme, suiveur d’Apple
Positionnement
NOTRE OBJECTIF Une marque de smartphone haut de gamme et avant gardiste
INSIGHT
“Je trouve que les smartphones Samsung sont fiables et performants mais comparé à d’autres smartphones, comme Apple, je trouve qu’ils ont moins de personnalité, moins de prestige . En plus, l’esprit ‘follower’ de Samsung ne correspond pas à mes valeurs”
CONCEPT PUBLICITAIRE
Luxe et performance
Qu’est ce qui le prouve? → Réputation de
Samsung → Supports de presse → Expertise scientifique (ex: témoignage d’un ingénieur Samsung) → Egerie star pour la
publicité → service privilège par un
club
Le Samsung Galaxy s6, mon bijoux technologique
Ton Émotion Beau Complicité Luxe Performance Slogan Simple et court → Entre Nespresso & Hugo Boss → Ex: Le luxe exige la
performance
Un esprit raffiné et exigent
CONCLUSION
Samsung, une marque de luxe → Raffinement esthétique → Performance technologique Un message haut de gamme Réponse à cible active, dynamique et exigente Une image “upgradée”
Avez vous des questions?
MERCI