Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?

SEO 2015-2016Comment mener une

stratégie de référencement naturel

efficace ?Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour

générer plus de trafic et de ventes à long terme

SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb

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• Campagnes Google Adwords• Référencement naturel• Création et refonte de site• Formation et coaching• Audit de site web• Webmastering


Web agency spécialisée dans l’acquisition de trafic et la conversion 4 ans d’existence

Clients dans le conseil, la formation, l’automobile, la mode, la beauté, les loisirs, le paramédical, etc.

Essentiellement des PME au CA entre 100 K et 10 M d’euros

Fondateur : plus de 12 ans d’expérience dans le web-marketing en agence et chez l’annonceur

A travaillé pour Price Minister, Naf Naf, Nokia, Petit Bateau

SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 3

Peut-on faire sans Google ?

Source : gs.statcounter.com

• Google : 95,46% de parts de marché en France

• Les moteurs de recherche représentent plus de 30% du trafic entrant des sites


Les bases du référencement

Référencement≈

200 facteurs

Technique Contenu Popularité

Temps de chargement,Balises ALT, …

Titres, balisage, contenu unique, …

Qualité et quantité des liens


Qu'est-ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ?

• Les usages des moteurs de recherche• De nombreux changements d’algorithme de Google :

Google cherche sans cesse à améliorer la pertinence des résultats

Panda Pingouin Colibri Pigeon Compatibilité mobile Phantom 2

2011 2012 2013 2014 Avril 2015 Mai 2015

Mise à jour de qualité : contenu

dupliqué…

Essentiellement contre l’abus de liens artificiels

Mise à jour majeure sur le traitement des

requêtes (conversational

search)

Résultats de recherche à

l’échelle locale

Favoriser les sites compatibles avec

les terminaux mobiles

Contre les pages satellites et le contenu de mauvaise

qualité

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Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet


Le mobile 50% des français sont mobinautes

64% des sites français ne sont

pas adaptés34,9% du trafic provient

d’un appareil mobile

Responsive Design



Les réseaux sociaux De vrais moteurs de recommandations

Une source (plutôt) sûre de qualité d’un site

La notoriété sur les réseaux sociaux impacte le référencement

Notoriété

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Contenu riche

Plus que du texte :

images, Vidéos

Le contenu riche est

recherché par Google

Youtube est le 2ème

moteur de recherche au

monde

La vidéo permet de transmettre les informations

plus rapidement


Quelles sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ?

Ne pas chercher à tromper ou à contourner Google

De nombreux changements d’algorithme viennent corriger les failles et pénaliser

les sites fraudeurs : Panda.

Être le plus naturel possible

• De vraies informations• Une vraie valeur ajoutée• Pour une vraie expérience utilisateur

Ranker sur leLONG TERME


• Hausse du trafic dans un premier temps• Puis pénalité et baisse du trafic jusqu’à un

niveau plus faible qu’au départ

Cas client : mauvaises pratiques


Cas client : bonnes pratiques

Hausse du trafic durable grâce à de bonnes pratiques SEO


Les facteurs de référencement de demain

L’expérience utilisateurLa qualité de la visite reflète la qualité du site.

peut s’apparenter au Quality Score dans Google Adwords

Le futur du référencement n’est pas clairement indiqué mais on peut le deviner …

Contenu

Navigation

Intuitivité

CTA

Design

Marketing


• Le SEO : Contenu, Popularité, Qualités techniques du site + UX

• Il ne faut pas chercher à être 1er (le meilleur) mais à s’améliorer

• Il faut que le référencement devienne un levier de trafic pérenne, seule garantie d’une source de profit dans le temps.

Conclusion

Bonnes pratiques SEO

Bon référencement

Transformation du trafic

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Merci de votre attention
