Exposé oral en cours de psychosociologie de la communication —

grille d’analyse v. 2.2

Nous allons analyser une annonce est émise par : …

Elle a été publiée dans : …

C’est : une annonce pleine page, un encart, un quatrième de

couverture, une affiche…

Il s’agit d’une communication : externe, interne, institutionnelle,

commerciale…

L’objectif de communication est : …

Le message central (ce que l’annonceur veut dire, ce que la cible doit

retenir et/ou faire) : …

Les cibles sont : …

PRÉSENTER À CE MOMENT LE DOCUMENT

Comment on entre et comment on circule dans l'annonce : …

= suivre le parcours du vu et du lu, à travers les principaux aspects

formels de l'annonce (cadrage, formes, couleurs, typos, composition…).

Le positionnement :

1. comment veut être perçu (éventuellement) l'émetteur par rapport aux concurrents : …> justifiez par les choix visuels et textuels de l'annonce : …

2. comment veut être perçu le produit ou le service promu par l'émetteur : …> justifiez par les choix visuels et textuels de l'annonce : …

3. comment veut être perçu l'émetteur par rapport à la cible (type de relation) : …> justifiez par les choix visuels et textuels de l'annonce : …

Quelle est la pertinence de cette communication ? …

Quelle est l’idéologie (ce que l’annonceur croit et/ou veut faire croire,

et ce qu’il cache) ? …

Cours de F. Jourde, BTS Communication des entreprises, Lycée Gaston Berger, Lille, 2006-

2007