CAMELEON

L A P R E M I E R E E T U D E

D ’ E F F I C AC I T E T V - V I D E O

LA VIDÉO EST

ENTRÉE DANS UNE

NOUVELLE ÈRE

3h40 d’écoute

quotidienneTV

PénétrationTVR

75,5%

35,5mde

vidéonautes

1. Médiamat Médiamétrie 2014 - 4 ans et +2. Baromètre de la télévision de rattrapage CNC, mars 20153. WebObservatoires Médiamétrie mai 2015

UNE

ACCÉLÉRATION DE

L’HISTOIRE

PORTÉE PAR DEUX

PHÉNOMÈNES

Phénomène

technologique

2/3

Phénomène

générationel

131 vs 76

1. Baromètre de la télévision de rattrapage CNC, mars 20152. Médiamétrie, mai 2015

EN CONSÉQUENCE

LA PUBLICITÉ

VIDÉO EXPLOSE

1. 13e Observatoire de l’ePub SRI, janvier 2015

Croissance des

IP VOL en 2014

+65%

MAIS QUI DIT

EXPLOSION DIT

FRAGMENTATION !

Fragmentation

des supports créatifs

Fragmentation

de la mesure

de l’efficacité

VidéoScope

UN POINT MÉTHODOLOGIQUE

LES FORMATS

TESTÉS

Vidéo insérée dans

un flux éditorial

In BannerIn Stream

pré roll skippable

In Stream pré roll non

skippable

Catch-up pré roll

Catch-up midroll

In Stream pré roll

skippable

In Stream pré roll non

skippable

In Stream pré roll

skippable

In Stream pré roll non

skippable

Catch-up pré roll

Catch-up pré roll IPTV

Catch-up pré roll

InterstitielBannière

vidéo

InterstitielBannière

vidéo

Spot TV de flux

Site de contenus éditoriaux Portail vidéo Plateforme de replay

TV

UNE EFFICACITÉ

MESURÉE À

TOUTES LES

ÉTAPES DU

PARCOURS

CONSOMMATEURS

Objectif d’Impact

Souvenir TOM, souvenir spontané, souvenir assisté, et reconnaissance

Objectif d’Information

Incitation au renseignement

Objectif d’Agrément & d’Image

Agrément, critères d’image

Objectif de Business

Incitation à l’achat, considération à l’achat

LE V-SCORE AU

CŒUR DE L’IMPACT

MÉMORIEL

V-Score

Top of Mind

Souvenir Assisté Reconnaissance

Souvenir Spontané

4GRANDS

ENSEIGNEMENTS

#1L’EFFICACITÉ

MOYENNEDE LA VOL EST

É L E V É E

L’EFFICACITÉ DE LA

VOL ATTEINT CELLE

DE LA TÉLÉVISION

Global

TV flux : 100Moyenne des 17 formats

VOL : 98

TV flux : 100Moyenne des 17 formats

VOL : 104

Incitation/renseignement

Souvenir assisté

TV de flux : 100Moyenne des 17 formats

VOL : 100

Image

TV flux : 100Moyenne des 17 formats

VOL : 104

DERRIÈRE LES

MOYENNES SUBSISTE

UNE FORTE

DISPERSION EN

FONCTION DES

INDICATEURS

Agrément

TV de flux

Amplitude

11

DERRIÈRE LES

MOYENNES SUBSISTE

UNE FORTE

DISPERSION EN

FONCTION DES

INDICATEURS

Information

TV de flux

Amplitude

20

DERRIÈRE LES

MOYENNES SUBSISTE

UNE FORTE

DISPERSION EN

FONCTION DES

INDICATEURS

Considération/Achat

TV de flux

Amplitude

22

DERRIÈRE LES

MOYENNES SUBSISTE

UNE FORTE

DISPERSION EN

FONCTION DES

INDICATEURS

V-SCORE

TV de fluxAmplitude

51

V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact

(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)

#2QUEL QUE SOIT

L’ INDICATEUR ,

LE DEVICEP R I M E S U R

LE FORMAT

LES FORMATS

MOBILES ÉMERGENT

SYSTÉMATIQUEMENT

125

120

115

110

100

105

95

90

Impact mémoriel Agrément/Image Information Considération/Achat

IPTV

IPTV

IPTV

IPTV

TV TV TV TV

ET NOTAMMENT

SUR L’IMPACT

MÉMORIEL

V-Score de la TV de flux = 100

V-Score des formats sur

Smartphone = 122

V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact

(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)

ET CE QUEL QUE

SOIT L’INDICATEUR

CONSIDÉRÉ

Souvenir assisté TV de flux = 100

Souvenir assisté des formats

sur smartphone = 113

Top of mind TV de flux = 100

Top of mind des formats

sur smartphone = 131

SES

CARACTÉRISTIQUES

PHYSIQUES

FAVORISENT

L’ATTENTION

Attention

Un écran suffisamment petit et peu

encombré pour forcer l’attention

114

SUR LES

INDICATEURS

D’AGRÉMENT, L’IPTV

ET LE SMARTPHONE

PERFORMENT

MIEUX

Agrément

107109

IPTV

SUR L’INCITATION À

SE RENSEIGNER,

TOUS LES DEVICES

FONT JEU ÉGAL

IPTV= = = =

Information

TV

L’IPTV ET LE

SMARTPHONE

SURPERFORMENT

DE NOUVEAU SUR

L’INCITATION À

L’ACHAT

Business

IPTV

111 111

BusinessInformation

Impact mémoriel Agrément & Image

IPTV

IPTV= = = = IPTVTV

#3F O R M A T S

ÉVITABLESOU NON-ÉVITABLES ?

TELLE EST LA

Q U E S T I O N !

IMPACT MÉMORIEL :

LES FORMATS NON

ÉVITABLES

PERFORMENT

MIEUX

8688919292

989899100100102

115115

119121

127128

137

0 20 40 60 80 100 120 140

In Read PC

In Banner PC

In stream pré-roll skippable PC

Catch-up pré-roll PC

Catch-up pré-roll IPTV

Catch-up mid-roll PC

In stream pré-roll skippable Smartphone

In stream pré-roll non skippable PC

In stream pré-roll skippable Tablette

Base TV de flux

Bannière vidéo Tablette

In stream pré-roll non skippable Tablette

Catch-up pré-roll Tablette

Bannière vidéo Smartphone

Interstitiel Tablette

In stream pré-roll non skippable Smartphone

Catch-up pré-roll Smartphone

Interstitiel Smartphone

V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact

(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)

Non évitable Évitable

Vidéo insérée dans un flux éditorial PC

EN MOYENNE TOUS

DEVICES, LES

FORMATS NON

ÉVITABLES SONT

PLUS IMPACTANTS

V-Score

94112

0 20 40 60 80 100 120 140

Formats évitables Tous devices

Formats non évitables Tous devices

Indice 112

TOUS FORMATS

V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact

(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)

ON RETROUVE CE

PHÉNOMÈNE AVEC

LES FORMATS

INSTREAM

96114

0 20 40 60 80 100 120 140

In stream skippable tous devices

In stream non skippable tous devices

Indice 114

IN STREAM

V-Score

V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact

(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)

UNE FOIS ENCORE,

LE NON ÉVITABLE

DOPE L’ATTENTION

89

113

0 20 40 60 80 100 120 140

Formats évitables

Formats non évitables

Attention

Indice 113

TOUS FORMATS

IMPACT MÉMORIEL

8688919292

989899100100102

115115

119121

127128

137

0 20 40 60 80 100 120 140

In Read PC

In Banner PC

In stream pré-roll skippable PC

Catch-up pré-roll PC

Catch-up pré-roll IPTV

Catch-up mid-roll PC

In stream pré-roll skippable Smartphone

In stream pré-roll non skippable PC

In stream pré-roll skippable Tablette

Base TV de flux

Bannière vidéo Tablette

In stream pré-roll non skippable Tablette

Catch-up pré-roll Tablette

Bannière vidéo Smartphone

Interstitiel Tablette

In stream pré-roll non skippable Smartphone

Catch-up pré-roll Smartphone

Interstitiel Smartphone

Non évitable Évitable

V-Score = Moyenne des indices sur les indicateurs d’Impact

(TOM, Souvenir spontané, souvenir assisté, reconnaissance)

Vidéo insérée dans un flux éditorial PC

CONSIDÉRATION À

L’ACHAT : LES

FORMATS

ÉVITABLES

REMONTENT

97

97

99

100

100

100

100

101

101

102

103

107

111

112

112

113

116

116

0 20 40 60 80 100 120 140

In stream pré-roll skippable PC

In stream pré-roll non skippable Tablette

Interstitiel Tablette

In stream pré-roll non skippable PC

Catch-up pré-roll PC

In stream pré-roll skippable Smartphone

Base Tv de flux

In stream pré-roll skippable Tablette

Catch-up mid-roll PC

In Banner PC

Catch-up pré-roll Tablette

In Read PC

Catch-up pré-roll IPTV

Interstitiel Smartphone

Bannière vidéo Smartphone

Bannière vidéo Tablette

Catch-up pré-roll Smartphone

In stream pré-roll non skippable Smartphone

Considération à l’achat

Non évitable Évitable

Vidéo insérée dans un flux éditorial PC

104

105

0 20 40 60 80 100 120 140

Evitable tous devices

Non évitable tous devices

Si non évité

SUR LES

INDICATEURS

BUSINESS, L’ÉCART

SE RÉDUIT

100

103

0 20 40 60 80 100 120 140

Evitable tous devices

Non évitable tous devices

Incitation à l’achat

Considération

Si non évité

#4DES ÉCARTS DE

PRIX PLUSIMPORTANTSQUE LES ÉCARTS

D’EFFICACITÉ

POUSSONS

L’EXERCICE PLUS

LOIN ENCORE…

Dépassons les simples questions d’apport en

couverture

Considérons la TV linéaire comme un format

parmi les autres…

Et projetons l’efficacité de chaque format par

rapport à son prix moyen

20

40

60

80

100

120

140

160

180

20406080100120140160180

LA DISPERSION

N’EST PAS LÀ OÙ ON

L’ATTENDAIT

V-SCORE

11%

28%33%

28%

Plus efficace

Moins efficace

Moins cherPlus cher

... ET CE SUR TOUS

LES INDICATEURS

CONSIDERATION ACHAT

20

40

60

80

100

120

140

160

180

20406080100120140160180

22%

17%44%

17%

Moins efficace

Moins cherPlus cher

Plus efficace

DES VARIATIONS EN

FONCTION DES

CIBLES

20

40

60

80

100

120

140

160

180

20406080100120140160180

22%

17%17%

33%

V-SCORE

Zoom 18-34 ans

Plus efficace

Moins efficace

Moins cherPlus cher

20

40

60

80

100

120

140

160

180

20406080100120140160180

UNE NOUVELLE

APPROCHE DES

STRATÉGIES VIDÉO

ÉMERGE

CPM

Premium Formats

Best in class Formats

Reach-driven strategy Formats

Tactical Formats

EN

CONCLUSION

4 ENSEIGNEMENTS

#1 L’efficacité moyenne de la VOL est élevée

#2 Quel que soit l’indicateur, le device prime

sur le format

#3 Formats évitables ou non évitables ?

Telle est la question !

#4 Des écarts de prix plus importants que les

écarts d’efficacité

UNE BONNE

STRATÉGIE VIDÉO

S’ÉLABORE SELON

UN FUNNEL

MARQUE

CIBLE

INVENTAIRE

REACH

PRIX

EFFICACITÉMAXIMALE

Charlotte Millet

Directrice Communication Vivaki

01 58 74 89 06

Laure Debos

Directrice Vivaki Advance

01 58 74 88 41

Sébastien Danet

Président Vivaki France

01 58 74 86 02

CONTACTS