Presse online – les DEVICES plébiscités : SMARTPHONE, TABLETTE ou ORDINATEUR ?

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INFOGRAPHICby AT INTERNET

PRESSE ONLINELES DEVICES PLÉBISCITÉS : SMARTPHONE,TABLETTE OU ORDINATEUR ?Etude réalisée du 1er février au 31 octobre 2014 sur un périmètre de 12 grands titres français d'actualité généraliste (sites, applications smartphones et applications tablettes) audités par AT Internet.

Répartition des visites par support - Octobre 2014

Si l'on considère l'usage des différents terminaux et que l'on s'accorde à dire qu'au-jourd'hui la tablette est davantage utilisée en mode sédentaire qu'en mode nomade, l'usage mobile concerne 1 accès sur 3 des visites d'un titre de la presse online française.La télévision connectée, les consoles de jeux et les Google glasses sont encore très peu utilisées (moins de 0,02% des visites).

Les visites réalisées depuis une tablette sont plus enclines à aller au delà de la 1ère page vue : un taux de rebond inférieur de 8 points à celui du smartphone et de 7 points à celui de l'ordina-teur. Les applications tablettes sont peut-être plus attractives, incitant davantage le visiteur à rester... De plus, les tablettes sont souvent utilisées dans un cadre plus personnel, convivial, et donc plus propice à la découverte des articles.Le nombre de pages consultées est assez proche d'un terminal à un autre.

ORDINATEUR

USAGE FIXE 68% USAGE MOBILE 32%

31,7%SMARTPHONE

PRÈS D'1 VISITE SUR 3 SE FAIT EN MOYENNE DEPUIS UN SMARTPHONE

LA TABLETTE : LE SUPPORTLE PLUS ACCUEILLANT

Les smartphones gagnent du terrain au détriment des ordi-nateurs, tandis que la part des tablettes est globalement stable sur les 9 derniers mois.Une saisonnalité marquée : la période estivale est propice à un usage intensif du smartphone qui permet de consulter la presse où que l'on soit, tandis que l'ordinateur du domicile ou du bureau est un peu délaissé.Léger pic des consultations depuis une tablette en août.

GRAND GAGNANT : LE SMARTPHONE... ET ENCORE PLUS L'ÉTÉ !

57,1% 11,2%TABLETTE

SMARTPHONETABLETTEORDINATEUR

TAUXDE REBOND

56%

7,5 PAGES VUES PARVISITE ENTRANTE

TAUXDE REBOND

TAUXDE REBOND

49%


57%


61,3% 59,9% 60,1% 59,2% 57,5%53,4% 51,9%

55,8% 57,1%

27,5% 28,4% 28,4% 28,9%31,3%

33,8% 34,7%32,6% 31,7%

11,1% 11,6% 11,5% 11,8% 11,2% 11,3% 12,1% 11,6% 11,2%

Février Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Sept. Oct.

RÉPARTITION MOYENNE DES VISITES PAR SUPPORT - 2014

Si l'ordinateur est privilégié en semaine, particulièrement les lundi et mardi, dès le samedi ce sont les smartphones et tablettes qui sont les favoris. Ainsi, ces deux supports réalisent en moyenne 49,4% des visites d'un media d'actualité les samedi et dimanche.Cette tendance témoigne d'un usage aujourd'hui plus PERSONNEL des smartphones et tablettes alors que l'ordinateur reste le support de référence dans un cadre PROFESSIONNEL.

AU PROGRAMME DU WEEK-END : SMARTPHONE & TABLETTEils rivalisent avec l'ordinateur les samedi et dimanche avec près de la moitié des visites de la presse online

L'USAGE DU SMARTPHONE PROGRESSE EN SEMAINE ET LE WEEK-END

LUNDI MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE

ORDINATEUR

10,4%

29,6%

10,3%

30,8%

60% 58,9%

10,5%

31%

58,5%

10,4%

30,9%

58,6%

10,6%

31,4%

58%

14,3%

35,1%

50,6%

14,7%

34,7%

50,6%

Entre février et octobre 2014, la part des visites réalisées depuis un smartphone progresse de 4 points en semaine, de 5 points le samedi et de 4,5 points le dimanche.

JOURS DE SEMAINE

SAMEDIS DIMANCHES

Répartition hebdomadaire moyenne des visites par support - Octobre 2014

-4,2pts

+4,2pts

+0,1pt

63,1% 58,8%

Février Octobre Février Octobre Février Octobre

55,7% 50,6% 55% 50,6%

-4,3 pts -5,1 pts -4,4 pts

SMARTPHONE

JOURS DE SEMAINE

SAMEDIS DIMANCHES

26,7% 30,7%


30,1% 35,1% 30,2% 34,7%

+4 pts +5 pts +4,5 pts

TABLETTE

JOURS DE SEMAINE

SAMEDIS DIMANCHES

10,2% 10,4%


14,2% 14,3% 14,7% 14,7%

+0,2 pt +0,1 pt 0 pt

Octobre 2014

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MÉTHODOLOGIE

Source : AT INTERNET

Nous nous intéressons dans cette étude à la part moyenne des sup-ports depuis lesquels sont réalisées les visites online de 12 grands titres français d'actuali-té généraliste (péri-mètre composé des sites, applications smartphones et applica-tions tablettes de ces 12 titres).

Quelques définitionsTaux de rebond : rapport entre le nombre total de visites et le nombre de visites à une pagePages vues par visite entrante : nombre de pages vues pour les visites qui ont fait l'objet d'au moins 2 pages de consultation

Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites ou applications d’audience anec-dotique, d’audience chao-tique, ou dont les données collectées soulignent un dys-fonctionnement dans la mesure.Pour le calcul de la répartition hebdomadaire moyenne des visites par support, les poids des jours sont homogènes.

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