L’advergame30 ans de jeux publicitaires

Support publicitaire interactif dans un environnement virtuel

Advergame In Game Advertising

1983 : Pepsi Invaders

125 exemplaires distribuésDéveloppé en 1983 par Atari. Utilisé lors d’un séminaire de vente Coca-Cola. La cartouche était donnée avec une Atari 2600. Actuellement elle vaut 2000 $.

1992 : Mc Donald Land

13 mois de développementDéveloppé en 1992 par Virgin Interactive. Il a connu connu une version sur la NES et la Game Boy. Ce qui en fait certainement le premier advergame sur une console mobile. Destiné à être distribué avec un Happy Meal, mais juste sorti en magazin finalement.Anecdote : MC Donald refusait de voir des hamburgers dans le jeu afin que le joueur ne devienne pas surpuissant s’il en mange trop. Ils ne voulaient pas que ce jeu soit une pub. 13 mois de développement

1996 : Chex Quest

295% d’augmentation des ventesDéveloppé par Digital Café, Chex Quest a été un des premiers CDroms de jeu vendus dans une boite de céréales. C’est un jeu inspiré de Doom, mais sans violence. Un . Résultats exceptionnels : augmentation des ventes de 295% et 2 suites.

2002 : America’s Army

40% des recrues y ont joué32 millions de $ de développement sur 8 ansSorti en 2002, régulièrement mis à jour, America’s Army a pour but d’améliorer l’image de l’armée américaine et de favoriser le recrutement de jeunes gens.

C’est un FPS, comme Call of Duty, mais ils se veut plus réaliste et plus poussé sur le jeu en équipe. AA est un succès public et critique et est toujours un jeu très apprécié lors des compétitions de e-sport.

2006 : Coca Cola rencontre GTA

Clin d’oeil de la publicité traditionnelle au jeu vidéo : Coca Cola a parodié GTA dans cette publicité diffusée en 2006. Les références au jeu vidéo rentrent dans la publicité, la culture jeu vidéo est clairement rentrée dans la culture populaire.

QuickTime™ et undécompresseur

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Dans cette publicité Lanvin, les mannequin dansent en jouant avec Kinect et Juste Dance

2010 : Perrier & Dita von Tease

700 000 visiteurs uniques Mais le web est également un territoire exploité par les marques pour diffuser des contenus interactifs. Car même si on ne parle pas de jeu vidéo, terme trop connoté, nous sommes bien en présence d’un jeu qui à la forme d’un film interactif.

2010 : Pet Resort

500 000 joueursLa marque d’aliments pour animaux de compagnie s’est associée avec Playdom pour ce jeu social disponible sur Facebook : l’advergame prend pied sur les réseaux sociaux.

CityVille Best Buy

640 000 fans acquis en une semaine

2011 : Games for Cats

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La communication s’empare de tous les nouveaux supports de jeux, après Facebook : l’iPhone et l’iPad. Parfois pour un public très particulier comme Purina qui cible les chats dans ce «Games for Cats».

Ariel Fashion Shoot

Vers toujours plus de jeu et d’interactivité ?

Kinnect : Nuads

Baptisé NUads, le système sera intégré au dashboard de la Xbox 360, utilisera aussi bien les mouvements que la reconnaissance vocale. Il sera par exemple possible de voter pour un produit ou un service en temps réel en bougeant ses mains, ou encore prononcer à haute voix "Xbox près de moi" pour qu'apparaisse une carte affichant l'itinéraire de la boutique de son choix la plus proche, ou encore de partager la publicité sur les réseaux sociaux.Toujours dans l’objectif de rendre les publicité plus interactive, il est possible de jouer en direct avec un téléphone face à une télévision, comme Honda l’a fait pour le lancement de la Honda Jazz.

Mini Maps

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Mini Maps : le premier advergame à recevoir un Lyon à Cannes

A vous de jouer !

Sources :WiredDocNewsWikipediaAppDataPageData

www.kiiwiigames.comL’actualité de l’advergame et du social

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