Décembre 2013

La Radio Comme On l’Ecoute

Où et par quels moyensécoute-t-on la radio ?

L’étude en bref

2

Hyperworld Marketing a interrogé online du 14 octobre au 17 novembre 2013, 614 individus représentatifs au

niveau national des auditeurs réguliers de la radio, de 15 à 49 ans, sur leur fréquence d’écoute de la radio en fonction des supports et des lieux

d’écoute

2

FixePoste de radio FM ou transistor, Télévision, Ordinateur fixe ou portable,Tuner chaîne hifi

FMPoste de radio FM ou transistor Tuner chaîne hifi, Baladeur radio FM,Téléphone en FM, Autoradio

MobilePortable Autoradio

Portable

Tél. via appli ou FM, Tablette tactile,Baladeur

IP Téléphone via application Tablette tactile, Ordinateur fixe ou portableTélévision

Définition des lieux et supports d’écoute

3

4

71% des répondants écoutent la radio tous les jours ou presque à domicile, 70% en déplacement, 30% au travail,

et 19% cumulent ces 3 localisations.

La FM reste le mode dominant de l’écoute régulière de la radio des 15-49 ans. Cette suprématie est préservée en mobilité grâce à l’autoradio, où la FM domine encore largement, et en

mode sédentaire où elle devance l’écoute sur ordinateur ou poste de TV. Mais les adeptes exclusifs de la FM ne représentent que 18%, la pratique régulière ou ponctuelle de la radio sur IP concernant déjà plus de 8

personnes sur 10.

Le support TV attire plus du tiers des personnes interrogées quand on prend en compte les écoutes occasionnelles. Pour les supports mobiles, l’autoradio domine largement. Le téléphone arrive en 2ème

position (que ce soit en FM ou via l’IP), loin devant le baladeur ou la tablette, utilisés plus ponctuellement.

Les 15-49 ans interrogés utilisent en moyenne 2,1 types de supports d’écoute par jour. C’est en écoute fixe que la complémentarité entre les support de diffusion est la

plus élevée, grâce à la coexistence de presque tous les supports (hormis l’autoradio) et sans doute au confort de la réception wifi.

Principaux résultats

4

Les supports d’écoute

Les lieux d’écoute

Les lieux et supports d’écoute

Focus : écoute en FM VS en IP

Focus : écoute Fixe VS Mobile

Annexes : échantillon et questions5

Agenda

5

6

9

12

14

17

22

6

Les supports d’écoute

Les 15-49 ans utilisent quotidiennement 2,1 types

d’appareils différents en moyenne pour écouter la radio.

Si on ajoute les appareils qu’ils utilisent occasionnellement,

ce chiffre grimpe à 3,6.

6

Tous les jours ou presque Semaine Couverture maximale

2.1

2.9

3.6

Nombre de supports utilisés en moyenne

7

Les supports d’écoute

Tous les jours ou presque

Semaine

Couverture maximale

71%

65%

57%

29%

35%

43%

Un seul support Plusieurs supports

Portable FixeTous les jours ou presque

Semaine

Couverture maximale

58%

39%

26%

42%

61%

74%

Un seul support Plusieurs supports

71 % des auditeurs quotidiens de la radio via des supports portables utilisent un seul type d’appareil.

L’écoute fixe est moins exclusive : 58 % des auditeurs quotidiens de la radio via des supports fixes utilisent un seul type d’appareil. Ce chiffre baisse à 26% si on tient compte des appareils fixes utilisés occasionnellement

Ordinateur Radio FM Chaine Hifi TV Auto-radio Téléphone via application

Téléphone en FM

Baladeur Tablette

35%

43%

21%

15%

62%

13%10%

5% 4%

55%52%

34%

26%

71%

21%

16%

10%8%

70%

58%

43%

37%

73%

30%

23%

14% 13%

Tous les jours ou presqueSemaineCouverture maximum

Mobile

Fixe

8

Les supports d’écoute

La Radio FM devance de 8 points l’ordinateur pour l’écoute quotidienne, mais l’ordinateur distance la Radio FM si on prend en compte l’écoute occasionnelle. La TV concerne, régulièrement ou non, plus du tiers des personnes interrogées. Pour les supports mobiles, l’autoradio impose sa suprématie. Le téléphone arrive en 2ème position,

loin devant le baladeur ou la tablette, utilisés plus ponctuellement.

9

L’écoute de la radio au domicile et/ou en déplacement est une commodité* quotidienne pour 92%.

La combinaison de l’écoute en fixe et en déplacement permet un « tuilage » de l’écoute radio au cours des activités quotidiennes.

La radio accompagne quotidiennement 19% des auditeurs réguliers sans grandes discontinuités :

domicile, déplacement, travail.

*un produit standardisé, essentiel et courant, aux qualités parfaitement définies et connues des consommateurs 9

Les lieux d’écoute

10

71% écoutent la radio tous les jours à domicile, 70% en déplacement et 30% au travail, et 19% cumulent ces 3 localisations.

L’écoute à domicile culmine 100%. Idem pour l’écoute en déplacement. Alors que l’écoute au travail plafonne à 55% :

en effet, tous les 15-49 ans ne sont pas actifs et tous les actifs ne peuvent pas écouter facilement la radio au travail.

Lieux tous les jours ou presque

Lieux couverture maximale

Lieux jusqu’à 1 à 2 X semaine

Déplacement84%

Domicile 86%

Travail37%

Déplacement84%

Domicile 86%

Déplacement70%

Travail30%

Déplacement70%

Domicile 71%

Déplacement98%

Domicile 97%

Travail 55%

Déplacement98%

Domicile 97%

10

Les lieux d’écoute

Les 3 : 19%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ile-de-France -

83%

Chérie FM 7J - 78%

En-semble - 71%

RFM 7J - 67%

Lieux tous les jours ou presque

Domicile

Déplacement

Travail

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

H / 15-34 ans - 42%Hommes -

39%H / 35-49 ans - 37%

Ensemble - 30%

F / 35-49 ans - 23%Femmes -

21%F / 15-34 ans - 20%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

F / 35-49 ans -

77%En-semble - 70%H / 35-

49 ans - 63%

Ile-de-France -

61%

Les Franciliens écoutent plus la radio à leur domicile et moins en déplacement

(moins de trajets en voiture qu’en régions).

L’écoute au travail est davantage masculine.

11

Les lieux d’écoute : profils types

12

L’écoute en FM domine aussi bien pour les auditeurs réguliers à domicile, au travail ou en déplacement.

De façon paradoxale, ce ne sont pas ceux qui écoutent régulièrement la radio en déplacement qui utilisent le plus

un support portable : 26% (vs 31% pour les auditeurs réguliers à domicile).

12

Les lieux et supports d’écoute

FM 93%FM 96% FM 96%

IP 62%IP 60%

IP 49%

Fixe 90%Fixe 83%

Fixe 71%Mobile 71%

Mobile 80%Mobile 85%

Portable 31%Portable 28%

Portable 26%

Domicile DéplacementTravail

13

Les lieux et supports d’écouteLieux tous les jours ou presque

Ex. de lecture : 96% des auditeurs réguliers de la radio en déplacementécoutent la radio en FM, et 49% via IP (quelque soit le lieu d’écoute)

14

La FM reste le mode d’écoute dominant de l’écoute de la radio : 93% des auditeurs réguliers et97% des auditeurs semaine98% en couverture maximale.

Si l’écoute via l’IP compte peu d’exclusifs, son usage n’est pas en reste :

49% des auditeurs réguliers, 69% des auditeurs semaine, et 82% en couverture maximale.

Focus : écoute FM vs IP

14

15

IP only : 6%

FM : 93%

IP : 49%

IP only : 3%

FM : 97%

IP : 69%

Support tous les jours ou presque

Support semaine

Support couverture maximale

IP only : 2%

IP : 82%FM only :

50% FM only : 31%

FM only: 18%FM : 98%

Les pratiques d’écoute de la radio sur IP apportent peu d’auditeurs supplémentaires au média (2 à 6% d’exclusifs suivant la fréquence d’écoute considérée) parce que la FM fait déjà

le plein de couverture : elles créent plutôt de nouvelles occasions et de nouvelles formes d’écoute.

15

L’écoute FM vs IP

IPFM

82% 84% 86% 88% 90% 92% 94% 96% 98% 100%

RTL2 7J - 97%

F / 35-49 ans - 97%

35-49 ans - 97%

H / 35-49 ans - 97%

Ensemble - 93%

F / 15-34 ans - 88%

Les 35-49 ans sont le groupe qui écoute le plus la radio en FM et le moins via IP. Les femmes de 15-34 ans

sont un des groupes qui écoutent le moins en FM.Les Franciliens sont ceux qui écoutent le plus la radio via IP.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ile-de-France - 63%

Chérie FM 7J - 62%

Skyrock 7J - 60%

Ensemble - 49%

35-49 ans - 44%

H / 35-49 ans - 43%

16

L’écoute FM vs IP : profils typesSupport tous les jours ou presque

17

La radio est écoutée tous les jours autant sur des appareils en écoute fixe qu’en écoute mobile (74%)

L’écoute en mobilité permet d’augmenter de +25 points la couverture quotidienne du media radio

L’autoradio domine la mobilité avec 62% d’écoute quotidienne VS 24% sur un appareil portable

(hors autoradio).

Focus : écoute Fixe vs Mobile

17

18

Mobile only: 25%

Mobile74%

Fixe74%

Fixe only: 25%

Portable only: 12%

Autoradio62 %

Portable 24%

Autoradio only: 50%

Fixe = Radio FM, Chaine Hifi, TV, OrdinateurMobile = Portable + Autoradio

Portable = Baladeur, Tél. via appli ou FM, Tablette

Détail MobileFixe et Mobile

49%

18

L’écoute Fixe vs MobileSupport tous les jours ou presque

L’écoute quotidienne sur fixe ET mobile ne concerne qu’1 auditeur sur 2.Sans l’écoute mobile, l’écoute quotidienne de la radio plafonnerait à 74%

Sans l’écoute fixe, elle plafonnerait également à 74%.

MobileFixe

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Chérie FM 7J - 83%

Ile-de-France - 78%

Skyrock 7J - 78%

RTL2 7J - 78%

Ensemble - 74%

H / 35-49 ans - 69%

Les hommes de 35-49 ans écoutent plus la radio sur support mobile et moins via un support fixe. Les franciliens écoutent davantage sur un support fixe. Les auditeurs de radios musicales adultes sont dans la moyenne haute de l’écoute en fixe et mobile.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

H / 35-49 ans - 80%

RFM 7J - 79%

Nostalgie 7J - 79%

Ensemble - 74%

F / 15-34 ans - 70%

Support tous les jours ou presque

19

L’écoute Fixe vs Mobile : profils types

20

Focus radio fixe

Tous les jours ou presque 74%

Jusqu’ 1 à 2 fois par semaine 87%Couverture maximale 93%

Non fixe 7%Habitudes d’écoute de la radio sur support fixe

Radio FM 43%

Chaine Hifi 21%

TV 15%

Ordinateur 35%

Couverture

maximale(93%)

TLJOP(74%)

En fixe, la FM domine (encore) l’IP dans les

pratiques quotidiennes (54% vs 43%). Mais elle est

dépassée par l’IP, déjà bien installée, quand

on inclue les pratiques occasionnelles (74% vs 77%).

Radio FM

58%

Chaine Hifi

43%

TV 37%Ordina-teur 70%

20

Au moins 1 IP 43% Au moins 1 FM 54% Au moins 1 IP 77%

Au moins 1 FM 74%

Tél. via appli ou site

13%

Tél. en FM

10%

Baladeur5%

Tablette

4%

Focus radio portable

Tous les jours ou presque 24%

Jusqu’ à 1 à 2 fois par semaine 37%

Couverture maximale 50%

Non portable 50%

Habitudes d’écoute de la radio sur support portable

Tél. via appli ou site

30%

Tél. en FM 23%

Baladeur14%

Tablette 13%

Couverture

maximale(50%)

TLJOP(24%)

Pour l’écoute quotidienne, le téléphone domine le baladeur

et la tablette. L’écoute via téléphone IP dépasse

l’écoute via téléphone FM.Au global, l’IP et la FM

font quasiment jeu égal. 21

Au moins 1 IP 15% Au moins 1 FM 14%

Au moins 1 IP 34% Au moins 1 FM 32%

22

Annexes : échantillon

Cible Individus %

Femmes 301 49%

Hommes 313 51%

15-34 ans 334 54%

35-49 ans 280 46%

Femmes de 15-34 ans 168 27%

Hommes de 15-34 ans 166 27%

Femmes de 35-49 ans 133 22%

Hommes de 35-49 ans 147 24%

Ile-de-France 115 19%

Régions 499 81%

Ensemble 614 100%

22

23

Annexes : questions

Voici différents supports à partir desquels vous pouvez écouter la radio.Indiquez tous ceux qu'il vous arrive d'utiliser, même occasionnellement.

A) Sur un poste de radio FM, un transistorB) Sur le tuner radio d'une chaine hifiC) Sur votre TV (grâce au câble ou à une box)D) Sur un ordinateur (fixe ou portable)E) Sur un autoradioF) Sur un baladeur radioG) Sur un téléphone mobile via une application de radio(s) ou un siteH) Sur un téléphone mobile en FMI) Sur une tablette via une application de radio(s) ou un site

Pour chaque support indiqué…A quelle fréquence écoutez-vous la radio sur … (support)

A) Tous les joursB) Presque tous les joursC) Une à deux fois par semaineD) Moins souvent

A quelle fréquence écoutez-vous la radio depuis votre domicile / depuis votre lieu de travail / en déplacement ?A) Tous les joursB) Presque tous les joursC) Une à deux fois par semaineD) Moins souventE) Jamais

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