Nouveau Parfum de Moët & Chandon Fabulous (Travail scolaire)

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    18-Nov-2014

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Nouveau Parfum de Mot & Chandon Fabulous (Travail scolaire : Rapport de marketing, lancement de produit et recommandation stratgique)

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  • 1. Le rapport de marketing deNouveau Parfum Fminin fabulous! Yuanting LIU, Jing QIAN, Jiayun ZHANG
  • 2. fabulous nouveau parfum fminin dePrsentation du projet1/2. Etude de March parfum fminin de luxe:! "" ""- Diagnostic externe ! """" - Diagnostic interne3. Marketing Stratgique"" -Positionnement " -Ciblage " -Plan de Marketing4. Marketing Mix""" -Produit"" -Prix"""" -Distribution""" -Communication""
  • 3. fabulous nouveau parfum fminin de 1. Diagnostic externe
  • 4. fabulous nouveau parfum fminin de1.1Macro environnement:" 1.1.1 Environnent conomique!: Globalement, comme le parfum est un produit qui rpond les attentes de bien-tre, son march rsiste la crise. ! France: March le plus mature et dynamique, petite rduction de 1,4% en 2009, prvoir un chiffre daffaire de 7 milliards euros en 2010. ! tats-Unis: Une augmentation de la vente de parfums chers, lopportunit pour certains parfumeurs ! Chine: March qui a grande potentiel, garde une forte augmentation( presque 20%) mme que pendant la crise
  • 5. fabulous nouveau parfum fminin de 1.1.2 Lenvironnement socioculturel! La russie du label made in France ! La motivation dachat de parfum: odeur, changer lmotion, se sent sexy, etc! Une odeur ftiche ou bien une nouvelle fragrance: les consommatrices sont trs fidle de leur marque! Le parfum comme un cadeau: la plupart de parfums sont vendu pendant le noel et le st valentin! Les mots cls pour demain: - Matires nobles - Recherche olfactive - Flacon de petit taille
  • 6. fabulous nouveau parfum fminin de Micro environnement:" 1. Consomateurs en France- Un march sature.- Une frquence dachat stable un peu dclin pour le parfum fminin- Type de consommateurs rchi, sophistiqu.
  • 7. fabulous nouveau parfum fminin de Micro environnement"2. Consomateurs En Asie!
  • 8. fabulous nouveau parfum fminin de! En Asie-! Luxe comme une tmoin dun statut social, notion de la marque puissante-! Consommateurs varis dont des classes moyennes au lieu de la classe suprieure-! Japon est considr comme les sources les plus concentres du monde-! On a lintrt dtudier en profondeur Les consommateurs chinois ( Luxiant, Exigeant, Flashy, Sophistiqu, Grimpeur social, Raliste et Passionn)
  • 9. fabulous nouveau parfum fminin de1.2.2 Fournisseur:! COTY! INTERPARFUMS! LOral Produits de luxe France! LVMH! Beaut Prestige International (Shiseido International France)
  • 10. fabulous nouveau parfum fminin de1.2.3 DISTRIBUTION DE PARFUMERIES SLECTIVES
  • 11. fabulous nouveau parfum fminin de2. Diagnostic interne
  • 12. fabulous nouveau parfum fminin de 2.1 Le groupe LVMH! Les parfums! Les vins et spiritueux les performances par march
  • 13. fabulous nouveau parfum fminin de2.2 Mot & Chandon! La notorit et limage - le leader de la filire Champagne! Comment maintenir ou mme amliorer son image? - Innovation constante - Gros budget marketing
  • 14. fabulous nouveau parfum fminin de2.3 Marketing mix actuels ! Produit Collection: Imprial, Ros Imprial, Nectar Imprial, Grand Vintage et les ditions limites Etiquette Cravate Midnight Gold
  • 15. fabulous nouveau parfum fminin deMot & Chandon Crystallised Coffret Premium
  • 16. fabulous nouveau parfum fminin de Coffret spcial Saint ValentinCoffret signSophie Giavelli
  • 17. fabulous nouveau parfum fminin de-! Prix- Distribution Bar Mot Macao
  • 18. fabulous nouveau parfum fminin de! Communication
  • 19. fabulous nouveau parfum fminin deCampagne publicitaire
  • 20. fabulous nouveau parfum fminin deEvents Fall in love
  • 21. fabulous nouveau parfum fminin de Forces et faiblesses! Forces:-! Une longue histoire avec la rputation-! Une bonne relation publique-! Une forte puissance nancire-! De trs riches ressources venant du groupe LVMH! Faiblesses:-! La manque de lexprience dans le domaine de parfum-! Peu acceptable pour les consommateurs au dbut
  • 22. fabulous nouveau parfum fminin de 3.Marketing Stratgique
  • 23. fabulous nouveau parfum fminin de3.1 Positionnement":! March de parfum niche! La femme qui porte de parfum de Mot & Chandon est une femme intelligeant, qui sais bien ce quelle veut de sa vie, elle est une femme charmante qui a toujours confiance en soi-mme, elle est une femme optimiste qui est passionn par la vie et lamour. Elle est une femme fabuleuse !
  • 24. fabulous nouveau parfum fminin de3.2 Ciblage! Cur de cible :! Les femmes de 35ans 45ans, citadines, les personnes extra vacant et des personnes actives, professions comme le chef dentrepris, revenue annuel de 500,000 20 millions euros, fidele la marque, trs sensible aux efforts de communication, tude suprieurs.! Cible principale :! les femmes de 25ans 35ans, citadines, personne actives, profession comme le cadre suprieur et professions librales), revenue annuel de 85,000 euros 500,000 euros, tudes suprieurs, sensible aux efforts de communication.! Cible secondaire :! les hommes de plus de 35ans, citadines, revenue annuel plus de 85,000euros, tudes suprieurs, peu sensible aux efforts de communication. Ce sont les hommes qui veulent offre un parfum de luxe pour les femmes.
  • 25. fabulous nouveau parfum fminin de 3.3 Plan daction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
  • 26. fabulous nouveau parfum fminin de 4. Marketing Mix!
  • 27. fabulous nouveau parfum fminin de 4.1 Produit!! Nom: =2/"7