Campagne Transmédia de

« Drink your coca and Be with Luis Fonsi »

Elaboré par Amal JeljeliEnseignante : Mme Nouha Belaid

M2 en ingénierie des médias2017 -2018

Luis Fonsi : notre nouvel ambassadeur de marque

Luis Fonsi est devenu mondialement célèbre pour sa chanson « Despacito » en duo avec Daddy Yankee. Son clip officiel a atteint les 4,168,851,927 vues sur YouTube et 23 millions de j’aime. Sa chaine YouTube a atteind 14 millions d’abonnés et sa page Facebook a atteind les 13,556,383 abonnés.

Toutes ces informations informations confirment que Luis est un artiste qui a du poids dans monde digital et un influenceur de communautés très valide. Il pourra être l’ambassadeur de notre marque dans cette campagne.

Scénario de la campagne Dans le cadre d’une recherche d’un candidat brillant qui va être avec Luis

Fonsi dans son prochain clip (suivant son talent : chanteur , danseur , instrumentiste, rappeur…) Coca Cola va organiser une grande campagne transmédia dont elle va faire appel à tout le monde pour participer à cette évènement.

Comment?

En premier lieu, on va filmer une publicité télévisée qui va expliquer au public les différentes étapes de la compétition .

Exemple : tout le spot publicitaire est un rêve d’un jeune qui a réussi tous les niveaux jusqu’à sa rencontre avec Luis a Puerto Rico, puis dés que le rêve se termine il va se réveiller pour aller y participer.

Cette publicité va être publiée sur l’ensemble des medias sociaux de Coca Cola et de Luis Fonsi à la fois.

Sur le plan technique:

On va lancer une nouvelle chaine de fabrication avec de nouvelles étiquettes. Les bouteilles et les canettes de coca cola vont contenir dés le lancement de la campagne, un code secret . Une fois tu achètes la bouteille et tu grattes ce code , il faut le saisir avec les coordonnées personnels dans un formulaire en ligne disponible sur le site officiel de Coca cola.

Une fois que le formulaire soit envoyer , le candidat sera inscrit automatiquement à un tirage au sort.

Un mois plus tard, et dans le cadre d’un grand évènement organisé par Coca Cola, 5 gagnants vont être annoncés en public puis contactés et filmés. Les vidéos seront diffusées sur les medias sociaux pour entrer dans la compétition de vote (par les j’aime) sur la page Facebook.

Là ou l’interactivité du public commence pour voter et choisir les 3 finalistes qui vont voyager a Puerto Rico pour rencontrer Luis Fonsi.

A Purto Rico , Luis va faire un test auprès des 3 candidats et il va annoncer le nom du gageant lors d’un second évènement géant de Coca Cola qui va être diffusé en direct sur la télé, Live YouTube et Live Facebook.

Coca Cola va donner ensuite un chèque cadeau de 2500 dollars au gagnant et un contrat garantit qu’il va participer au prochain clip de Luis fonsi (sponsorisé par Coca cola).

Les étapes de la campagne et

les différents médias sociaux impliqués

Etape 1: Lancer une nouvelle chaine de fabrication avec les nouvelles étiquettes

Diffusion de la vidéo publicitaire sur les chaines télévisés.

Cette même publicité sera partagée sur la page Facebook et la chaine YouTube de coca cola et sur la page officiel de Luis Fonsi.

Etape 2: Diffusion de la publicité sur les chaines télévisés et les medias sociaux

Etape 3: diffusion de l’information de collaboration de Luis avec Coca Cola sur Twitter avec le #cocaLuis

Etape 4: Une fois, le consommateur grattes les codes sur la boite ou la bouteille, il faut qu’il remplisse un formulaire disponible sur le site officiel de coca cola et mettre ce code avec les coordonnés personnels.

Etape 5: Après 1 mois d’interactivité, on va organiser un événement énorme auquel sera invité Luis pour faire un tirage au sort . Il va choisir 5 noms.

Etape 6: Contact des 5 gagnants et lancement de la compétition

On va contacter nos 5 gagnants puis on va filmer avec eux des interviews de 1 mn au maximum en parlant de leur expérience avec Coca Cola et leurs talents.

Ces vidéo vont être publier sur notre page officiel et sur notre chaine YouTube pour donner une idée sur les profils des participants.

Ensuite ,on va publier les photos des 5 gagnants et on va lancer la compétition de vote par les « likes » pour choisir les 3 finalistes .

Etape 7: les 3 gagnants vont être invités pour voyager a Puerto Rico afin de rencontrer Luis.

Etape 8: Après faire un casting pour les 3 candidats , Luis va choisir un gagnant dans un grand évènement qui va être publié live sur la télé YouTube et Facebook.

Etape 9: Coca Cola va donner un chèque cadeau de 2500 dollars au gagnant et un garantit qu’il va participer au prochain clip de Luis Fonsi

Etape 10: Coca Cola va sponsoriser le prochain clip de Luis avec la présence de son produit dans le clip.

Résultat attendu de cette campagne Transmédiatique

Elargir notre communauté sur les medias sociaux

Augmenter notre taux de vente et par la suite notre chiffre d’affaire

Faire une initiative dans le marché par rapport au concurrents (comme Pepsi)

Gagner la communauté énorme de Luis Fonsi

Sauver notre marque et revenir aux premiers rangs

Augmenter notre positionnement sur les moteurs de recherches a travers les articles de presses et les publications qui vont être partagé sur cette campagne

Augmenter l’interactivité sur notre site et diminuer le taux du rebonds

Au cas ou Luis Fonsi a refusé de participer a cette campagne?

Plans B: Remplacer Luis par un autre artiste de même valeur et poids sur le marché artistique

Proposition:

-Rhiana-Ed Sheeran-Taylor swift-Shakira

Merci pour votre attention

Elaboré par Amal JeljeliEmail : amal.jeljeli94@gmail.com

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