Opération Pinterest pour Etam

L’opération

Lancement de la ligne exclusive dédiée aux futures mariées

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✓ Faire connaitre la nouvelle gamme Oui ! by Etam!!✓ Se démarquer dans une période où la communication «mariage» est dense pour

promouvoir la gamme : blogs, sites spécialisés etc.!!✓ Proposer un dispositif unique pour les clients finaux et les journalistes

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Les objectifs

Une double cible

ProblématiqueComment amener les futures mariées à s’orienter vers la gamme Oui ! by Etam à l’aide d’un dispositif social media ?

✓ Les futures mariées ultra-actives du web!✓ Les journalistes

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Pourquoi utiliser ce réseau social pour cette opération ?

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➡ Le thème du mariage fait parti des 5 premiers sujets les plus épinglés en 2013

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➡ Permet de toucher la cible plus facilement grâce aux échanges d’idées entre les utilisatrices, de découvertes de produits et de conseils à travers les boards

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➡ Plus d’un million d’utilisateurs en France dont 80% sont des femmes

Femmes Hommes

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Créer sa ouishlist de mariage en y intégrant un produit de la collection Oui ! by Etam

Le concept

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LA OUISHLISTBilan : 226 boards

Créer sa ouishlist en composant leur board reflétant le mariage idéal

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LE BOARD

Exemple : épingler un produit de la gamme Oui ! by Etam, un lieu et une musique rêvée

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LE MINI-SITE

Bilan : 482 votes

Partager son board sur Facebook et demander à ses amis de voter.

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Utilisation de Facebook pour l’optimisation de la viralité du dispositif.

L’OpenGraph est un protocole qui désigne un dispositif technique permettant à des sites tiers de Facebook d'interagir avec les amis Facebook de leurs visiteurs et de permettre l’exporter des informations vers le réseau social

Open Graph - Définition

Onglet sur la page Facebook menant au site.

Cible

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✓ Forte mobilisation des utilisatrices en début de jeu jusqu’à 3631 visiteurs uniques le 12 mars 2014.!

!✓ Activité moyenne sur le reste du jeu-concours.!!✓ Trafic drainé par la viralité via Facebook à hauteur de 10%.

Les résultats

11 749 visiteurs uniques!!!

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ROI pour la marque

Bien segmenter la cible

✓ Une cible plus restreinte en volume mais plus segmentée !!✓ Trouver le bon média pour cette opération

Adopter une logique de brandconcept

✓ ROI conséquent du fait de la notoriété apporté par l’évènement !!✓ Produit de la gamme Oui ! by Etam à intégrer à la liste de mariage