GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)
Le professeur Les objectifs du cours Le contenu La formule pédagogique
GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)
Le professeur
• Professeur au département de marketing
• Vice-doyen à la recherche et secrétaire
• Titulaire de la Chaire Bombardier
• Expérience professionnelle
GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)
Les objectifs
• Susciter une réflexion autour de la gestion de l'image de marque
• Favoriser l'acquisition de connaissances techniques en regard à cinq questions
GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)
Le contenu
• Le budget de publicité
• Les objectifs publicitaires
• Le positionnement
• La création
• L'évaluation des messages et des campagnes
GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)
La formule pédagogique
• Avant le cours (lectures)
• Débute par un exercice (classe/maison)
• Discussion de l'exercice
• Présentation des concepts