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Septembre 2013
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Devenez incollable sur le référencement mobile: enjeux, technique et impact
Et l’homme (ré)inventa l’Internet
Plus d’u(lisateurs Internet sur Mobile que sur Desktop dès 2013 (source Morgan Stanley Research)
Contexte Marché Points clés « terminaux »
Contexte Marché Recherche via smartphone = ventes
58% des visiteurs arrivent sur un site via un appareil
nomade 96% des sites sont non op@misés pour le mobile 48% quiEent le site avec une mauvaise image
Contexte Marché Des besoins consommateurs insa(sfaits
Référencement web et mobile : différences
source : semvisu/myposeo
Responsive .
Ce qu’en disent les u(lisateurs
Qu’est-‐ce que le Responsive Design ?
! On appelle « responsive » design le fait qu’un site internet soit conçu de façon à ce que son affichage s’adapte à toutes les configura(ons de résolu(ons d’écran, que ce soit celles d’ordinateurs fixes, portables, ou de terminaux mobiles (smartphones et tableEes).
! « Responsive » est un terme anglais qu’on traduira mot-‐à-‐mot par « qui réagit bien », mais dans l’univers d’internet, on dira « adapta@f ».
! Adapta(f à toutes tailles d’écran
! Objec@f : Ä Proposer une expérience unique avec une URL commune pour chaque
périphérique
! Avantage : Ä PermeEre à l’u@lisateur de consulter un même site web depuis n’importe
quel terminal et retrouver les mêmes informa@ons Ä Les images, textes et menus s’adaptent parfaitement à la résolu(on de
l’écran
Qu’est-‐ce que le Responsive Design ?
Le Responsive améliore le SEO
! Le Responsive Design, est tout simplement la solu@on officiellement recommandée par Google
! Le Responsive Web Design concentre sur une seule URL les versions mobile et Desktop, ceEe URL unique va donc pouvoir bénéficier de tous les backlinks, qui ne se diluent donc pas vers une URL alterna@ve pour le mobile (URL de type m.monsite.fr).
Le Responsive améliore le SEO
! Ne garder qu'une seule URL et la même structure HTML est un atout indéniable, favorisant aussi l'interac@on et le partage social.
! Une fois votre site en Responsive Design, il sera toujours indexé de la même manière, à la fois pour les mobiles mais aussi pour les ordinateurs.
Tester son site pour savoir comment il apparait sur les différents écrans
Même Google le préconise
http://res.ponsive.com/
http://responsinator.com/
http://www.mobilisezvous.fr/fr/d/
Les autres alterna(ves
! Vous pouvez concevoir votre version mobile sur des urls à part mais : ! plus complexe à gérer
! en termes de développement ! en suivi dans le temps
! dilu@on du contenu sur des urls différentes ! pas un problème en soi, Google sait générer les contenus dupliqués ! le problème : un lien = une url liée et non pas toutes les différentes versions de l’url
! pas un problème si : ! votre trafic ne dépend pas beaucoup de Google ou du hors marque. Ex. : CDiscount, RDC, materiel.net
! si votre site démarre et que vous misez sur le SEO, pensez responsive et url unique : ne diluez pas votre travail. Il faudra autant de travail SEO que d’urls différentes
Les 10 commandements de Google en mobile
Les 10 commandements de Google en mobile
Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google
1. Privilégiez la rapidité : faites en sorte que votre site mobile se charge rapidement et soit facile à consulter
2. Pensez aux appareils tac@les : les mobinautes u@lisent leurs doigts et notamment leur pouce… U@lisez des boutons larges et agrandissez les zones de clic
3. Simplifiez la naviga@on pour ne pas perdre vos mobinautes : ! Pas plus de 7 liens par page ! Une hiérarchie claire de l’informa@on ! Un champ de recherche bien visible
4. Améliorez la visibilité : faites en sorte que le contenu soit facile à lire
Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google
5. Rendez votre site accessible : ! Pas de Flash (toujours pas !)
6. Facilitez les conversions : ! Concentrez-‐vous sur les informa@ons suscep@bles de faciliter les
conversions ! Réduisez le nombre d'étapes
Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google
7. Pensez local : incluez une fonc@onnalité permeEant à vos visiteurs de vous localiser sur une carte et de se rendre chez vous
8. Simplifiez la naviga@on entre les sites : ! calquez le plus possible votre site mobile sur votre site pour desktop ! maintenez les fonc@onnalités clés du site sur les deux versions
Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google
9. U@lisez les redirec@ons pour mobile >> Détectez automa@quement les visiteurs qui accèdent à votre site depuis un mobile
10. Observez, apprenez et recommencez (Analy@cs) en savoir plus : hEps://developers.google.com/webmasters/smartphone-‐sites/?hl=fr
Les 10 bonnes pra(ques pour les sites mobiles by Google
Travailler et documenter l’accessibilité
! Amener les visiteurs et le bot Google sur la bonne version de votre site (redirec@on, sitemap, rel)
Documenta(on des pages
Balisage
Quels mots clés op(miser pour les recherches mobiles ?
! Lorsque vous faites une recherche sur Google à par@r de votre mobile, u@lisez-‐vous souvent des mots clés longs en longue traine?
! Ecrivez donc : ! des expressions courtes ! des termes associés à des marques ! des termes géolocalisés
Vivre avec son temps
! Une page de résultats Google, c’est aussi : ! des liens sponsorisés ! des annuaires connus, des sites portail ins@tu@onnel ! des adresses Maps
! Voici quelques conseils que vous pourrez meEre en applica@on
Référencement mobile
Composi(on d’une page de résultats mobiles
Liens sponsorisés Sites informa(fs
Maps
Adresses
Ins(tu(ons Ins(tu(ons
Actus Im
ages Ins(tu(ons
Résultats naturels géolocalisés Lien
sponso
Suggest, pagina(on, etc. ex. : requête ‘avocat’
Composi(on d’une page de résultats mobiles
source : semvisu/myposeo
Rich snippets
Fil d’ariane ReceEes Évènements Avis u@lisateurs Produits
Documentez votre code source avec les rich snippets
Approfondir le sujet : https://support.google.com/webmasters/answer/164506?hl=fr&ref_topic=1088474
! L’op@on click to call permet de faciliter la mise en rela@on avec le client poten@el ! augmente la visibilité de l’annonce ! CTR plus élevé de 6 à 8% ! améliore l’expérience u@lisateur ! améliore le taux de transforma@on ! suit les conversions et donc le ROI ! possibilité d’avoir un numéro de
tracking
Adwords : Le Click to call
Amener les internautes en magasin : configurer les extensions d’offre
! s’associe avec un compte Google Adresses ou saisie manuelle des adresses
! permeEra d’apparaître dans les résultats dans les recherches sur l’applica@on Google Maps iOS et Android (en cours de test)
Configurer les extensions de lieu
! permet d'inclure adresse ! augmente la taille de votre annonce
Prenez la main sur votre fiche Google Adresses • Ajoutez les informa@ons qui
concernent l’entreprise (@tre, descrip@on, horaires, services et points forts)
• Faites vivre votre fiche (photos, vidéos, coupons)
• Faites du linking vers votre fiche Google Adresses ;-‐)
• Comme toujours en SEO, pensez à ne pas sur-‐op@miser en mots clés !
Puisqu’on en parle : le compte Google Adresses (LBC)
Le référencement mobile, c’est aussi l’accès à l’informa(on locale
Mobile = local > annuaire réputé Pages Jaunes Commerces.com 118712 Site des marques >>> exploitez la visibilité des acteurs historiques
Les annuaires généralistes ou spécialisés
Les annuaires généralistes ou spécialisés : web+appli+mobile
source : ubiflow
En synthèse
6 Pré-‐requis…
1. S’assurer que le site est rapide 2. Simplifier la naviga@on sur smartphone 3. Faciliter les conversions avec des formulaires simplifiés 4. Structurer les informa@ons addi@onnelles dans le code
source : 1. locales 2. évènements 3. avis
5. Améliorer la visibilité en exploitant tous les supports déjà posi@onnés en première page
6. Documenter les informa@ons spécifiques mobiles (rel) et permeEre leur indexa@on (media)
Améliorer votre référencement mobile
… et des ques(ons de bon sens
! Des images ne s'affichent pas correctement, manque-‐t-‐il du contenu ? ! Pouvez-‐vous lire le texte sans zoomer dessus ni le faire défiler latéralement ? ! Pouvez-‐vous cliquer sur les liens et les boutons avec votre pouce ? ! Le panier est-‐il visible sur la page ? ! La fonc@onnalité de recherche est-‐elle facilement accessible ?
Améliorer votre référencement mobile
Benoît Neuts Directeur adjoint Tél : 06 72 93 96 15 www.google.com/profiles/benoit.neuts.pro
Votre Contact
Merci de votre afen(on ! J
merci à @raphseo pour l’organisa5on du VLC 2013 !
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