Plan stratégique d’achat média pour Flore DelcherAnne-Charlotte PiechotaEléonore Girault

L’offre N’py Place de marché qui met en commun 8 domaines skiables des Pyrénées.

★ La carte de fidélité No Souci avec sa version étudiante (gratuites)★ Vente de séjours de ski, d’hébergements, de cours de ski, de

location de matériels, loisirs, offres promotionnelles.

Objectifs de l’achat média

★ Développer la notoriété en Île-de-France

★ Renforcer la visibilité sur le Sud Ouest

★ Générer du trafic et de l’audience, inciter à l’achat

★ Accroître la base de données

Cibles

★ Personnes qui recherchent des vacances au ski sur internet.

★ Familles et étudiants qui cherchent des vacances au ski à prix

abordable.

★ Abonnés à la carte N’py qui ne consomment que les pistes

★ Skieurs espagnols

★ CSP, CSP+

Stratégie marketing

★ Promotions sur une offre★ Packages pour inciter à se tourner vers des prestations loisirs /

détente

Plan média pour l’Ile-de-France

Période :

★ Pré vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembre

★ Pré vacances d’hiver : du 05 janvier au 22 février 2016

Campagne Google AdWords : 22 200€ soit 14 800 clics

Plan média pour l’Ile-de-FranceCampagne CPM classique : 51 800€ soit 1 726 666 impressionsObjectif : visibilité et notoriétéCall-to-action : “Offrez-vous toute la chaîne des Pyrénées en famille avec N’py” Supports géolocalisés : Le Monde, Le parisien, Marie-Claire, Ski Magazine, Montagne Magazine, blogs et magazines lifestyle, blog We love Ski par Intersport Emplacement : au dessus de la ligne de flottaison systématiquementKapping : 3

Plan média pour le Sud-OuestCampagne Google AdWords : 22 200€ soit 14 800 clics

Campagne display CPC en utilisant les AdNetworks : 29 600€ soit 59 200 clicsPériode : Saison de ski : de novembre à marsObjectif : renforcer la visibilité de N’py et inciter à l’achat de packages week-endCall-to-action : “Avec N’py, profitez de nos offres forfait journée + balnéo”★ Pack sport★ Pack week-end★ Pack bien-être

Plan média pour le Sud-OuestCampagne CPM classique : 14 800€ soit 493 433 impressionsPériode : Vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembreVacances d’hiver : du 05 janvier au 22 février 2016Objectif : visibilité et notoriétéCall-to-action : “Offrez-vous toute la chaîne des Pyrénées en famille avec N-py”Supports géolocalisés : Sud-Ouest, La République des Pyrénées, blogs lifestyleEmplacement : au dessus de la ligne de flottaison systématiquementKapping : 3

Campagne CPM RTB : 7 400€ soit 1 850 000 impressions

Campagne Google AdWords : 12 000€ soit 8 000 clics

Campagne display CPC en utilisant les AdNetworks : 12 000€ soit 24 000 clicsPériode : Saison de ski : de novembre à marsObjectif : renforcer la visibilité de N’py et inciter à l’achat de packages week-endCall-to-action : “Avec N’py, profitez de nos offres week-end + balnéo”★ Pack sport★ Pack week-end★ Pack bien-être

Plan média pour l’Espagne : Pays Basque et Navarre

Campagne CPM classique : 12 000€ soit 400 000 impressionsPériode : Vacances de Noël : du 17 novembre au 14 décembreObjectif : visibilité et notoriétéCall-to-action : “Offrez-vous toute la chaîne des Pyrénées françaises en famille avec N-py”Supports géolocalisés : El Pais, blogs lifestyleEmplacement : au dessus de la ligne de flottaison systématiquementKapping : 3

Campagne CPM RTB : 4 000€ soit 1 000 000 impressions

Plan média pour l’Espagne : Pays Basque et Navarre

Co-registration géolocalisée :IDF et grand Ouest de la France

★ Objectif : récupération de contacts sur la France

★ Support : sites thématiques : sport, vacances, lifestyle, famille,

étudiant

★ Budget : 10 000€ soit 13 333 leads de boîtes mails

Campagne e-mailing

Utilisation de la base de données existante (90 000 abonnées) + co-registration

★ Objectif : informer les membres de la communauté N’py et inciter

à l’achat

★ Période : 4 campagnes avant les périodes de vacances

★ Budget : coût de Mailchimp: 2 000 € soit 103 333 boîtes mails

au total

Analyse des retombées et stratégie

★ KPI

★ Nombre de vues

★ Nombre de clics

★ Ouverture

★ Taux de conversion

★ Taux de rebond

★ Evolution du CA

★ CPM : nombre d’impression : Taux de clic 0,05 à 0,30 %

Budget et estimations des retombées

Flore DelcherAnne-Charlotte PiechotaEléonore Girault

MERCI