Alexandre Faure – May 2015https://www.linkedin.com/in/alex4bogotaclermont

LE RÉSUMÉ DES

EN 12 SLIDES.

Comme les chaînes de télé ont leur présentation des Grilles de programme de rentrée –appelé Upfronts aux USA-, le monde digital a décidé de créer les New Fronts il y a environ 4 ans. Les 7 pères fondateurs sont l’IAB, Youtube, AOL, Hulu, Yahoo, Digitas et Microsoft.

34 participants cette année, qui ont dû s’acquitter de 25 K$ pour présenter la première semaine, 12,5K$ la seconde.

PRÉAMBULE

Créer un environnement propice à l’achat de programmes clé-en-main par les acheteurs média.

Les programmes sont vendus sous forme de trailers/pilotes avec date de diffusion et durée, cible atteinte…

Le seul problème est que s’il n’y a qu’un certain nombre d’emplacements prime time en TV, dans le web ça n’existe pas vraiment…

POSTULATDE BASE

« (Brands) risk losing relevance with an entire generation who look to video not just for distraction but also for engagement and connection »John Greene, author

« In a world of time-shifted and ad-free viewing, brands need to figure out how they continue to reach consumers. »Rich Greenfield, BTIG Analyst

EN MÊME TEMPS…

• 2/3 des acheteurs média trouvent le format utile.

• 80% des participants disent avoir investi davantage après avoir participé au New Fronts.

• 68% des responsables marketing annonceurs et agences pensent investir davantage en video digital en 2015. La même quantité pensent que leurs investissements TV vont stagner ou diminuer.

• Cette croissance en investissements en pub vidéo-digitale est estimée à 7.8 milliards de dollars (+30% Vs 2014)

EN CHIFFRES

http://www.adweek.com/news/technology/8-intriguing-stats-about-current-state-digital-video-164568

• Rumeurs de Vice prenant le contrôle d’une chaîne d’A&E networks (ce qui leur donnerait alors un accès direct à la TV).

• Également rumeurs d’un show réalisé et présenté par Kanye West sur Vice.

• Lancement de Pound, technologie propriétaire par Buzzfeed, pour étaler leur contrôle analytique de viralisation des sujets.

• Digitas annonce un partenariat de production avec Vice et de diffusion native avec Vox.

LES BRÈVES

http://m.fastcompany.com/3045484/buzzfeed-unveils-pound-to-show-how-you-really-share-content

• Vox offre son fameux CMS pour usage externe sous licence.

• Maker (Disney) annonce un partenariat avec ESPN et ouvre Marvel aux annonceurs. 200 shows en production…

• Tout Seinfeld en exclu sur Hulu (ça leur a coûté 157,5 M$, ça peut leur rapporter 10x plus).

• Yahoo a annoncé l’arrivée de 18 nouvelles séries...

• The Onion pousse son Lab : studio in-house qui produit « à la façon de The Onion » (comme ça).

LES BRÈVES

• Le NY Times se positionne sur la vidéo premium, notamment en RA/RV. 1ère réalisation avec JR.

• AOL signe un deal de diffusion avec NBCUniversal (The Blacklist…) mais pas d’exclu.

• Parmi les nouveaux venus: Whistle Sports et ses 72 M de VU mensuels (+2M/mois) et Machinima et ses 75M de VU gamers.

• Endemol va lancer une chaîne dédiée à la Pop culture: Looksy.

LES BRÈVES

http://www.thevideoink.com/news/newfronts-day-9-endemol-beyond-usa-unveils-two-new-digital-networks/#.VVA4qM65fFI

• Vevo, 3ème plus grosse plate-forme vidéo dans le monde, devient phygital : big event musical prévu pour décembre 2015

• Condé Nast (re)lance The Scene, avec de nouveaux partenariats : The Onion, Billboard, RedBull, College Humor…

LES BRÈVES

http://www.thevideoink.com/news/newfronts-day-9-endemol-beyond-usa-unveils-two-new-digital-networks/#.VVA4qM65fFI

Elles étaient de toutes les préz, toutes les parties.

Les chaînes se les arrachent en prétendant gagner ainsi accès aux Millenials.

Le graal: « un reach de qualité pour un contenu de qualité produit en masse » (sic)

YOUTUBE STARS

Beaucoup d’acteurs digitaux ont annoncé leurs programmes de « native video ad » qui permettent d’intégrer des contenus sponsorisés sur tous les relais digitaux (site, mobile…).

Certains se sont même servi de la réalité augmentée pour faire mousser le produit.

NATIVE VIDEO AD PROGRAM

Présents également dans toutes les NewFronts: les Millenials.

Maker dit savoir les attirer, Buzzfeed les tracker et YouTube les contrôler… tous : « les Millenials ont deux fois plus de chances de voir une vidéo sur YT qu’ailleurs » (Robert Kyncl, content YT).

MILLENIALSALL THE WAY

MERCI

Alexandre Faure – May 2015https://www.linkedin.com/in/alex4bogotaclermont