1. Définition Marketing Géolocalisé
2. Faits saillants
3. Applications
4. Avantages
5. Limites
6. What’s Next
7. Questions
Définition Marketing Géolocalisé
???
Définition Marketing Géolocalisé• Le marketing géolocalisé consiste à utiliser les
capacités de géolocalisation de l’utilisateur liées
au téléphone mobile ou à Internet pour lui envoyer
une offre commerciale en fonction du lieu ou il se
trouve.
(http://www.definitions-marketing.com/)
Sondage « Mobile Experience Survey »
À noté l’étendue de l’usage d’appareils mobile afin de:• Vérifier des avis concernant les agences de
voyages
• Comparer des prix
• Vérifier des itinéraires.
Sondage « Destination Analysts Survey »
L’utilisation d’appareils mobiles est
nettement supérieure durant un voyage
qu’avant le départ (85% vs 59%).
76%
75%
60%
51%
50%
39%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Used Search
Checked Weather at destination
Looked up travel information
Looked up transportation
Compared pirces
Looked up deals and offers
Travel-Related Mobile Shopping Activities of US Mobile Internet Users, June 2010
Priceline a noté, en 2010, que la majorité
des utilisateurs de son application mobile
étaient déjà dans la région lorsqu’ils ont
effectué leur réservation.
58 % des utilisateurs se trouvaient à moins
de 20 miles de l’hôtel réservé.
Étude par Inmobi et comScore
Démontre l’ouverture face à des offres
géolocalisées touchant au tourisme
Chaîne hôtelière reconnue• 28 % ont appelé
• 21 % ont réservé
Selon l’étude SMART 2011, effectuée par
Millennial Media, les revenus publicitaires
de l’industrie du tourisme sur le réseau
(Mobile) ont connu une croissance de
249 % en 2010
InterContinental Hotel Group et PlacePunch,
Distribue des messages d’accueil à leurs invités lorsqu’ils « check-in » dans un de leurs établissements, utilisant des services tels que:• Foursquare, Gowalla, Facebook Place et Yelp.
« PlacePunch helps us reach consumersacross platforms much more effectively thanwe could on our own. »
Hertz a fait développer une application, vendue 2.99 $ dans le Apple Store. L’application a été conçue afin de fonctionner conjointement avec le système de navigation NeverLost, qui équipe les véhicules de location de l’entreprise.
« What’s unique about it is we can provide custom leisure content that goes beyond what the mapproviders would provide any GPS supplier. »
« So we’re able to provide current events – everythingfrom cultural happenings to concerts to performances-on top of any of the other general content we maintainfor the Hertz Neverlost ».
• Application mobile
•Permets d’établir des itinéraires
•http://googleblog.blogspot.com/2011/09/navigating-proposal-with-google-
maps.html
On y trouve l’ensemble de l’offre touristique géolocalisée, et des fonctions supplémentaires : réalité augmentée, possibilité de notation, commentaires audio et/ou vidéos.
Audio-video-
guide
géolocalisé!
Peut être
téléchargé sur
l’appareil afin
d’éviter les frais
d’itinérance.
Définir la distance d’alerte. Lorsque l’on passe à proximité, l’application nous invite à consulter la fiche.
Peut être téléchargé sur l’appareil afin d’éviter les frais d’itinérance.
Apporte des informations pratiques et multimédias sur ce qu’il y a à faire sur place.
Connecté depuis ma location, à partir d’un Ipad
?
Permet la personnalisation selon les
préférences de l’utilisateur, et de livrer
l’information en temps et à l’ENDROIT
désiré.
Peu coûteux
?
Respect de la vie privée
Acceptation
Offre plus élargie d’applications
géolocalisées
Apparitions d’offres personnalisées
spécifiques au secteur du tourisme, en
temps voulu et au LIEU désiré!!