Une qui

D’après « Ces idées Qui Collent » Chip Heath & Dan Heath

Idées directrices

Les 6 principes qui vont changer votre vie

Rendre les idées adhérentes

A nous de rendre les idées intéressantes, elles ne le sont pas forcément par nature

SimplicitéCompréhensible, accessible et concise

La Substantifique Moelle : + nous réduisons le volume d’information contenu dans une idée + elle est adhésive

La perfection est atteinte non pas quand il n’y a rien à ajouter mais lorsqu’il n’y a rien à retirer

SimplicitéUne droite asymptote à une courbe est une droite

telle que, lorsque l'abscisse ou l'ordonnée tend vers l'infini, la distance de la courbe à la droite tend vers 0

Hein ?

Utiliser un schéma, un référentiel connu permettant de saisir le nouveau concept

InattenduOriginalité retient l’attention : permet de casser le

schéma classique, soumis aux mêmes stimuli on devient sourd et aveugle

Donne envie de partager

Incite à agir

Déjouer les intuitions : générer de « l’inattendu planifié »

ConcretAbstraction = idée difficilement mémorisable

Concret = Moyen de faire réfléchir et…

…d’inciter à agir

Ne pas être victime de la « malédiction du savoir », se rappeler que notre auditoire ne connait pas le contenu de notre message

CrédibilitéCrédibilité de l’émetteur +…

…crédibilité du message

Utiliser le même jargon que le récepteur

Les chiffres, outils à double tranchant : difficile à mémoriser

Utiliser des comparaisons parlantes: http://www.youtube.com/watch?v=lZ2DyVqZYi4&feature=player_embedded

De l’émotionMère Teresa : « si je regardais la masse je ne ferais rien,

je regarde l’individu et j’agis »

L’empathie émerge du particulier plutôt que du général

Egocentrisme et intérêt personnel

Mettre en avant l’idée : qu’avez-vous à y gagner ?

Une histoireLivres, films, récits

empathie

Permet de simuler et d’inspirer

Spectateur ET protagoniste

http://www.youtube.com/watch?v=3393O1uD_w8&feature=share

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