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RÉENCHANTER LA MARQUE RAJEUNIR UNE CIBLE VIEILLISSANTE
DÉSAISONNALISER LE PRODUIT
OBJECTIFS
« Je ne fume pas, je ne bois pas mais qu’est ce que je peux sucer »
par Dominique Lavanant, 1994
MYTHIQUE SIMPLE
RADICAL MÉMORISABLE
COMPOSANTES DE L’ADN DE MARQUE
LA FORÊT!L’HUMOUR TRANSGRESSIF
SUCER
REDEVENIR PROPRIÉTAIRE DU MOT SUCER DANS
SON AMBIGUITE POSITIVE
LE VRAI CHALLENGE DE LA MARQUE
NE PAS CREUSER CE SILLON HISTORIQUE,
C’EST TRAHIR LA MARQUE
LA VOSGIENNE, SUCÉE DEPUIS 1927
SIGNATURE
LANCEMENT
MISE EN BOUCHE
MISE EN BOUCHE
MECANIQUE DE LANCEMENT
RP online / offline Faire connaitre Camion Qui Suce
Caméra cachée !Youtube
Pré-roll Youtube Rich Média (Bannières vidéos)
Sites : Msn, Huffington…
Digital - DISPLAY
Corporate Mot en rapport avec l’origine de la marque
Concept Mot en rapport
avec le concept : sucer
Digital - Référencement
Digital - Earned Media
Trend Topic
INSTALLER!UN NOUVEAU !TERRITOIRE!
DE COMMUNICATION
VISIBILITE PUISSANTE !INTENSIVE
Objectifs
Cohérence!Déclinaison concept Camion Evénement Tour de France
Fonctionnement
Mise en situation
Mise en situation
Mise en situation
Mise en situation presse
En Sus,!une campagne télé
Plan Media
Production
Actualité
