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Eléments de recherche : MMA ou Mobile Marketing Association ou MMA FRANCE ou Mobile Marketing Association FRANCE : uniquementl'organisme de promotion/développement du marketing par téléphonie mobile

Google exhorte les annonceurs français à se lancer sur le mobileLa régie publicitaire en ligne afait du mobile sa priorité straté-gique. Google constate l'appé-tence des Français pour l'Inter-net m o b i l e a l o r s que lesentreprises semblent prudentes.

Tout l'Internet, ici et maintenant.Voilà le nouveau diktat du mobileselon Google qui présentait hier, àParis, à ses clients annonceurs,une étude réalisée avec la MobileMarketing Associalion qu'il vienlde rejoindre. Objectif de la ses-sion : convaincre les entreprisesfrançaises qui n'ont pas encore de

stratégie marketing mobile de sui-vre Google, qui s'est donné pourmot d'ordre « Mobile first ». Lemoteur de recherche, qui a achetéle spécialiste Admob et Adrneld,compte évidemment vendre sesservices de régie publicitaire. Ils'appuie sur la connaissanceintime des terminaux, avec le lan-cement de la plate-forme pour« smartphoncs » Android. Troisans après son lancement, elle estutilisée par 24 % des mohinautesfrançais contre 35 % pour l'iOSd'Apple et 11 % pour le BlackBerryOS de RIM.

D'ores et déjà, 20 % des requêtessur le moteur de recherche à l'échellemondiale piovicnncnt du mobile.Au premier trimestre, les requêtes enmobilité ont crû de 225 % sur un an.On consulte 50 % des cartes sur letout petil écran, on envoie 40 % destweet s et 200 millions de vidéos You-Tube via ce canal.

Social, local, mobile •L'In ternet vers ion 2011 estSOLOMO, SOcial, LOcal, MObilc.« Ce n'est plus un téléphone, c'est unterminal personnel adapté, à cha-cun, celui qu'on attendait depuis

_LE MOTEUR DE RECHERCHE MONTE EN PUISSANCE SUR LA PUBLICITE « DISPLAY »_

Google a confirmé, lundi,le rachat de Admeld, sociétéspécialisée dans la gestiond'espaces publicitaires.Le montant de la transactionavoisinerait les 400 millionsde dollars. La société, créée il y atrois ans, compte environ 500clients, parmi lesquels Fox News,

Hearst Télévision et Discovery.Elle a développé une technolo-gie permettant aux annonceurs« display » (bannières ou formaisvidéo) de gérer leurs campagnesen temps réel, sur un modèle àla performance proche de celuides liens sponsorisés.Le rachat pourrait toutefois être

retardé par une enquête desautorités de la concurrence,le patron d'Admeld ayant admissur son blog qu'il s'attendaità un examen de l'opération.Le rachat d'Admob, régie mobile,avait déjà été retardéde plusieurs mois,avant d'être finalement accepté.

longtemps dans l'histoire du marke-ting », a vanté Jean-Marc Tasscto, lenouveau directeur général de Goo-gle France. Il a souligné que lemobile serait probablement aucœur des activités du centre deR&D que Google compte ouvrir àParis avant la fin de l'année, avec de100 à 150 ingénieurs. L'innovationdes opérateurs télécoms hexago-naux a créé des conditions favora-bles à l'essor de l'Internet mobile, asalué cet ancien de SFR. Effective-ment, avec un taux d'équipementen « smartphones » de 27 % de lapopulation et 12 millions de mobi-nautes, la France est plutôt bienclassée. En mai, 59 % des mobinau-tes sondés disaient se connectertous les jours contre 55 %auRoyau-me-Uni et 49 % en Allemagne. Demême, les Français doublent leursvoisins quant à l'usage de l'appareilphoto sur leur mobile (84 %), de lavidéo (50 %), de la banque en ligne(41 %), des séries télévisées (24 %).

Face à ce marché vibrionnant, lesentreprises françaises cherchentleur stratégie mobile. Seules 12 %

d'entre elles ont un site adapté aumobile (17 % au Royaume-Uni). Si35 % sont persuadés qu'il est essen-tiel pour atteindre les consomma-teurs, seulement9 % des décideursmédias disent être familiers avec

20%La part des requêtessur le moteur de recherche,à l'échelle mondiale,qui proviennent du mobile.

l'univers du mobile. Parmi lespionniers, Disncyland Paris pro-pose une application pour connaî-tre les temps d'attente aux attrac-tions et se repérer dans le parc àthème. Brand Allcy permet deréserver des articles dès l'ouvertured'u ne vente privée, à 7 heures dansle métro. Air France informe tousses clients en temps réel en casd'aléa aéiien. A méditer...SOLVEIG GODELUCK —