Introduction sur les medias, par Valérie Debord

Nantes–15juin2016

Communiquer:avantagesetforcesdumediaInternetvsmediastradi=onnels

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ValérieDebordDirectriceagencemediaHavasMedianantes

Nantes–15juin2016

TITREDELASLIDEInternetestunmediaaussipuissantquesesainés

Lewebestlaported’accèsàunnombredecontactsimportantauseind’unseuletmêmeenvironnement:l’environnementnumérique

24M

57,3%

1h39

47,6M+1,4%vs2014

desFrançaisu9lisentInternet

d’internautesconnectésparjour

tauxdepénétra9ondel’internetsurlesinternautesparjour

tempspasséquo9dienparinternaute

L’internauteestaujourd’huiunhomme/femmecommetoutlemonde

-  15-49ansMoyenned’âgeinternautes:44,7ansvs47,4anschezlapopula1onfrançaise

-  ACTIFStoutesCSP

-  toutesstratesd’habitat

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TITREDELASLIDEMaisInternetestplutôtunmetamedia

Ilest•  Mul=devices•  Mul=canalIloffre•  Desmul=plespossibilitéspublicitaires•  Unciblageprécisvialadata/lesnouvelles

basesdedonnées•  Unedimensioncommunautaireinégalée

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TITREDELASLIDELeboomdesdevicesetdel’hyperconnexion

6,4 écransenmoyenne

parfoyerfrançaisen2015x1,5en10ans

38,3%des15ansetpluspossèdentles3écransordinateur,smartphoneettableWe

contre30,2%ilyaunan

53,6% desfoyersdisposentd’uneTVconnectableàInternet

(boxoutvconnectée)

+4,2%vs2014

58,0% desfoyersdisposentd’unsmartphone

@

83,2% desfoyersdisposentd’unordinateur

+4,5%vs2014

+8,3%vs2014

40,2% desfoyersdisposentd’unetableWe

+26,5%vs2014

@

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TITREDELASLIDE

Adapterlacommunica=onauxnouveauxusagespourporteràlafoislediscoursdemarqueetlesoffresproduits

U=liserledigitalcommenouveaurelaisdecroissanceafindegénérerdubusinesssupplémentaire

Couvrirl’ensembleduparcoursclientafindemul=plierlespointsdecontact

DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS

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•  Présence par vague

•  Présence par vague

TITREDELASLIDE

•  Communiquer via des leviers démonstratifs qui porteront les valeurs et la nouvelle signature de la marque

Activer des leviers de retour sur investissement qui garantissent des niveaux de performance

•  Des modes d’achat à la visite ou au lead

•  Présence en fil rouge de mai à décembre

OBJECTIFMARQUE OBJECTIFCOMMERCE

DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS

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TITREDELASLIDEDE MULTIPLES POSSIBILITÉS PUBLICITAIRES

OBJECTIFS

MESUREDE

PERFORMANCE

LEVIERS

EMPLACEMENTS

PRINCIPAUXFORMATSUTILISÉS

IMAGE-NOTOTRIETE TRAFIC RECRUTEMENT

DisplayCPM/Mobile/

Media2.0

DisplayCPC/Search Affilia9on/Search/Emailing

Tauxdelivraison,Contactsuniques,

Coûtsaucontactunique,Couverture

Tauxd’arrivée/Coûtd’arrivée

Tauxd’inscrip9on/Coûtd’inscrip9on

Flashtransparent/Inters99el/Vidéos..

Pavé/Megabanner/Skyscraper/lientexte…

Pavé/Megabanner/

vigneWes…

HomePage/Rubriques

Rubriquesciblées/Rota9ongénérale

Rota9ongénérale/

Basededonnéeciblées

RELATION

Réseauxsociaux

Nombredevidéosvues,nombredeconversa9ons,de

fans…

Vidéovirales,billetsbloggeurs,Facebook

Ads

Blogs,réseauxsociaux(Facebook,TwiWer…)

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TITREDELASLIDELeboomdeladatapourunciblageprécisetefficace

Surl’ensembledelaToilelanaviga=ondechaqueinternauteestanalysée.Cequigénèredeladonnéequiestensuitesegmentéepuisvenduesousformedeciblage

AinsiestdiffuséLEBONMESSAGE,AUBONMOMENT,AUBONENDROITETALABONNEPERSONNE

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TITREDELASLIDE

Garan3edevisibilité Mul3-écrans Géolocalisa3on

Leboomdeladatapourunciblageprécisetefficace

AVECUNEMAÎTRISEDELARÉPÉTITION

dumessagesurl’ensembledeladiffusion

TOUCHERUNEAUDIENCEQUALIFIÉE

socio-demo,comportementale,inten=onniste,contextuelle,

reciblagedevisiteurs

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TITREDELASLIDELESMEDIASTRADITIONNELSONTMUTEETSESONTDIGITALISES

•  L’évolu=ontechnologiqueainduitmul9taskingetfragmenta9ondel’audiencedesmediastradi=onnels

•  Pourmaintenirleursvolumesd’audiencequisontlaforcedeleursmarques,lesmédiasontduélargirleurterritoired’expression

enmul=pliantlessupportsdemarqueetendéveloppantdescontenus

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TITREDELASLIDELESMEDIASTRADITIONNELSONTMUTEETSESONTDIGITALISES

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Unemarquemédiaglobale

Lesdossiersdelarédac9on

Lesiteinternet

LejournalenPDFetlesArchives

L’applica9oniPad

LesleWresabonnés

L’applica9oniPhone

L’ACCESAUXGRANDESMARQUESMEDIASTRADITIONNELSESTPLUSFACILEDUFAITDELEURSSUPPORTSADDITIONNELS2.0

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TITREDELASLIDEINTERNETC’ESTAUSSILESRESEAUXSOCIAUX

AGIRSURVOSCOMMUNAUTESETACTIVERVOTREINFLUENCE

72,6% desinternautessesontconnectésaumoinsunefoisàunréseausocialsurunmoismoyen

80% desinternautesseconnectentauxréseauxsociauxdepuisunmobile.

Quepeuventfairelesmarquessurlesréseauxsociaux?

§  Générerdutraficsursonsite§  Surveillersone-réputa=on

§  Prospecter§  Acheterdel’espacepub

§  Fidéliser

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TITREDELASLIDEMAISL’ECOSYSTÈMEMEDIAESTGLOBAL

Media publics / sociaux

Opiniondesprochesetamis

desinternautes(blogs,forums,réseaux

sociaux…)+Ar9clesdepresse,reportage…citantla

marque

Drive to Web Renvoidescontactsversvossites,pour

favoriserrlafinalisa=ondutunneldeconversion

Medias privés :catalogues,brochures,sites,pagefacebook,

comptestwiWer

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MERCI

Valé[email protected]