Mediameeting
La radio de com interne,
variété des publics,
variété des usages
Anne-Marie de Couvreur
Paris, le 25 mars 2011
A agents différents, usages spécifiques
Avez-vous des agents qui
n’ont pas la culture de l’écrit ?
Avez-vous des agents qui n’ont pas
d’ordinateurs ?
Avez-vous des agents qui sont toute la journée en mobilité ?
Et pourtant, comme tous, ils ont besoin d’être informés !
Et en plus, votre environnement évolue…
De nouveaux socio-types générationnels arrivent
(Génération Y notamment)L’environnement institutionnel se complexifie :
Gestion du changement permanent, réductions budgétaires, « nouveaux » sujets type RSE, développement durable,…
Les nouveaux médias s’imposent et le risque de rupture des usages augmente
Comment prendre en compte en interne les évolutions des usages externes ?
Alors …
Qu’est-ce qu’on
fait ?
Un bon mix media pour tous vos publics
Média du récit, du
magazine et de l’analyse
Média de l’interactivité et
du stockage de contenus en quantité
Web
Média de la mise en
valeur des réalisations et des individus
TV interneMédia de la prise
de parole directe, du lien
social, de la mobilité
et de la réactivité
Radio interne
Les caractéristiques du media radio
Média universel avec 40 millions d’auditeurs jour : 84% des Français de + de 15 ans
Réactif et interactif
Média de proximité et d’intimité avec l’auditeur
Média le plus crédible en matière d’info (étude annuelle Télérama/La Croix )
Pudique (protège l’image des dirigeants)
Souple (pas de déplacements)
Créateur de lien managérial direct
Média d’accompagnement de l’activité
Média convergent
Média de la mobilité
Un média qui s’inscrit dans une démarche de développement durable
La radio de com’ interne: quelles applications?
Radio de com’ interne
Vos programmes
com’ publique
Radio de com’ RH
Radio d’accompagnement
du changement
Radio de com’ managériale
Radio d’accompagnement
de l’activité mmmmmmmmmmmmm
Programme d’accessibilité
Radio de communication
sociale
Radio évènementielle
Revue d’expériences
La radio de com’ managériale
Radio 26, la radio d’info interne
Objectif : Expliquer la stratégie aux collaborateurs qui n’ont pas souvent la culture de l’écrit
Format : 7 minutes le 26 de chaque mois
Diffusion : Intranet, téléphone + un e-mail de rappel envoyé à tous les responsables
Revue d’expériences
Airbus Mobility Radio pour favoriser la mobilité
Objectif : Promouvoir la mobilité dans l’entreprise
Format : •Des témoignages et success stories des collaborateurs•Des offres d’emplois•Des interviews de managers
Diffusion :Intranet en 4 langues et téléphone
Revue d’expériences
Radio Intermarché pour accompagner l’activité
Objectif : Accompagner chaque matin la mise en rayons
Format : 2 heures de direct de 6h à 8hInfos corporate, infos marketing, infos RH et interactivité, convivialité et musique
Diffusion :•Par satellite •3 700 magasins•Sur l’intranet•En 3 langues
Revue d’expériences
La petite dernière…L’OREAL
Merci de votre attention !
« J’adore la télévision, en fermant les yeux
c’est presque aussi bien que la radio… »
Pierre-Jean Vaillard, Le hérisson vert