Les supports de communicationOutils et médias de la
communication verte
11/04/2023Colloque Communication
Environnementale – CCI Nouméa – Mai 2011
La communication verte
= Message + supports
Message envoyé : aussi par le choix supports et canaux
Support de communication verte : support écologique et responsable
Choix des outils : réflexion cycle de vie :
Fabrication + diffusion + utilisation (réception) + élimination
Les impacts de la communication
Environnementaux liés à la production (CO2, déchets, énergie)
Environnementaux liés à la diffusion (énergie, papier)
Sociétaux (pollutions visuelle, sonore)
Surconsommation, utilisation de produits polluants, gaspillages
Sociaux (conditions de travail, fabricants objets promotionnels)
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Les supports imprimés
Besoins réels ?
Combien / quantités ?
Élimination ?
Papier utiliser ?
Dimensions ?
Encres ?
Méthodes de production
http://www.idees-vertes.fr/imprimeur_vert_map.html
Supports électroniques et audiovisuels
Outils électroniques Newsletters, sites web, intranet, forums, pages html,
Facebook, etc. Energie : quantité, origine Utilisation finale
Récente étude Greenpeace
Outils audiovisuels Spots TV Affichage numérique
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Les autres outils
Produits dérivés, merchandising Local Matériaux, cycle de vie du produit Quantités, utilisation, gaspillage
Outils de face à face Pièces de théâtre Visites de site Conférences Rencontres
A éviter définitivement Lâchers de ballons Son & lumières (non naturels) Sponsor sports mécaniques
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Les partenariats
Pas un simple échange financier et de logo
Revisiter la notion de partenariat
Partenariat de compétences :
Pour ONG = messages, conseils et objectifs
Pour entreprises = consultation, engagement
Agences et annonceurs Charte d’engagement sur la publicité éco-responsable
signée par l’Union des Annonceurs et l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en 2008, visant à suivre les avis du Conseil Paritaire de la Publicité relayant les inquiétudes des associations en matière de publicité 5 engagements
http://www.arpp-pub.org/ : autorité de régulation de la publicité (comprenant 3 instances dont CPP)
http://www.cpp-pub.org/ : CPP
http://www.uda.fr/ : UDA
Agences et annonceurs Charte éco-responsable pour agence de
communication éditée par APACOM 11 engagements
http://www.apacom-aquitaine.com/
Conclusion Avant développement outils :
Faire point des besoins réels Réfléchir aux choix à effectuer Tordre le cou aux idées reçues Pourquoi pas un bilan carbone d’une grosse campagne ?
Humilité et honnêteté
Créativité : réinventer les outils
http://www.planetegagnante.fr/servlet/KBaseShow?sort=1&cid=22284&m=3&catid=22324
: éco communication Ademe
https://www.ecopublicite.com/ : éco publicité