Saga DES MarQues
Sto, de la Forêt Noire au marché mondial
Nouvel épisode de nos sagas de fabricants : la société Sto. Comment s’est forgé à travers les décennies le savoir-faire de ce spécialiste des systèmes d’isolation thermique extérieure de façades ? Référence sur le marché mondial, Sto a su conserver un management familialencore aujourd’hui. Histoire d’une légende.
Sto puise ses racines dès l’année 1835, lorsque
Anton Gäng a fondé une usine de production de chaux
et de ciment à Weizen, en Allemagne, région de la
Forêt Noire proche de la Suisse. Des origines qui ne sont
pas sans importance et éclairent les développements
extraordinaires qui ont été par la suite ceux de
l’entreprise. Un siècle plus tard, en 1936, Wilhelm
Stotmeister, celui à qui Sto doit son nom, rachète
l’entreprise . Il en prend la direction au lendemain de
la Seconde Guerre Mondiale, en 1948, avec son fils
Fritz. Très vite, une opération de croissance externe,
dirait-on aujourd’hui, va marquer à jamais l’identité de
l’entreprise : l’achat d’une licence de fabrication d’enduits
à base de résine synthétique, en 1954/55.
La production démarre à Weizen, parallèlement à la
création de la société ISPO-Putz KG Stotmeister & Co.
« Cette acquisition marque véritablement l’ADN
de Sto, commente Christophe Henry, responsable
communication de Sto en France. À la différence d’autres
fabricants, qui viennent souvent de la peinture ou de la
chimie, Sto ancre son savoir-faire et son histoire dans
la production d’enduits minéraux et organiques. » En
effet, Sto est l’inventeur du revêtement plastique épais
(RPE), qui constitue le premier revêtement organique
structuré. Invention marquée dès 1955 par la sortie
du désormais célèbre Stolit. Quelques années plus
tard, le fabricant a démarré la commercialisation du
22 l Reflets & NuaNces juillet 2012
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s Les deux fours à chaux d’origine, plus que centenaires, marquent l’entrée de l’actuelle «Infofabrique» ; ce caractère symbolique rappelle aux visiteurs du show-room les origines du groupe international.
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premier système d’isolation thermique par l’extérieur :
StoTherm. Il fait alors figure de pionnier. Le produit est
d’abord commercialisé en Allemagne. Puis Sto s’ouvre
progressivement à l’international, pour ouvrir dès les
années 70 de nombreuses filiales.
Arrivée en France en 1980En France, c’est en 1980 que l’industriel plante son
drapeau - ou plus exactement son célèbre seau jaune.
Sto prend alors une participation dans la société
Servibat, dans l’Est de la France. Servibat devient
sa filiale commerciale dans l’Hexagone. Mais il ne
s’agira pas de sa seule acquisition. Sto procèdera à
un certain nombre de rachats, dont celui de la société
Sicof en 2003. L’usine vendéenne de cet ex-concurrent
devient un site de production à la marque Sto. « L’une
des conséquences de ce rachat est que les produits
Sto qui sont diffusés auprès des professionnels
français sont fabriqués en France, selon un savoir-faire
identique à celui qui est développé en Allemagne »,
précise Christophe Henry. Sto a en effet capitalisé sur
la compétence de Sicof en imperméabilité de façade,
permettant ainsi de compléter la gamme Sto de produits
de ravalement. Ainsi, non seulement le site vendéen
a survécu au rachat mais il s’est développé depuis à
travers de multiples phases d’expansion. Depuis l’usine
de La Copechagnière (notre photo), ce sont les marchés
français et britanniques qui sont fournis.
Expansion internationaleL’expansion de Sto s’est aussi poursuivie dès les
années 70 en dehors de la France, notamment en
Autriche, en Suède, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne,
en Pologne et en Suisse. Sans oublier la prise de
contrôle, en 2000, d’une entreprise à Shanghai, intégrée
à 100 % en tant que filiale. Un autre point clé est
l’entrée en Bourse de Sto à Francfort et Stuttgart en
1992, afin de financer son développement international.
q 1835 anton gäng fonde une usine de
production de chaux et de ciment à Weizen, en allemagne.
q 1936 Wilhelm stotmeister achète
l’entreprise et en prend la direction en 1948 avec son fils Fritz.
q 1954/55 achat d’une licence de fabrication
d’enduits à base de résine synthétique et démarrage de la production à Weizen. création de la société ispo-putz Kg stotmeister & co.
q 1962 l’entreprise change de nom et
devient stotmeister & co. Kg.
q 1980 sto ancre son activité en France, à
travers une prise de participation dans la société servibat, en alsace. servibat devient sa filiale commerciale dans l’hexagone.
q 1981 transformation de la société
stotmeister gmbh en tant que société d’exploitation et de la société stotmeister Kg en tant que société de gestion.
dates-clés
sto
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q 1992 changement de nom en sto ag et
entrée en bourse de la société sto ag. emission d’actions privilégiées sur le marché réglementé des bourses de Francfort et de stuttgart.
q 1994 augmentation de capital de la société
sto ag et transfert des actions privilégiées sur le marché officiel des bourses de Francfort et de stuttgart. ouverture de nouvelles filiales à villach/autriche et à paris/France.
q 1997 transformation de la société sto sarl
en sto sa/France. ouverture du centre de formation et de communication à Weizen.
q 1999 certification selon din en iso 14001
sur le site de stühlingen. ouverture de l’usine de tollwitz. prise de participation dans la filiale sto ltd. en grande Bretagne. prix stirling pour le bâtiment K à Weizen.
q 2003 prise de contrôle à 100 % de la société
sicof en France.
Depuis, 80 % du capital de la société est détenu par la
famille Stotmeister.
Pour mener à bien cette expansion, le groupe a bien sûr
dû relever quelques défis. Ainsi, il a fait preuve d’une
capacité à tenir la barre lors de la crise de l’isolation
thermique par l’extérieur, liée au choc pétrolier à la fin
des années 70. « Sto est resté toutes ces années sur sa
ligne de conduite et a su continuer à se battre pour les
vertus du mur manteau », souligne Christophe Henry.
Sto, un « ADN » familialL’histoire de Sto est assurément celle d’une saga
familiale. Depuis 1936, c’est la 3e génération qui est
aux commandes du groupe, avec les deux frères
Jochen et Gerd Stotmeister, respectivement directeur
général et directeur technique. Comme beaucoup
d’entreprises familiales, même de cette taille, Sto
a défini des valeurs, qui ont servi de fil conducteur à
toutes ces années d’expansion. Des valeurs que le
slogan « Bâtir en responsable » résume fort bien. Un
des autres fondements de la marque tient dans son
principe de fonctionnement en vente directe : il n’y a
pas d’intermédiaire entre Sto et les professionnels,
les agences de la marque maillant le territoire. Sans
doute le fait de travailler ainsi en direct avec les
entrepreneurs et les prescripteurs a-t-il été et demeure
un moteur d’innovation, un des leviers du leadership
technique assumé par la marque dans ses domaines de
prédilection. « Le marché français participe beaucoup de
cette dynamique d’innovation, confie Christophe Henry.
Au-delà des procédures liées à la performance passive,
développées au sein du groupe, la réglementation
française et nos habitudes de construction ont nécessité
une adaptation des systèmes Sto aux besoins des
architectes et des maîtres d’ouvrage. » La volonté de
s’adapter en permanence : voilà qui constitue aussi
une caractéristique de ce groupe familial. C’est dans cet
esprit, par exemple, que Sto France a lancé dans une
période récente des systèmes de bardages ventilés. Une
autre façon de concevoir l’isolation par l’extérieur, qui
fait de Sto le seul acteur complet du Mur Manteau. n
s Le fondateur de Sto, Fritz Stotmeister, et ses deux fils Gerd et Jochen Stotmeister
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Une peinture qui offre de nouvelles perspectives
Une véritable innovation Sto
StoColor X-black est une peinture mate, pour l’extérieur, à base d’acrylate pur, adaptée aux teintes foncées et sou-tenues, réfléchissant le rayonnement infrarouge du soleil.
Cette finition décorative, issue de la technologie NIR (Near-Infrared Reflection) est parfaitement adaptée aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm Classic, car elle réduit considérablement le réchauffement des façades dû aux radiations solaires.
Les avantages de StoColor X-black
• Particulièrement recommandé pour les teintes foncées et soutenues • Adapté aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm, bétons, enduits monocouches et anciens RPE• Augmente la protection contre la formation de fissuration dans le support• Fortement imperméable à l’eau• Réduit l’incidence des « îlots de chaleur » dans lesimplantations denses en milieu urbain• Offre de teintes : intégralité du nuancier façade Sto
Service Clients E- mail : [email protected] web : www.sto.fr
Plus de 50 ans d’innovation
Une peinture qui offre de nouvelles perspectives
Une véritable innovation Sto
StoColor X-black est une peinture mate, pour l’extérieur, à base d’acrylate pur, adaptée aux teintes foncées et sou-tenues, réfléchissant le rayonnement infrarouge du soleil.
Cette finition décorative, issue de la technologie NIR (Near-Infrared Reflection) est parfaitement adaptée aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm Classic, car elle réduit considérablement le réchauffement des façades dû aux radiations solaires.
Les avantages de StoColor X-black
• Particulièrement recommandé pour les teintes foncées et soutenues • Adapté aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm, bétons, enduits monocouches et anciens RPE• Augmente la protection contre la formation de fissuration dans le support• Fortement imperméable à l’eau• Réduit l’incidence des « îlots de chaleur » dans lesimplantations denses en milieu urbain• Offre de teintes : intégralité du nuancier façade Sto
Service Clients E- mail : [email protected] web : www.sto.fr
Plus de 50 ans d’innovation