1. Définition Marketing Géolocalisé

2. Faits saillants

3. Applications

4. Avantages

5. Limites

6. What’s Next

7. Questions

Définition Marketing Géolocalisé

???

Définition Marketing Géolocalisé• Le marketing géolocalisé consiste à utiliser les

capacités de géolocalisation de l’utilisateur liées

au téléphone mobile ou à Internet pour lui envoyer

une offre commerciale en fonction du lieu ou il se

trouve.

(http://www.definitions-marketing.com/)

Sondage « Mobile Experience Survey »

À noté l’étendue de l’usage d’appareils mobile afin de:• Vérifier des avis concernant les agences de

voyages

• Comparer des prix

• Vérifier des itinéraires.

Sondage « Destination Analysts Survey »

L’utilisation d’appareils mobiles est

nettement supérieure durant un voyage

qu’avant le départ (85% vs 59%).

76%

75%

60%

51%

50%

39%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Used Search

Checked Weather at destination

Looked up travel information

Looked up transportation

Compared pirces

Looked up deals and offers

Travel-Related Mobile Shopping Activities of US Mobile Internet Users, June 2010

Priceline a noté, en 2010, que la majorité

des utilisateurs de son application mobile

étaient déjà dans la région lorsqu’ils ont

effectué leur réservation.

58 % des utilisateurs se trouvaient à moins

de 20 miles de l’hôtel réservé.

Étude par Inmobi et comScore

Démontre l’ouverture face à des offres

géolocalisées touchant au tourisme

Chaîne hôtelière reconnue• 28 % ont appelé

• 21 % ont réservé

Selon l’étude SMART 2011, effectuée par

Millennial Media, les revenus publicitaires

de l’industrie du tourisme sur le réseau

(Mobile) ont connu une croissance de

249 % en 2010

InterContinental Hotel Group et PlacePunch,

Distribue des messages d’accueil à leurs invités lorsqu’ils « check-in » dans un de leurs établissements, utilisant des services tels que:• Foursquare, Gowalla, Facebook Place et Yelp.

« PlacePunch helps us reach consumersacross platforms much more effectively thanwe could on our own. »

Hertz a fait développer une application, vendue 2.99 $ dans le Apple Store. L’application a été conçue afin de fonctionner conjointement avec le système de navigation NeverLost, qui équipe les véhicules de location de l’entreprise.

« What’s unique about it is we can provide custom leisure content that goes beyond what the mapproviders would provide any GPS supplier. »

« So we’re able to provide current events – everythingfrom cultural happenings to concerts to performances-on top of any of the other general content we maintainfor the Hertz Neverlost ».

• Application mobile

•Permets d’établir des itinéraires

•http://googleblog.blogspot.com/2011/09/navigating-proposal-with-google-

maps.html

On y trouve l’ensemble de l’offre touristique géolocalisée, et des fonctions supplémentaires : réalité augmentée, possibilité de notation, commentaires audio et/ou vidéos.

Audio-video-

guide

géolocalisé!

Peut être

téléchargé sur

l’appareil afin

d’éviter les frais

d’itinérance.

Définir la distance d’alerte. Lorsque l’on passe à proximité, l’application nous invite à consulter la fiche.

Peut être téléchargé sur l’appareil afin d’éviter les frais d’itinérance.

Apporte des informations pratiques et multimédias sur ce qu’il y a à faire sur place.

Connecté depuis ma location, à partir d’un Ipad

?

Permet la personnalisation selon les

préférences de l’utilisateur, et de livrer

l’information en temps et à l’ENDROIT

désiré.

Peu coûteux

?

Respect de la vie privée

Acceptation

Offre plus élargie d’applications

géolocalisées

Apparitions d’offres personnalisées

spécifiques au secteur du tourisme, en

temps voulu et au LIEU désiré!!