Résultats d’Etude
Prêt-à-porter tendance hommes femmes
Août 2007
SOMMAIRE
Introduction...............................................................................................................................1 1/10 Vous arrive-t-il d'acheter des vêtement ou accessoires haut de gamme ? ......................2 2/10 Quel(s) type(s) de produit(s) haut de gamme achetez-vous ? .........................................4 3/10 Quel est votre budget moyen pour ce type d’achats ? .....................................................7 4/10 Où achetez-vous ces produits haut de gamme ?.............................................................9 5/10 Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme dans un décor tendance proposant des vêtements chics et branchés ? .......................................................11 6/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce lieu ?...................................................13 7/10 Quel serait votre budget moyen par achat ? ..................................................................15 8/10 Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin ? .....................................................17 9/10 Seriez-vous intéressé(e) par un large choix de jeans classiques et branchés ?............19 10/10 La présence d’un DJ et une ambiance lounge vous pousseraient–elles à visiter la boutique ?...............................................................................................................................21 Quel est votre sexe ? .............................................................................................................23 Quel est votre âge ? ...............................................................................................................24 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................25 Quel est votre Code-Postal de résidence ?............................................................................26
Introduction Objectifs de l’étude Etude réalisée dans le cadre de la création d’une activité de prêt-à-porter tendance hommes femmes. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests (http://www.creatests.com) auprès de 2360 personnes résidant en France. L’administration du questionnaire a été effectuée en juillet août 2007. Rapport Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
- les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques
- les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux
variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
- Les commentaires : Lecture des résultats les plus pertinents
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : CSP+: agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale, cadre ou profession intellectuelle supérieure CSP-: profession intermédiaire, employé, ouvrier Inactifs : retraité, demandeur d’emploi, homme ou femme au foyer, étudiant, lycéen, autre
Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com
1
1/10 Vous arrive-t-il d'acheter des vêtement ou accessoires haut de gamme ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquenceoui, souvent 155 7%
oui, rarement 903 38% non, jamais 1301 55%
Total 2359
.Graphique Cf. Résultats Complets
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2
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin oui, souvent
oui, rarement non, jamais
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=3,14 ddl=2 p=0,206 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ansoui, souvent
oui, rarement non, jamais
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,66 ddl=2 p=0,264 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifsoui, souvent
oui, rarement non, jamais
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=4,22 ddl=4 p=0,378 (Peu significatif) Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com
3
2/10 Quel(s) type(s) de produit(s) haut de gamme achetez-vous ? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencejean 578 55%
veste 341 32% jupe 191 18%
chemise 263 25% ceinture 217 21%
chapeau 38 4% lunette 532 50%
sac 506 48% autres produits 320 30%
Total/ répondants 1058
.Graphique Cf. Résultats Complets
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4
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin jean
veste jupe
chemise ceinture
chapeau lunette
sac autres produits
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=74,1 ddl=8 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ansjean
veste jupe
chemise ceinture
chapeau lunette
sac autres produits
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=24 ddl=8 p=0,002 (Très significatif)
Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com
5
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifsjean
veste jupe
chemise ceinture
chapeau lunette
sac autres produits
Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=16,3 ddl=16 p=0,433 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
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6
3/10 Quel est votre budget moyen pour ce type d’achats ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencemoins de 100 euros 463 44% de 100 à 150 euros 382 36% de 150 à 200 euros 147 14%
plus de 200 euros 66 6% Total 1058
.Graphique Cf. Résultats Complets
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7
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin moins de 100 euros de 100 à 150 euros de 150 à 200 euros
plus de 200 euros Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=8,28 ddl=3 p=0,04 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ansmoins de 100 euros de 100 à 150 euros de 150 à 200 euros
plus de 200 euros Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=7,02 ddl=3 p=0,07 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifsmoins de 100 euros de 100 à 150 euros de 150 à 200 euros
plus de 200 euros Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=11,2 ddl=6 p=0,081 (Assez significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
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8
4/10 Où achetez-vous ces produits haut de gamme ? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencedans des magasins de vêtements 646 61%
dans les magasins des marques concernées 672 64% en vente par correspondance 195 18%
sur Internet 423 40% autre 94 9%
Total/ répondants 1058
.Graphique Cf. Résultats Complets
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9
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernéesen vente par correspondance
sur InternetautreTotal
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=6,01 ddl=4 p=0,197 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans dans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernéesen vente par correspondance
sur InternetautreTotal
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=4,41 ddl=4 p=0,353 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifsdans des magasins de vêtements
dans les magasins des marques concernéesen vente par correspondance
sur InternetautreTotal
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=8,51 ddl=8 p=0,385 (Peu significatif) Commentaires
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
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10
5/10 Seriez-vous intéressé(e) par un magasin de prêt à porter haut de gamme dans un décor tendance proposant des vêtements chics et branchés ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencetrès intéressé(e) 225 10%
intéressé(e) 649 28% peu intéressé(e) 718 30%
pas du tout intéressé(e) 767 33% Total 2359
.Graphique Cf. Résultats Complets
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11
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin très intéressé(e)
intéressé(e) peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e) Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=9,79 ddl=3 p=0,02 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 anstrès intéressé(e)
intéressé(e) peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e) Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=26,2 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifstrès intéressé(e)
intéressé(e) peu intéressé(e)
pas du tout intéressé(e) Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=6,56 ddl=6 p=0,363 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
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12
6/10 A quelle fréquence vous rendriez-vous dans ce lieu ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence une fois par semaine ou plus souvent 33 2%
entre une fois par semaine et plusieurs fois par mois 158 10% une fois par mois 443 28%
moins d'une fois par mois 958 60% Total 1592
.Graphique Cf. Résultats Complets
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13
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par moisune fois par mois
moins d'une fois par moisTotal
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=7,78 ddl=3 p=0,05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ans une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par moisune fois par mois
moins d'une fois par moisTotal
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,88 ddl=3 p=0,412 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs une fois par semaine ou plus souvent
entre une fois par semaine et plusieurs fois par moisune fois par mois
moins d'une fois par moisTotal
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=3,58 ddl=6 p=0,735 (Peu significatif) Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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14
7/10 Quel serait votre budget moyen par achat ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencemoins de 100 euros 1079 68% de 100 à 150 euros 381 24% de 150 à 200 euros 105 7%
plus de 200 euros 27 2% Total 1592
.Graphique Cf. Résultats Complets
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15
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin moins de 100 euros de 100 à 150 euros de 150 à 200 euros
plus de 200 euros Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=10,5 ddl=3 p=0,015 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ansmoins de 100 euros de 100 à 150 euros de 150 à 200 euros
plus de 200 euros Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=6,79 ddl=3 p=0,077 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifsmoins de 100 euros de 100 à 150 euros de 150 à 200 euros
plus de 200 euros Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=24,4 ddl=6 p=0,001 (Très significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
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16
8/10 Que rechercheriez-vous dans ce type de magasin ? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencela qualité des articles proposés 858 54%
des prix intéressants 1244 78% un vaste choix 795 50%
de grandes marques 569 36% autre 88 6%
Total/ répondants 1592
.Graphique Cf. Résultats Complets
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17
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin la qualité des articles proposés
des prix intéressants un vaste choix
de grandes marques autre Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=1,15 ddl=4 p=0,886 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ansla qualité des articles proposés
des prix intéressants un vaste choix
de grandes marques autre Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=2,79 ddl=4 p=0,596 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifsla qualité des articles proposés
des prix intéressants un vaste choix
de grandes marques autre Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=1,84 ddl=8 p=0,985 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
.
Cf. Résultats Complets
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18
9/10 Seriez-vous intéressé(e) par un large choix de jeans classiques et branchés ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence oui 1291 81%
non 301 19% Total 1592
.Graphique Cf. Résultats Complets
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19
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin oui
non Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,47 ddl=1 p=0,112 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ansoui
non Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=5,5 ddl=1 p=0,018 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs oui
non Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=2,37 ddl=2 p=0,306 (Peu significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
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20
10/10 La présence d’un DJ et une ambiance lounge vous pousseraient–elles à visiter la boutique ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence oui 667 42%
non 925 58% Total 1592
.Graphique Cf. Résultats Complets
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21
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
masculin féminin oui
non Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=0,227 ddl=1 p=0,639 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 18 à 29 ans de 30 à 40 ansoui
non Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=31,2 ddl=1 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactifs oui
non Total
Cf. Résultats Complets
Tableau: % Colonnes. Khi2=9,87 ddl=2 p=0,007 (Très significatif)
Commentaires
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
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22
Quel est votre sexe ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence masculin 706 30%
féminin 1653 70% Total 2359
.Graphique Cf. Résultats Complets
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23
Quel est votre âge ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencede 18 à 29 ans 1312 56% de 30 à 40 ans 1047 44%
Total 2359
.Graphique Cf. Résultats Complets
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24
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ? Présentation Effectif global
Effectifs Fréquencecommerçant 10 0%
chef d'entreprise 13 1%profession libérale 25 1%
cadre ou profession intellectuelle supérieure 221 9%profession intermédiaire 271 11%
employé 950 40%ouvrier 115 5%retraité 6 0%
demandeur d'emploi 152 6%homme ou femme au foyer 129 5%
étudiant, lycéen 422 18%autre 38 2%Total 2359
.Graphique Cf. Résultats Complets
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25
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Quel est votre Code-Postal de résidence ? Conf fichier Excel