Embed Size (px)
Citation preview
Optimisez votre
référencement sur
Internet pour
améliorer la visibilité
de votre entreprise en
ligne Pépinière Eco Créative
Bordeaux Mardi 15 décembre 2015
Catherine LOISEL
Conseiller numérique
Myriam BADENS
Directrice Marketing
Des Ateliers de sensibilisation sur le e-marketing, veille, e-logistique, sécurité
informatique
Programme d’animation : www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
Blog : polenumerique33.wordpress.com
Une Newsletter bimensuelle
Twitter.com/polenumerique33
facebook.com/polenumerique.ccibordeaux
Un Accompagnement personnalisé dans vos projets numériques : présence en ligne, e-commerce, réseaux sociaux, e-tourisme, dématérialisation des échanges,
sécurité…
Des rendez-vous gratuits avec un avocat spécialisé dans le numérique. Des Formations avec ECod/Les Gobelins (Mallette du dirigeant AGEFICE)
Le Pôle numérique : des conseillers
à votre écoute
2
Internet aujourd’hui en France...
+ de 44 millions
d’Internautes
+ de 34 millions
Multiécrans
48% des français utilisent trois écrans par jour ! source : ifop, fevad
Internet : pourquoi y aller ?
2015 + de 62% des français achètent en ligne (+ de 34 millions de
Cyberacheteurs)
6 millions ont acheté depuis leur mobile
Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile"
dont 3 milliards d’euros
sur l’internet mobile,
smartphones et tablettes
Les sites leaders réalisent + de
19 % de leur CA sur
les terminaux mobiles
Un consommateur SO LO MO « SOcial » « LOcal » « MObile »
+ de 70% se fient aux avis d’internautes
et
90 % font confiance aux Avis« d’amis »
SOcial
Sur 44 millions d’internautes (France)
86 % sont sur les réseaux sociaux
Un consommateur acteur :
L’ère de la recommandation !
Recherches locales
20%
Source : Google
Recherches locales sur Mobile
40%
Source : Google
Et une clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le monde...
+ de 93% de part de marché en
France
90% des internautes préparent leur achat en
surfant sur internet …
en 1er sur les moteurs de recherche
Sources : FEVAD et Médiamétrie
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/
40 - 60% du trafic d'un site
web
Comment être visible ?
www.flickr.com/photos/victius/4869509036
SEO SEA
SMO
Référencement
naturel
Référencement
payant
Contenus et
Médias sociaux
Le référencement :
une stratégie à mettre en place
SEO : Search Engine Optimisation
SEA : Search Engine Advertizing
SMO : Social Media Optimisation
Cible
Google Images (ref gratuit (SEO) Référencement naturel (texte) (SEO)
+Google My Business SEO
Google Adwords / pub payante (SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)
Google Adwords / pub payante
(SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)
Google My Business, c’est tout çà !
Google Street view Google
Map
Adresse,horaires
Photos, visite virtuelles
Site web
Avis
lancé en France au début de l’année 2012
même technologie que Google Street View
des photographes agréés Google répartis sur tout le territoire Lien sur le portail des photographes en Gironde + autres exemples
visite virtuelle complète à 360°
Enrichissez votre contenu par de l’image
Une solution : Google visite virtuelle
En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google
http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4% +
26%
1%
3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life
2015 » + We are social
23%
Positionnement de Google +
Prétendre pouvoir se placer en première position sur des mots-clés génériques
[achat appartement ou
vin de bordeaux…]
Quelques idées reçues !
Mission impossible…
Bien référencer son entreprise est
compliquée
Il s’agit de mettre en place une stratégie de contenu éditorial qui repose sur le choix des mots clés et le maillage des supports en ligne (site, réseaux sociaux) !
Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique.
Il vaut travailler son contenu/ ses mots clés et demander à son prestataire de bien les coder !
Pour choisir les mots clés , il faut penser
avant tout à sa cible
Mettez vous à la place du consommateur et Testez !
Qui souhaite améliorer la pertinence de ses
résultats en favorisant les sites à forte valeur
ajoutée
Contenu riche et unique
Bonne expérience utilisateur
Forte notoriété
Web, marketing, bon sens…
Il faut aussi penser à GOOGLE ?
Google My Business, c’est tout çà !
Google Street view Google
Map
Adresse,horaires
Photos, visite
virtuelles
Site web
Avis
En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google
https://www.google.fr/business/go
Créez votre page Google my business pas à pas ! Etape 1
Créez votre page Google my business pas à pas !
Cherchez votre établissement
Si vous n’êtes pas dans la liste
Sélectionnez « Ajouter mon établissement »
Complétez la fiche descriptive
Choisissez la catégorie
correspondant à votre activité
Cochez si vous fournissez
des biens / services chez vos
clients
Spécifiez si vous recevez
dans votre établissement
Validez pour recevoir vos codes
par la poste sous 1 semaine
Etape 2 Déterminez vos mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• Quels produits ou services propose mon site /blog ?
• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher?
• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?
Quelques questions à se poser…
C’est vous qui connaissez le mieux votre métier
votre prestataire peut venir en conseiller dans le
choix sémantique qui caractérise votre activité !
Location vacances
Location vacances Médoc
Location vacances appartement
Médoc
Location vacances appartement Médoc Océan
vue mer
• Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion
• Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion
Etape 2 Déterminez vos mots clés
Ne pas miser sur des mots clés trop génériques pour être bien référencé !
Trends
Des outils pour vous aider !
Etape 3 Optimisez le référencement naturel de votre site
Avoir en tête la structure de votre site, son ergonomie
Titre de vos pages
1 page = 1 titre
Informatif
60 caractères = 10 mots
Méta description
Porte d’entrée vers
votre site
Informatif et pertinent
150 caractères
Image
1 image = 1 description
Texte de remplacement
URL
Rewriting
URL lisible et indexable
Fichier Sitemap
Carte du site internet
Tout repose sur le contenu éditorial, le choix des mots
clés et le codage par le prestataire
Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>)
Optimisez le référencement de votre site
Etape 3
C’est la clé d’entrée de l’internaute dans votre site !
Optimisez le titre de chaque page Etape 3
Optimisez le titre de chaque page Etape 3
Des titres optimisés (balises <title>)
- Personnalisez le titre de chaque page de votre site
- Limité à 60 caractères
« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimisez le titre de chaque page Etape 3
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »
Définition du W3C
Optimisez votre référencement Etape 3
Des balises <hn> personnalisées
<h1>Mon titre</h1>
<h2>Mon accroche</h2>
<h3>Ma première idée<h3>
<p>Mon paragraphe 1</p>
<p>Mon paragraphe 2</p>
<h3>Ma deuxième idée<h3>
…
« Un titre décrit brièvement le
sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W3C
Des images « parlantes » ! Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’
alt=‘‘verre de vin rouge entre deux
mer ’’ />
Optimiser le référencement de vos images
Etape 3
Depuis le 21 avril, Google pénalise les sites qui ne sont pas Responsive design Afin de répondre à l’attente des internautes qui utilisent + de 3 supports /jour (PC, tablette, mobile) 57% des Mobinautes ne recommanderont pas un site s’il s’est pas accessible sur mobile et risque de consulter un site concurrent !
Votre site doit être lisible sur tous supports, avec un temps de chargement rapide !
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Mesurez
Internet : l’ère du marketing de contenu SMO
Le contenu est ROI . C’est la clé pour capter les clients
et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de
communauté...)
Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en
correspondance avec sa marque, son « identité »
Etre à l’écoute et développer des contenus en ligne en
tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs
Améliorer votre notoriété en tissant des liens entrants
générés par vos partenaires, votre blog, réseaux sociaux .
Augmenter les backlinks de qualité - éviter les liens sortants.
« Le marketing traditionnel parle aux gens. Le marketing de contenu parle avec les gens ! » Doug KESSLER
Racontez une
histoire ,
Créez un univers !
Réseaux sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec le client
Etape 4 Utilisez les réseaux sociaux
http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4% +
26%
1%
3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life 2015"
+ We are social
23%
La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » sont pris indirectement
en compte par les moteurs de recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en
temps réel aux résultats des moteurs de
recherche
Il s’agit donc de créer des contenus régulièrement
et de mailler l’ensemble de vos outils !
Utilisez les réseaux sociaux Etape 4
Des annuaires et des portails
Places de marchés, ventes privées
E-mail marketing
Blogs, sites vitrines ou marchands
Annuaires... (Google My Business)
Médias sociaux, sites d’avis
Géolocalisation et mobile attitude
La présence en ligne :
les supports pour être visible
Places de marchés
Médias sociaux
Adwords, Adsense,
Shopping
Liens sponsorisés Display
Site web
City guides, Sites d'avis
Communautés pros
+ MyBusiness
Maps
Annuaires gratuits /
payants / spécialisés
Comparateurs
de prix
Affiliation
ShopWiki, Tous les prix,
SuperMarche.tv, LeGuide.com,
Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter-
Moins-Cher, Cherchons.com…
Etre là où se trouve votre client !
Testez la publicité en ligne Etape 5
Intervention de Kaizen Marketing
