À LA RECHERCHE DES NOUVEAUX TALENTS DU LUXE

LVMHCADILLAC

YOOX NET-A-PORTER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOKSNAPCHAT

FACEBOOK CANVAS

CHRISTIAN LOUBOUTINLEXUS

ACCORHOTELSMARTELL

FORNASETTIGUCCIPRADA

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À LA UNEMORE EMOTIONSAprès l’avoir annoncé à l’automne 2015, Facebook vient de lancer Reactions, une nouvelle fonctionnalité complémentaire de l’incontournable Like. Elle va permettre à l’utilisateur de pouvoir transmettre davantage d’émotions lorsqu’il réagit à un post sur la plateforme. D’ores et déjà utilisable dans tous les pays, Reactions propose, en plus du Like, de s’exprimer via l’un des cinq emojis : Love, Haha, Wow, Sad, et Angry. Ceux-ci apparaissent dès que l’internaute passe sa souris sur le bouton Like. Pour les marques, l’outil est aussi un moyen d’en savoir plus sur les interactions que suscitent leurs contenus.

LES NOUVELLES REACTIONS DE FACEBOOK

Social Media / FacebookNew Tool

N°152 - 25.02 / 02.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEOUTSIDE THE APPÀ l’occasion de la 88ème cérémonie des Oscars, Snapchat a décidé de diffuser sa première live story regardable en streaming depuis son ordinateur. En effet, les snaps et autres contenus de la plateforme ont toujours été disponibles uniquement sur l’application mobile. Or, sans l’avoir annoncé, le réseau social a discrètement développé une page live sur son site la veille même de la soirée des Oscars. La plateforme n’a pas encore communiqué sur le devenir de ce player web et aucun live n’a été posté depuis. Snapchat conseille néanmoins de se tenir prêt pour un prochain événement.

SNAPCHAT DIFFUSE UNE STORY SUR LE WEB

Social Media / SnapchatTool Update

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À LA UNEA NEW SPACE FOR BIG IDEASAvec 90% des utilisateurs actifs qui se connectent via leur mobile, Facebook se doit de lancer régulièrement des innovations mobiles. La dernière en date est la sortie de Canvas, un outil immersif qui propose aux marques un nouveau moyen de mettre en avant leur storytelling. Intégré au fil d’actualité, ce format natif post-clic promet un temps de chargement 10 fois plus rapide que sur un site web classique. Les annonceurs peuvent utiliser à la fois du texte, des photos, des vidéos, des call-to-action et des contenus interactifs. Burberry a d’ores et déjà eu l’occasion de tester Canvas pour promouvoir sa collection d’écharpes.

FACEBOOK DÉVELOPPE CANVAS SUR MOBILE

Social Media / FacebookAds

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CHRISTIAN LOUBOUTIN PASSE SOUS LA TABLE

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGOUT TO LUNCHChristian Louboutin nous présente sa collection printemps – été 2016 dans une vidéo distrayante où l’ensemble de l’action se passe en dessous de la ceinture. Pour l’occasion, la marque française a invité Mathilde Toulot, fondatrice du site Shooooes et Olivia da Costa, photographe et éditrice de Please! Magazine, à réaliser un mini-film baptisé Under the table. Au menu, des histoires de souliers et de rencontres au sein d'un restaurant. Car c'est au jeu de jambes que s'intéresse la caméra et plus particulièrement aux hauts talons, sneakers, aux ballerines et aux autres souliers qui défilent et flirtent sous la table.

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LEXUS, GARDIEN DE LA ROUTE ET DE L’ESPACE

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHINGCOMING HOMEPour mettre en avant son Safety System +, Lexus s’est associé au magazine TIME et l’a aidé à produire son documentaire A Year in Space. Ce dernier revient sur la mission de l’astronaute de la NASA Scott Kelly, revenu sur Terre ce mercredi après plus de 340 jours dans l’espace. Le constructeur automobile tire ainsi le parallèle entre cette épopée spatiale et son propre devoir de garantir un « retour en voiture en toute sécurité ». Sur le site du TIME, il est déjà possible de visionner le film segmenté en huit parties, ainsi qu’une 9ème vidéo dans laquelle Lexus présente l’importance de son System +.

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LA RECHERCHE EN EMOJIS D’ACCORHOTELS

Web Watching / HôtellerieCampaign

TRENDWATCHINGACCORDING TO YOUR FEELINGSDans sa dernière vidéo, le groupe AccorHotels revient sur sa campagne #EmojiSearch. Cette dernière a permis aux internautes de trouver leur destination idéale via une recherche en emojis. Pendant une semaine, ils ont pu créer et poster une combinaison d’emojis accompagnée du #EmojiSearch sur Facebook, Twitter ou Instagram. Une équipe de 16 community managers interprétait ensuite la combinaison envoyée et proposait une destination y correspondant. Au total, l’opération a touché 24 millions de personnes et générée plus de 218 000 likes.

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LE VOYAGE DIGITAL DE MARTELL

Web Watching / LuxuryCampaign

TRENDWATCHINGLA FRENCH TOUCHMartell a lancé une bouteille collector avec un invité surprise, le DJ et producteur Étienne de Crécy. La marque qui a fêté son 300ème anniversaire l’année dernière a nommé cette nouvelle édition La French Touch by Martell, faisant directement référence au courant musical dont Etienne de Crécy, Air ou encore les Daft Punk font parti. Le coffret du cognac Noblige se transforme en Google Cardboard pour jouer sur son mobile avec le martinet, cher à la marque. L’utilisateur est invité à suivre l’oiseau doré dans son voyage et à le diriger pour gagner des points à partager sur Facebook et Twitter.

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UNE VISITE DIGITALE DE L’ATELIER FORNASETTI

Web Watching / LuxuryBrand Content

TRENDWATCHINGA TOUR BEHIND THE SCENESLa maison d’arts décoratifs Fornasetti a décidé d’ouvrir les portes de son atelier aux internautes. En allant dans l’onglet dédié sur le site de la marque, l’utilisateur arrive sur le toit de celui-ci. Il est alors invité à naviguer entre les dix étages du bâtiment virtuel en cliquant sur l’un des boutons d’ascenseur présenté à droite. Chaque étage présente l’une des activités de l’atelier, de l’archivage à l’impression, via une courte vidéo behind the scenes. Bien que seuls deux étages soient débloqués sur le site, Fornasetti propose d’ores et déjà un premier aperçu de l’ensemble sur son compte Instagram.

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GUCCI SE MET AUX GRAFFITIS

Web Watching / LuxuryCollaboration

TRENDWATCHINGA SNAPCHAT REVEAL Depuis quelques temps, les rues et endroits désolés de New York se couvrent de graffitis reprenant le fameux double G de Gucci. C’est ainsi que s’est fait connaître Trouble Andrew, plus connu sous le nom de GucciGhost. Mais plutôt que de chercher à punir le graffeur, Gucci a décidé d’en faire un partenaire, comme l’a dévoilé la maison sur Snapchat. En effet, les pièces présentés lors de la Fashion Week de Milan arboraient des motifs de graffitis inspirés des créations d’Andrew. Le street artist a lui aussi mis en avant la collaboration sur ses comptes Snapchat et Instagram via le #guccighost.

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TRENDWATCHINGPREMONITORY DREAM Après sa web-série Prada Inside Me (BLSTK Replay n°135), la maison italienne nous plonge à nouveau dans un univers surréaliste avec ses Premonitions. Sous la forme de collages animés, les quatre épisodes de cette nouvelle série dévoile l’imagerie de la collection automne – hiver 2016 pour femmes. Voyage à la fois visuel et sonore, les Premonitions nous emmènent dans des paysages oniriques où l’évolution de la nature et des saisons deviennent des allégories de la femme Prada. Une vidéo postée sur YouTube permet aussi de regarder d’une traite ce périple métaphysique.

QUAND PRADA A DES VISIONS

Web Watching / LuxuryCampaign

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À LA RECHERCHE DES NOUVEAUX TALENTS DU LUXE

Pour qu’une marque de luxe reste dans l’air du temps, elle se doit de se renouveler et de faire de ses derniers produits ou de ses nouvelles collections des événements. Pour cela, certaines maisons de luxe ont pris le parti de piocher chez les jeunes talents qui ne demandent qu’à avoir l’opportunité de travailler pour de célèbres noms. Les grands groupes de luxe soutiennent de plus en plus les stylistes émergents en les parrainant ou créant des concours. Avec ces programmes, les géants du luxe, Kering et LVMH, veulent rester avant-gardistes en

repérant les coups de crayon qui feront la mode de demain. Quant à Yoox Net-A-Porter, le groupe a fait le choix de faire un partenariat avec une école de commerce pour créer les talents digitaux de demain et pouvoir intégrer les meilleurs à leurs équipes. Les nouveaux talents, qu’ils soient ingénieurs, startupers ou artistes, sont aussi un axe de communication favorisé par les marques pour mettre en avant leur côté audacieux dans une société où l’innovation est de plus en plus mise en valeur.

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LVMH RÉCOMPENSE LES JEUNES TALENTS DE LA MODE

Focus / FashionMécénat

FOCUSTHIRD EDITIONPour la troisième année consécutive, LVMH organise le LVMH Prize dont l’objectif est de mettre en lumière et récompenser les Jeunes Créateurs de Mode. Chaque édition distingue un créateur, récompensé pour son talent et sa créativité, et sélectionné par un jury prestigieux composé notamment de directeurs artistiques des maisons. À la clef, une bourse de 300 000 euros et un mentoring dispensé par une équipe dédiée de LVMH. Le Prix a également pour but de mettre en avant des futurs talents en offrant la possibilité à trois jeunes diplômés d’écoles de mode d’intégrer pendant un an l’équipe créative d’une maison du groupe.

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CADILLAC OSE AVEC DE JEUNES INNOVATEURS

Focus / LuxuryCampaign

FOCUSDON’T YOU DARECadillac travaille depuis deux ans au repositionnement de sa marque. Le constructeur automobile est pour la deuxième fois l’un des partenaires officiels des Oscars. La marque profite de l’occasion pour présenter deux nouveaux modèles et réaffirmer sa signature Dare Greatly avec un nouveau chapitre appelé Don’t You Dare. Dans cette édition, l’innovation est au cœur de la communication avec la mise à l’honneur de huit jeunes créateurs, pionniers et startupers dans des domaines différents allant de la création de prothèse humaine intelligente à la démocratisation des bourses scolaires.

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DES TALENTS DIGITAUX POUR YOOK NET-A-PORTER

Focus / DigitalSponsorship

FOCUSHUMAN RESSOURCESLe groupe Yoox Net-A-Porter fait un partenariat avec la Bologna Business School pour lancer un programme de formation à l’économie numérique pour les étudiants et de jeunes actifs qui ont déjà quelques années d’expérience. Le digital est un secteur clef pour le groupe Yoox Net-A-Porter mais aussi pour les marques de luxe en général, cependant, elles ont des difficultés à trouver des profils qualifiés. D’autres acteurs clefs tels que Google, IBM et WPP seront impliqués dans le programme en aidant les étudiants par le biais de bourses ou en faisant intervenir leurs experts digitaux.

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniPlanning Stratégique # Eva CalbrixTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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