Technofutur, Monétiser votre
Les bénéfices d’une stratégie de contenu
Surabondance
‣ Plus d’information produite ces 40 dernières années que les précédentes 5000
‣ Savoir scientifique double tous les 15 à 20 ans
‣ 1000 livres publiés par jour dans le monde
‣ 7.000.000 documents publiés par jour sur le web
Surabondance
‣ Surabondance de la matière première: la data, la donnée
Côté Data
1.Quantité des pages, des types et modèles de contenus, ...
2.Chronotypicité des contenus3.Profondeur des interfaces4.Satellisation des interfaces (sous-sites,
réseaux sociaux, Internet mobile, ...)5.Contextualisation: data locale,
personnalisée
Côté Média
‣ Progression non linéaire mais exponentielle
‣ Fragmentation du Web (Apple, Amazon, ...)
‣ Nomadisme et permanence des échanges
‣ Multiplication des modalités (agrégation, syndication, géolocalisation, socialisation, ...)
‣ Qualité de l’accès, expérience, ubiquité
Service < Contenu
Côté Production
3 sources de contenu
‣ Texte propriétaire
‣ Contenu généré par l’utilisateur
‣ Contenus tiers
Autre support, autre média, autre cible...
Côté Production
‣ Complexification des process de production
‣ Technicité des dispositifs de communication
‣ Tâches informationnelles difficiles à quantifier
Côté Production
PertinenteCorrecte
LisibleOriginaleUtile
Création Édition
AccessibleActuelleUtilisable
Publication
Côté Production
création x édition x publication15 h x 5 h x 0 = 0
5 h x 15 h x 0 = 0
Côté Production
‣ # doc. x temps rédaction x coût
‣ 1 x .25 x 40 = 10€‣ 10 x 2,5 x 80 = 2000€
Côté Production
Solution?
Stratégie de contenu
Stratégie de contenu
Stratégie de contenu
‣ ≁Quoi
‣ ≽ Quoi, quand, pour qui, par qui, pourquoi, comment, où, combien, ...
Stratégie de contenu
•Processes
•Outils
•Standards
Audit > Plan > Création > Entretien
Stratégie de contenu
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AuditInventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement
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Stratégie de contenu
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AuditInventaire des contenus Benchmark éditorial Typologie des utilisateurs Audit de positionnement
PlanWorkflow éditorialLigne éditoriale Formats éditoriauxIndicateurs de performance Organisation de l’information
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PlanWorkflow éditorialLigne éditoriale Formats éditoriauxIndicateurs de performance Organisation de l’information
CréationEcriture en ligne Lisibilité des textes Hypertexte Contenus protéiformesMétadonnéesCMS et fonctionnalités
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CréationEcriture en ligne Lisibilité des textes
Hypertexte Contenus
protéiformesMétadonnées
CMS et fonctionnalités
Entretien Formation
Comité éditorialCalendrier de publication
Charte éditoriale
Stratégie orientée utilisateur
Strenghts •Gestion de projet•Publication•Standards
Weaknesses
Opportunities
Threats
•Contenu = Commodité•Opinions < Faits•Manque de culture
•KPI & ROI•Expérience Utilisateur•Standards éditoriaux
•Amateurisme•Usines à contenu•Culture individualiste
SWOT2010