Atelier 1 les aventures légendaires - Anne Christine OTTE

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Forum créatif des destinations Enfants et Familles - 26/27 Mars 2015 - Bourg-en-Bresse

Atelier n° 1

Les nouvelles médiations

numériques. Apport ou illusion?


Le Serment des 7 PierresLe jeu transmédia comme moteur

de tourismeAnne-Christine Otte – Maison du Tourisme de Dinant et la

Haute-Meuse


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Qui ça?

• La Maison du Tourisme de Dinant et la Haute-Meuse -Belgique

• Territoire touristique depuis début 1900 • Potentiel touristique condensé : loisirs, sports, nature,

culture, gastronomie et plus de 8.000 lits!


Où ça?

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Le tourisme évolue…

• Les comportements et les attentes changent

• Les touristes sont plus exigeants et comparent via le web

Il est nécessaire de :• Se renouveler et redynamiser l’image du territoire

• Se démarquer en offrant une visite « autrement »

• Se réinventer Se réinventer Se réinventer Se réinventer : faire vivre une expérience et améliorer l’emballage

� Développement d’une stratégie ludique


Les premiers pas !

UN GRAND REVE … UNE LONGUE HISTOIRE …

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2009

Réflexion dans le cadre des projets européens LEADER d’un « guide multimédia »

Rencontre avec le Parc du Haut Jura pour une balade sur un PDA - ancêtre de nos smartphones;-)

Tout à apprendre! Tout comprendre

de tout… enfin essayer ;-)


2011

• Définition d’une stratégie numériqueAvec un AMO (web, mobile, réseaux sociaux, …)

• Nos préceptes de base :=> Stratégie de réflexion, stratégie d’image

- Prendre le train en marche en se laissant le temps

de la réflexion

- Pas de technologie pour la technologie

- Développer pour du long terme

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2012

Sortie d’un premier jeu avec Furet Company

Facile, dynamique, intuitif et personnaliséEnquête en centre ville, en FR, NL et GB


Deuxième round!

1) Table de consommateur!Analyse et retour

2) Rencontre décisive avec CAP3B

Quelle chance!

�EVIDENCE : il nous faut un sac de jeu!�INNOVONS : que le jeu soit transmédia!

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Il était une fois …

• Une histoire fil rouge

• 5 étapes dans la Haute-Meuse et 1 sac de jeu

• 1 mission / étape

• 1 application / étape

• 1 coffre magique

� Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!Une aventure à vivre en famille!


Et c’est aussi

• Un Teaser

• De la communication et de la promotion

ESSENTIEL : 40% du budget!

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La baguette magique

La plus-value du numérique!

• Des jeux en bonus• L’expérience ludique « upgradée » avec l’appli• Les personnages prennent vie! Du son, des voix, …• Ce ne sont pas 2 jeux mais 1 jeu et 2 expériences

complémentaires


Les joies du numérique!

2 sociétés ultra compétentes dans leur créneau de jeu : TAM’S et FURET

= 1 DEFI! Mixer les 2 Mixer les 2 Mixer les 2 Mixer les 2

Compréhension + ouverture

Difficulté de définir la place de chaque support en gardant l’objectif principal :Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !Le plaisir de la famille !

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Et sur le terrain…


Des familles étonnées, des enfants enchantés,

des ados branchés!

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Des jeux partout et pour tous!


Quelques statistiques!

• 50 familles test dont plus de 50% ont utilisé spontanément l’appli

• Depuis septembre 2014 : plus de 300 sacs se baladent …

• Plus de 1157 téléchargements des différentes applis en FR et NL

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Intérêt du transmédia pour les

familles

• Touche un public large - Enfants 4-14 ans

• Permet de vivre le territoire autrement

• Partage des supports de jeu • Pas de « leader » du jeu• Implication des ados - intérêt pour

l’activité familiale


Intérêt du transmédia pour le

territoire

• Bibliothèque de jeuxBibliothèque de jeuxBibliothèque de jeuxBibliothèque de jeux1 sac / 5 lieux « Le serment des 7 pierres »

5 applis jeu « Les 5 gardiens du bouclier »

• Renvoi d’un village à l’autre=>Maillage

• Redécouverte/intérêt local• Découverte d’endroits cachés

• Redynamisation de l’image

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Et la suite ?

• Continuer à inonder le territoire et mobiliser les partenaires

• Promotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotionPromotion, promotion, promotion

• Des améliorations sont possibles et sont déjà imaginées par TAM’S et FURET

⇒à vous de vous lancer pour

améliorer cette innovation !


CONCLUSION!

Quand on s’accroche à ses rêves, on réalise ses jeux!

Nous avons beaucoup rêvé et nous avons suivi le fil de nos idées et de nos envies …(pauvres de nos prestataires!!!)

Le numérique oui! Mais il gagne a être complété par un support physique (sac) pour toucher un public plus large.

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Vos questions!

Merci de votre attention !

Deux personnages sortis du livre et de l’appli ;-)

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